?極氪×許海峰：亞運(yùn)獻(xiàn)禮片《新亞洲雄風(fēng)》
《新亞洲雄風(fēng)》
1990年北京亞運(yùn)會(huì)，是中國第一次承辦大型綜合性賽事，第19屆亞運(yùn)會(huì)于2023年9月在杭州隆重開幕，這已是中國第三次承辦亞運(yùn)會(huì)。
90年一曲《亞洲雄風(fēng)》曾振奮了一代人，今天新世相聯(lián)合杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定用車極氪推出短片《新亞洲雄風(fēng)》，邀請?jiān)?990年北京亞運(yùn)會(huì)勇奪四金的中國射擊運(yùn)動(dòng)員許海峰，共同重溫30年前的亞運(yùn)激情，也一起見證30年來不斷向前的時(shí)代征程。
新的突破，將不斷成就新的亞洲雄風(fēng)，「突破」的故事，還在繼續(xù)，將由新一代的你我繼續(xù)書寫。
創(chuàng)作人員名單
總監(jiān)制&運(yùn)動(dòng)員簽約代理：新世相
品牌代理：極晝廣告
制作公司：提卡傳媒
總監(jiān)制：田威
項(xiàng)目總控：王雅靜
美術(shù)總控：黃舒敏
制片：陳煉
傳播：陳歌
導(dǎo)演：王銳
監(jiān)制：梁科研
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，制作公司
【背景與目標(biāo)】
2023年9月杭州亞運(yùn)會(huì)即將開幕，極氪作為杭州主場品牌，同時(shí)具備亞運(yùn)會(huì)贊助商權(quán)益，希望借勢亞運(yùn)會(huì)節(jié)點(diǎn)，對外提升品牌聲量，呈現(xiàn)極氪作為吉利最新成果的品牌豪華感、高端感、科技感，強(qiáng)化用戶對品牌形象的清晰感知，并激活泛用戶的情懷、提升品牌好感。
【洞察與策略】
1990年北京亞運(yùn)會(huì)，是中國第一次舉辦國際性賽事，由此開始無數(shù)中國運(yùn)動(dòng)員取得的輝煌成績逐步見證了國家實(shí)力的強(qiáng)大崛起。與此同時(shí)，隨著時(shí)代變遷，國民生活水平與科技工業(yè)成就也逐步火速提升，獲得了世界的矚目，是國家實(shí)力強(qiáng)大的體現(xiàn)。而吉利的一路發(fā)展以及極氪新能源技術(shù)正是其中優(yōu)秀代表。
因此極氪攜手1990年北京亞運(yùn)火炬手許海峰，再次唱響國民耳熟能詳?shù)谋本﹣嗊\(yùn)宣傳曲——《亞洲雄風(fēng)》，共同回顧1990年亞運(yùn)會(huì)盛況及30年來亞運(yùn)的變化，展現(xiàn)賽場內(nèi)外的發(fā)展和以吉利為代表的中國汽車工業(yè)的新邁步。
【創(chuàng)意闡述】
第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)即將開幕，作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定用車的極氪攜手許海峰，以《新亞洲雄風(fēng)》致敬時(shí)代突破者，回顧重溫90年北京亞運(yùn)會(huì)的盛況激情，見證國民生活水平提升及以吉利極氪為代表的中國汽車工業(yè)的進(jìn)步，重新喚起大眾對時(shí)代變遷的共鳴，對前輩開拓者的致敬和新生代亞運(yùn)健兒和突破者的喝彩鼓舞。新的突破，將不斷成就新的亞洲雄風(fēng)，「突破」的故事將由新一代的你我繼續(xù)書寫。
全篇以許海峰的視角展開，他不僅是90年北京亞運(yùn)會(huì)的主火炬手，也為中國實(shí)現(xiàn)過奧運(yùn)金牌0的突破，更是作為一代人，見證了幾十年來的巨變，是最能感受到「突破」的人。借助許海峰視角及《亞洲雄風(fēng)》的旋律，最大化將觀眾帶入時(shí)代情懷，提升品牌好感度。
【結(jié)果與影響】
9月22日，杭州亞運(yùn)會(huì)開幕前一天，正片在全網(wǎng)發(fā)布，一經(jīng)上線廣受大眾好評，全網(wǎng)播放量1000萬+（數(shù)據(jù)來源：品牌自有后臺數(shù)據(jù)）。
并且獲得央視認(rèn)可，在亞運(yùn)舉行期間，登上央視屏幕多個(gè)點(diǎn)位進(jìn)行播放和宣傳；期間多位國家運(yùn)動(dòng)員及體育圈媒體記者自發(fā)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)好評，其中包含新華社體育記者、人民日報(bào)體育部記者、體壇周報(bào)副總編輯、中國體育報(bào)記者、游泳世界冠軍獲得者等（數(shù)據(jù)來源：來自個(gè)人微信朋友圈）
同時(shí)在廣告行業(yè)內(nèi)亦得到關(guān)注，連續(xù)兩周作為優(yōu)秀作品案例收入新片場第39及第40期新片場「總榜」及「廣告榜」，并自發(fā)被行業(yè)媒體socialbeata，新片場，獨(dú)角案例等平臺收錄至亞運(yùn)營銷優(yōu)秀作品。（數(shù)據(jù)來源：新片場網(wǎng)站/socialbeta及獨(dú)角招聘官方微信公眾號）
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