ILOVECHOC：#向潮天辮勢(shì)力抬頭# 鬼馬營(yíng)銷
如果我不曾長(zhǎng)大，也許我發(fā)現(xiàn)不了天線寶寶原來(lái)那么潮。
天線寶寶風(fēng)靡全球113個(gè)國(guó)家地區(qū)，也是許多90后00后孩子一生中的第一個(gè)偶像。天線寶寶有一種不明所以的快樂(lè)，無(wú)論是蒙眼、拍球、奔跑、舞蹈，他們都有一種純粹的快樂(lè)，和無(wú)關(guān)環(huán)境的天真。這一點(diǎn)與先鋒潮流少女品牌 ILOVECHOC 倡導(dǎo)的歡樂(lè)純粹、豐富趣味很契合。三方聯(lián)名款“潮天辮”，就是以天線寶寶快樂(lè)的天線作為“標(biāo)志”，將“快樂(lè)與愛(ài)”傳播給潮流青年。
于是，當(dāng) ILOVECHOC × BOBBY ABLEY × 天線寶寶三方聯(lián)名時(shí)，一次有趣鬼馬的品牌營(yíng)銷就拉開(kāi)了序幕。
從知乎到微博，一個(gè)話題，1億關(guān)注
#天線寶寶是男孩還是女孩#是一個(gè)討論性很強(qiáng)的話題。當(dāng)這個(gè)話題從知乎上拋出后，迅速吸引了不少網(wǎng)友參與互動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了一批腦洞大開(kāi)、有趣有料的 UGC 內(nèi)容。隨后微博二次發(fā)酵，短短幾天話題閱讀超一億。
當(dāng)#天線寶寶是男孩還是女孩#熱度直線飆升時(shí)，話題從“天線”轉(zhuǎn)向“潮天辮”，并由 ILOVECHOC 官方拋出“潮上看”懸念海報(bào)，將話題熱度順利延續(xù)到品牌。
懸念海報(bào)：#天空命運(yùn)共同體#
“潮天辮”是這次傳播的核心詞，也是一種發(fā)型，一個(gè)聯(lián)名款代號(hào)，更是品牌要傳達(dá)的態(tài)度。潮天辮代表的是特立獨(dú)行的勇氣，扎潮天辮，做獨(dú)一無(wú)二的自己，像堂吉訶德沖向風(fēng)車一樣，帶著一絲荒謬和無(wú)限的勇氣，用潮天辮去占領(lǐng)天空的一小部分。潮上看，成為天空命運(yùn)共同體。
小部分朋克懂我/大部分登山者懂我/宇航員全部懂我
七十幾億人/沒(méi)幾個(gè)懂得分享天空
地上的設(shè)計(jì)師們沒(méi)想到/時(shí)尚革命/竟是從天空開(kāi)始的
品牌互動(dòng)：#潮天辮出來(lái)玩#
“潮天辮”是天線寶寶接收快樂(lè)的天線，也是潮天星人表達(dá)純粹快樂(lè)的 ICON。 一不小心，快樂(lè)就會(huì)從頭頂冒出來(lái)，所以要將這份快樂(lè)傳染給更多人。
在微博上持續(xù)發(fā)酵#潮天辮出來(lái)玩#話題，從曝光王源同款“潮天辮”T恤觸達(dá)粉絲群體，到深扒明星“潮天辮”發(fā)型；
再到各 KOL 大號(hào)帶節(jié)奏曬“潮天辮”自拍照，在各個(gè)圈層引發(fā)討論和參與，將“潮天辮”玩火了，變成2018年春夏的新流行趨勢(shì)。
#潮天辮出來(lái)玩#話題熱度兩天內(nèi)達(dá)到8千萬(wàn)，ILOVECHOC 天貓店開(kāi)放訂購(gòu)“潮天辮”聯(lián)名款 T 恤，1分鐘內(nèi)王源同款斷貨，實(shí)現(xiàn)傳播到銷售的轉(zhuǎn)化。
品牌爆發(fā)：#向潮天辮勢(shì)力抬頭#
“潮天辮”話題火了，品牌形象隨即爆發(fā)。
向潮天辮勢(shì)力抬頭
人潮中總被潮人 MARK
我不怕把 FLAG 立在頭上
和平庸拉開(kāi)10公分是我的 ICON
用一套明目張膽的態(tài)度海報(bào)來(lái)傳達(dá)ILOVECHOC品牌精神和“潮天辮”態(tài)度。
ILOVECHOC 線下門店也花了不少“小心機(jī)”，特別為“潮天辮”聯(lián)名款系列訂制了網(wǎng)紅透明 PVC 包裝袋，與眾不同的透明潮袋更彰顯潮天星人的氣質(zhì)，也增加了二次傳播機(jī)會(huì)。
從兒時(shí)的動(dòng)畫明星到現(xiàn)在的潮流 ICON，ILOVECHOC × BOBBY ABLEY × 天線寶寶的跨界聯(lián)名營(yíng)銷成功觸達(dá)了年輕人的 G 點(diǎn)。抓住年輕人熱愛(ài)娛樂(lè)、追求潮流、表達(dá)自我的特點(diǎn)，通過(guò)有趣的話題、有態(tài)度的海報(bào)，從天線寶寶出發(fā)，觸及已經(jīng)長(zhǎng)大了的天線寶寶觀眾。
讓他們相信，如果天線寶寶長(zhǎng)大，一定也梳著潮天辮滿不在乎的向這個(gè)世界的一切難題進(jìn)發(fā)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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