鯨夢x京東小家電超品日：首個AI語音互動H5，用AIGC“殺出重圍”
ChatGPT和文心的火爆出圈，“AI孫燕姿”翻唱爆紅，徹底激發(fā)了營銷行業(yè)對AI營銷的想象。比如，AIGC的自動化創(chuàng)意生成，讓用戶可以參與到廣告制作和傳播中，從而實現(xiàn)營銷上的降本增效，這是新的營銷機會，標(biāo)志著OPEN AD時代的到來。
當(dāng)我們收到京東的brief時，雙方便達成共識，希望從AIGC營銷應(yīng)用案例汲取靈感，共同探索新的營銷可能性。
因此，我們借勢這個暑期最火的音綜《樂隊的夏天》參賽樂隊—麻園詩人，以AI交互技術(shù)制作了一支AI版麻園詩人交互H5，吸引用戶前往京東APP參與舊物換新小家電，為京東小家電超級品類日活動進行造勢。
此次先鋒性嘗試，代表AIGC營銷的再一次新突破。我們通過固定曲目段落和主唱音色，當(dāng)用戶隨機輸入關(guān)鍵詞時，AI就能根據(jù)這個關(guān)鍵詞實時創(chuàng)作出一段歌詞，并得到一段主唱苦果的新版《瀘沽湖》副歌。比如你只需輸入“新的過節(jié)方式”，轉(zhuǎn)眼就能收獲一段“追隨本心，大膽出擊，尋找新的樂趣”旋律。
AIGC+音樂共創(chuàng)，釋放互動營銷新想象
“AI孫燕姿”的翻唱，主要是通過AI技術(shù)分析歌手的音色、歌唱風(fēng)格等等，對歌聲進行克隆，但這種是屬于固定的、需要提前讓AI制作。
而此次京東小家電超品日H5開放式互動廣告，是在這個基礎(chǔ)上的升級版，更具創(chuàng)新性和強應(yīng)用性。
如何實現(xiàn)？我們與小冰公司合作，產(chǎn)品搭載了豐富的前沿性人工智能小冰黑科技。產(chǎn)品中，小冰發(fā)揮文本生成能力，在用戶的靈感激發(fā)下，為每位用戶創(chuàng)作獨一無二的、符合結(jié)構(gòu)要求的專屬歌詞；同時，依托小冰歌唱模型、一致性超級自然語音、流式渲染歌聲合成等技術(shù)，產(chǎn)品“克隆”了麻園詩人的聲音和演唱技法，可在3秒內(nèi)將每位用戶的專屬歌詞演繹為歌曲，并呈現(xiàn)出麻園詩人極高可聽性、耐聽性以及富有現(xiàn)場感的音樂特色，為用戶帶來與眾不同的音樂體驗。
當(dāng)用戶打開H5后，根據(jù)提示輸入想要“換新的東西”，AI麻園詩人就能在線給你寫詞、并進行現(xiàn)場演唱。
項目一上線，麻園詩人主唱苦果連連感嘆聲音太像了，鼓手林瀟更是在第一時間進行轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注和熱議。
傳統(tǒng)營銷是單向傳播、用戶處于被動接受狀態(tài)，而此次AIGC互動營銷通過AI技術(shù)融合，讓更多用戶主動參與到內(nèi)容共創(chuàng)中，在短時間內(nèi)生成大量個性化內(nèi)容、從而實現(xiàn)營銷降本增效。
既然卷不過，那就偷偷囤點“打工妙計”
想要比別人先一步，就要不斷超越極限
每個精神內(nèi)耗的打工人，都要備點“秒睡技能”
另外，這種AI專屬定制的創(chuàng)新營銷方式，也是一次為用戶量身打造的“私人定制”，讓“舊物換新”成為一種生活儀式感。
在H5的高頻關(guān)鍵詞提示中，出現(xiàn)了“咖啡機”、“掃地機器人”、“凈水器”、“穿搭風(fēng)格”等等，也是以一種軟性方式給予品牌展現(xiàn)機會。同時借助AIGC能力，可以對用戶填寫的關(guān)鍵詞進行搜集做綜合評估，讓品牌快速了解市場信息和消費者需求，下一步制定更精準(zhǔn)的營銷策略、提高營銷效果和轉(zhuǎn)化。
技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)降本增效，探索營銷突破性增長點
隨著算法不斷迭代創(chuàng)新、AIGC可以更高效地處理和分析大規(guī)模模型的數(shù)據(jù)，滿足品牌方大量創(chuàng)意內(nèi)容輸出、又能實現(xiàn)降本增效的需求。
以往品牌和藝人之間的語音合作，往往費時費力。以地圖類APP為例，一般需要藝人配合錄制幾千上萬字的素材，才能生成我們看到“明星語音實時導(dǎo)演”。但現(xiàn)在可以通小樣本學(xué)習(xí)技術(shù)，在極短的時間內(nèi)最大化藝人權(quán)益應(yīng)用，提高效率減少成本。
還有，相比傳統(tǒng)價格昂貴的營銷視頻制作，AIGC營銷更智能輕松。傳統(tǒng)語音合成技術(shù)需要的人力成本很高，但達到的效果有限。
依托小冰框架，在幾秒內(nèi)就能實時生成一段原創(chuàng)歌詞和歌曲演唱片段，制作周期縮短、物料制作成本減少，也意味著營銷成本降低，為品牌探索出營銷突破增長點。
擁抱OPEN AD，重塑新的營銷場景
從廣告領(lǐng)域看，新一輪AI技術(shù)變革已開始、正在重塑未來營銷場景。如何借助AI的智能交互打造更多更新更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，助力品牌傳播需求的達成，是大家都需要思考的事。
鯨夢此次也有幸依靠對內(nèi)容的不懈打磨、公司的資源協(xié)同和客戶的大力支持，交付一份關(guān)于AI營銷的答卷。路漫漫其修遠兮，我們也將繼續(xù)上下而求索。
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