如果說2022年是露營年，那么2023就真的可以堪稱旅游年。
作為后疫情時代的第一年，人們對于旅行的渴望終于迎來了徹底的釋放，旅游熱潮席卷全國。據(jù)統(tǒng)計，今年暑期全國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，創(chuàng)造了五年來“熱度最高”的暑期游。不僅如此，City Walk、騎行等可持續(xù)旅行方式也漸漸成為了一種新的潮流，各大品牌的ESG營銷也成為了一種熱點(diǎn)，人們越來越認(rèn)識到對于環(huán)境保護(hù)的重要。
今年春天的時候，我們接到了馬蜂窩品牌的Brief，客戶希望聯(lián)合歐洲旅游委員會，以及芬蘭、瑞典、丹麥三國旅游局，拍攝一支廣告片，推出馬蜂窩“循環(huán)宇宙”可持續(xù)旅行計劃。希望通過有吸引力的視頻內(nèi)容，提高北歐國家作為中國可持續(xù)旅游目的地的意識，將北歐國家的可持續(xù)概念形象化，激發(fā)目標(biāo)受眾對北歐可持續(xù)旅行體驗(yàn)的向往。
雖然可持續(xù)旅行在一部分年輕人中已成為了一種小眾的潮流，但大眾其實(shí)對可持續(xù)旅行并不太了解，甚至還會有很大的心理負(fù)擔(dān)，對這種旅行方式望而卻步，如何在不讓旅行者有心理負(fù)擔(dān)的前提下，讓人們了解并開啟TA的北歐可持續(xù)旅行？
01
如何解題，答案都在風(fēng)里
首先，我們要先搞清楚一件事——什么是可持續(xù)旅行？
其實(shí)它并不復(fù)雜，住環(huán)保的房子，騎自行車，徒步，購買可回收物品制成的工藝品，都屬于可持續(xù)旅行的范疇，不帶走什么，也不留下什么，保持自然最自然的樣子，就是可持續(xù)旅行的目的。
等等，不帶走什么，也不留下什么，一個特別的意象突然浮現(xiàn)在腦海——風(fēng)。風(fēng)是自由的，它來去自如，它不帶走什么，也不留下什么；它不打擾，也不被打擾，它是所有人向往的一種狀態(tài)，而且風(fēng)能是北歐非常普遍的綠色能源，如果用什么去比擬北歐的可持續(xù)旅行方式，還有什么比「如風(fēng)般去旅行」更合適的呢。
圍繞「如風(fēng)般去旅行」的主旨，我們拍攝了1條主視頻，片子沒有直接強(qiáng)調(diào)可持續(xù)，但通過風(fēng)的類比，巧妙地將可持續(xù)旅行的各種美好展現(xiàn)而出。
乘著腳下的風(fēng)，去探尋古老的城事
迎著海風(fēng)，在不著邊的海里尋一朵自己的浪
去森林吹吹風(fēng)，跟自然交個朋友
做個風(fēng)一般的孩子，到湖里打個滾
02
三個不同的國度，三種不同的風(fēng)
如何凸顯三國不同的旅行特色？即使是風(fēng)，也可以是不同的風(fēng)。我們拍攝了3條北歐三國的單支視頻，芬蘭快樂的風(fēng)，丹麥自由的風(fēng)，瑞典自然的風(fēng)，三國的特色在風(fēng)里變得格外清晰，也讓北歐自行車出行、皮劃艇逐浪、湖區(qū)放空、森林徒步等可持續(xù)旅行特色變得更加令人向往。
一陣自由的風(fēng)——丹麥篇
一陣快樂的風(fēng)——芬蘭篇
一陣自然的風(fēng)——瑞典篇
03
是你的旅行之路，也是通往更美未來的必由之路
可持續(xù)旅行其實(shí)離我們并不遙遠(yuǎn)，在我們的日常里我們越來越多的涉足到可持續(xù)的領(lǐng)域，從戶外露營帶走每一片垃圾，到新能源汽車的風(fēng)靡，從騎行的潮流，到City Walk的流行，我們每個人其實(shí)都在慢慢地參與其中。如風(fēng)般去旅行，是我們獻(xiàn)給自然萬物的一首詩，在這首詩里人們似乎一無所有，卻又擁有一切，這是一條旅行的道路，也是我們每個人通往更美未來的必由之路。
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