武漢開了家「睡不著蛋糕店」，只在夜間開張3小時

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舉報 2018-04

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寬衣解帶后的大家，分頭輾轉(zhuǎn)

以為全天下就自己一個人失眠

又想千萬人來點(diǎn)贊，沒想幾個字

便覺得難為情。

大半夜和自己生悶氣埋冤自己喪

覺得無人管教又貪念一個人生活

心太大體太寬，真是個夜色下飛不起來的鳥人。

可有時候飛鳥成群

就差那么一點(diǎn)點(diǎn)

就一點(diǎn)點(diǎn)……

我們結(jié)合自身普遍不眠不休的臭毛病，拿睡不著的小心思當(dāng)作一天中的第四餐，將所有睡不著的情緒攢起來集中爆棚，于是便有了「睡不著蛋糕店」。

從憑空而出的概念，到成為活躍武漢，集群簇?fù)淼膭?chuàng)意品牌——「睡不著蛋糕店」為創(chuàng)意公司ONOFF隨時關(guān)張為武漢電商品牌JIMUU積慕蛋糕量身企劃的系列快閃店，通過毫無武漢氣息的全套視覺表現(xiàn)，和睡不著人群的情緒共鳴，確保了這個虛擬的品牌葆有的非常質(zhì)感，及體系化延續(xù)的無限可能。

▲「睡不著蛋糕店」概念宣傳片

「睡不著蛋糕店」每月限時開張3 小時且只在夜間開張，每次開張的地點(diǎn)、主題均不同。

首次開張，選址24 小時便利店，在睡不著的情緒共鳴中分享蛋糕和洋酒，與同樣睡不著的人，來一次不期而遇；

▲「睡不著蛋糕店」第一場視覺包裝及現(xiàn)場照片

二度開張，選址24h 書店，以“書屋夢游記”為主題，鼓勵城市青年，放下手機(jī)走進(jìn)書屋，4 個需要與陌生人聯(lián)合完成的互動環(huán)節(jié)，把書店變身城市青年的情趣調(diào)度場；

▲「睡不著蛋糕店」第二場視覺包裝及現(xiàn)場照片

第三場“秋風(fēng)沉醉的夜晚”，我們將「睡不著蛋糕店」開在了你意向不到的地方——最代表城市情懷的長江輪渡上，把睡不著的思緒蕩漾于廣闊的江面，在蛋糕的香甜和行為藝術(shù)的啟發(fā)中，收獲浪漫夜晚。

▲「睡不著蛋糕店」第三場視覺包裝及現(xiàn)場照片

除了與不同形態(tài)場所，發(fā)生不同關(guān)系以外，我們還把大家消磨“睡不著” 時的種種情節(jié)（如：打游戲，看書，聽音樂，看電影等），還原到了活動體驗(yàn)環(huán)節(jié)中，每一次開張都會有一張“睡不著的床”，以營造家中的溫馨體驗(yàn)；“深夜郵局”，號召大家在睡不著的時候，給想念的人寄一封久違的手寫信，由此誕生了許多親子之間或情侶之間的感人信件?；顒咏Y(jié)束后，這些明信片會被逐一公布在線上平臺，優(yōu)選內(nèi)容會由積慕帶著蛋糕親自送到收件人手上。