WhatYouNeed：我們做了31臺(tái)可以脫單的單身娃娃機(jī)
在愚人節(jié)前3天，自媒體品牌 「我要WhatYouNeed」組裝了一批「 單身娃娃機(jī) 」，并空投到如浙江大學(xué)、武漢大學(xué)和暨南大學(xué)等全國(guó)范圍內(nèi)的30間高校里。
他們說：如果你不怕被夾、抓、撓的話，那這個(gè)活動(dòng)真的很適合你。
輸入昵稱，錄下自己的聲音，就能變成一個(gè)“娃娃”跳進(jìn)娃娃池，等待被另一個(gè)人夾走。如果喜歡對(duì)方的聲音，可以留下自己的聯(lián)系方式。
這種基于簡(jiǎn)短語音的輕社交玩法，在短短3天時(shí)間內(nèi)，在年輕人群體中已經(jīng)獲得超過百萬次點(diǎn)擊。
WhatYouNeed 認(rèn)為「 單身娃娃機(jī) 」并不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的脫單活動(dòng)，而是基于對(duì)年輕人社交圈子越來越固化的觀察所產(chǎn)生。
WhatYouNeed 的品牌活動(dòng)部跟我們分享了這個(gè)創(chuàng)意的由來 ：
幾乎每個(gè)周末，我和同事們坐在飯桌前面面相覷，互相嫌棄地問對(duì)方：
“怎么周末了，還是你們幾個(gè)?！?br/>一周有 7 天，和同事在一起的時(shí)間幾乎比見女朋友的時(shí)間還長(zhǎng)。
為了實(shí)現(xiàn)周末不用見到這些老面孔的目標(biāo)，我們決定給自己研發(fā)一套交友系統(tǒng)，各自認(rèn)識(shí)新的朋友。
至于為什么要用“娃娃機(jī)”這個(gè)概念包裝時(shí)，WhatYouNeed 的回答也很直接：好玩唄！
同樣的，三點(diǎn)一線的生活讓校園里的年輕人難以認(rèn)識(shí)新的朋友，所以，不費(fèi)力、有即刻反饋的社交成為一種社交剛需。而「 單身娃娃機(jī) 」正是用10秒語音這種輕量化的動(dòng)作，將需要社交的年輕人聯(lián)系在一起。只需要再付出一點(diǎn)勇氣，或許就可以在學(xué)校里約出來見面、吃飯、一起玩啦。
關(guān)注年輕人的精神需求和生活狀態(tài)，是 WhatYouNeed 一直以來在內(nèi)容、活動(dòng)和產(chǎn)品上的聚焦所在。了解年輕人正在關(guān)注的東西，說出年輕人的態(tài)度，只做足夠好玩、能打動(dòng)自己的東西。所以， WhatYouNeed 做過很多好玩的事——學(xué)渣獎(jiǎng)學(xué)金、Before You Graduate、天臺(tái)泡面趴、續(xù)命計(jì)劃等。回訪那些參與過 WhatYouNeed 舉辦的活動(dòng)的讀者，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的評(píng)價(jià)是：“會(huì)讓人有沖動(dòng)立刻行動(dòng)起來去做這件事?！?br/>“行動(dòng)即態(tài)度”，WhatYouNeed 品牌部的主管Vivian提到，這是他們的活動(dòng)想傳遞的核心，“好玩”很重要，“行動(dòng)”更重要。
下面是他們做過的其他一些活動(dòng)：
「 Before You Graduate 」
在校園里豎起兩座簽名墻，分別是：
“有些事，我想我必須畢業(yè)前完成。”
“有些事，我可能再也無法完成了?！?br/>
平均每個(gè)路過的學(xué)生愿意停下腳步，付出30秒的注意力和思考時(shí)間，WhatYouNeed 希望大學(xué)生騰出一點(diǎn)時(shí)間來，思考和發(fā)現(xiàn)自己在大學(xué)真正想要完成的事情，并付諸行動(dòng)去完成它。
目前，「Before You Graduate」已成功在浙江大學(xué)、中山大學(xué)和中國(guó)傳媒大學(xué)等96所重點(diǎn)大學(xué)落地，WhatYouNeed 將會(huì)在今年完成100所高校的目標(biāo)。
「 學(xué)渣獎(jiǎng)學(xué)金 」
這可能是全國(guó)第一個(gè)專門頒給“學(xué)渣”的獎(jiǎng)學(xué)金，金額為8000元。
WhatYouNeed 認(rèn)為學(xué)習(xí)成績(jī)不是衡量年輕人是否優(yōu)秀的唯一標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)年輕人思考自己真正想要做的事情，并給予持續(xù)投入努力并獲得一定成果的人實(shí)質(zhì)的支持和鼓勵(lì)。
目前，「學(xué)渣獎(jiǎng)學(xué)金」已舉辦至第二期，收集了來自全國(guó)甚至海外5000+學(xué)生的投稿，2018年，WhatYouNeed 將繼續(xù)把這個(gè)活動(dòng)向覆蓋更廣，規(guī)模更大的方向進(jìn)發(fā)。
越來越多品牌在嘗試用年輕化的語言獲得年輕人的青睞，一個(gè)又一個(gè)熱詞被制造出來代表年輕人。
但不要忘記了——年輕化品牌不是簡(jiǎn)單地用新潮、社會(huì)化的語言做傳播，“年輕人”也不再以年齡做劃分，只要是愿意傾聽甚至接受當(dāng)下最先鋒思潮和行為的人，都可以被稱為“年輕人”。
WhatYouNeed 志在成為一個(gè)真正年輕的品牌，所以保持時(shí)刻的開放性，與年輕人在一起，發(fā)現(xiàn)年輕人真正所或缺的、所需要的，為他們提供真正有共鳴、有態(tài)度的內(nèi)容與行動(dòng)機(jī)會(huì)。
WhatYouNeed 成立于2014年3月，是一個(gè)致力于挖掘新一代年輕人精神文化需求的青年媒體，是“一個(gè)年輕人的聚集地”。
至今，WhatYouNeed 已經(jīng)在全國(guó)各地舉辦了多場(chǎng)“Before You Graduate”、“學(xué)渣獎(jiǎng)學(xué)金”、“天臺(tái)泡面”和“續(xù)命計(jì)劃”等創(chuàng)意活動(dòng)，并擁有超過100位年輕創(chuàng)作者，已逐漸成為具有一定影響力和號(hào)召力的青年媒體品牌。
我們希望嘗試拓寬自己的生活圈，獨(dú)立思考，同時(shí)把新鮮的活動(dòng)形式與概念帶到不同的城市，給更多的年輕人。
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