我愛我家大地藝術(shù)展，沉浸呈現(xiàn)真實(shí)居住故事

數(shù)英評分

收藏10 評論4

舉報 2023-05

掃描,分享朋友圈

視頻

這是一個關(guān)于家的展覽，這是一次對生活的演繹。

沉浸呈現(xiàn)，15個真實(shí)的居住故事；輪番上陣，15組生活分享嘉賓。創(chuàng)新改變觀看體驗的15個藝術(shù)平行展覽，同時同地開展。

為了得到一個答案，「我愛我家」追尋了23年，23年中的每一個瞬問都在回應(yīng)。在每一種生活選擇的決策背后，都是關(guān)于美好生活的一種定義：從標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的美好，到包容個性多元的選擇，每一種生活都有自己的含義與價值。

2023年5月，「我愛我家」全面升級。用“待客如己〞的方式，激發(fā)每一種生活向往，助力每一種生活選擇。

15個關(guān)于家的想象，變成最實(shí)際最直觀真實(shí)的戶型圖，以2D+3D的方式呈現(xiàn)在大地上。

15個關(guān)于理想生活的“生活家”向觀眾分享他們關(guān)于生活、愛好、職業(yè)的感受。

15個藝術(shù)家關(guān)于生活的藝術(shù)彩蛋，巧妙的利用現(xiàn)有展覽空間，創(chuàng)新為品牌提供全新價值，改變觀看方式，增加體驗維度與傳播內(nèi)容。

同時同地開展，品牌事件與藝術(shù)展覽，改變觀看方式，增加體驗維度，為我愛我家品牌升級大事件創(chuàng)造獨(dú)特藝術(shù)事件。

數(shù)英獎案例展示

點(diǎn)擊圖片查看大圖

數(shù)英獎參賽項目說明 - 不是美術(shù)館，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

我愛我家作為具有深厚積淀的中介服務(wù)品牌，一直以來以樸實(shí)無華的想象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。20余年的品牌積累，我愛我家需要將自己更新的一面呈現(xiàn)給所有人，以最熱情、最「家」的方式講故事，助力升級品牌形象。讓成為更好居住生活智慧服務(wù)的推動者的消費(fèi)心智，傳達(dá)給消費(fèi)者。

【洞察與策略】

如何在都市天際線下，公共空間里創(chuàng)造大地藝術(shù)的呈現(xiàn)方式？
15個真實(shí)的居住故事用熟悉的戶型圖元素及統(tǒng)一的色彩創(chuàng)造出極致的體驗與新鮮場景體驗，成為沖擊沉浸的體驗與傳播，并邀請15組生活分享嘉賓，輪番上陣。
與此同時，15個藝術(shù)平行展覽讓品牌升級大事件與藝術(shù)彩蛋內(nèi)容同時同地開展，改變觀看方式，增加體驗維度，創(chuàng)造超出客戶預(yù)期的全新價值。

【創(chuàng)意闡述】

我們讓展覽講故事，把新形象、新改變、新進(jìn)程變成藝術(shù)語言或者裝置，15個關(guān)于家的想象，變成最實(shí)際最直觀真實(shí)的戶型圖，以2D+3D的方式呈現(xiàn)在大地上；15個關(guān)于理想生活的“生活家”向觀眾分享他們關(guān)于生活、愛好、職業(yè)的感受。
讓品牌升級大事件與藝術(shù)彩蛋內(nèi)容同時同地同時開展，我們巧妙的利用了展覽的墻體空間，讓一個場地，一個品牌大事件增加了展覽與體驗，傳播等的全新內(nèi)容，是該項目的突破之處，為品牌帶來更多新價值，并得到客戶的褒獎。

【結(jié)果與影響】

大型的場景感與單純的元素與色彩，得到超級關(guān)注與打卡展覽，通過15個真實(shí)的居住故事，15組生活分享嘉賓講“我愛我家”的品牌升級故事得到很好的演繹體驗與傳播。
創(chuàng)新改變觀看體驗的15個藝術(shù)平行展覽，同時同地開展，為客戶創(chuàng)造全新價值點(diǎn)，得到客戶褒獎。
劉戀明星客廳粉絲破圈，100+篇權(quán)威媒體報道5000000+次全網(wǎng)展示，186517+次用戶話題互動。

項目信息

品牌/廣告主

我愛我家

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

不是美術(shù)館

Event & Experience 活動/體驗機(jī)構(gòu)

不是美術(shù)館

Production House 制作公司

不是美術(shù)館

Others 其它

不是美術(shù)館

參與者

掃描,分享朋友圈

收藏 10

2023 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

不是美術(shù)館

品牌

我愛我家

參賽類別

創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（入圍）

營銷單元-跨界營銷類（入圍）

營銷單元-事件營銷類（入圍）

技藝單元-互動制作類（入圍）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-互動組-網(wǎng)站應(yīng)用類

在居住空間和人感體驗的配比處理上做出了蠻新穎的解讀，也為參觀者提供了深入了解每個故事背后的生活方式和理念的機(jī)會。
一些能夠吸引用戶參與的巧思結(jié)合得不錯
各不一致但是風(fēng)格統(tǒng)一，值得打卡。
用2d+3d的執(zhí)行手法呈現(xiàn)，「住進(jìn)每一種生活」，是有新穎感的。
執(zhí)行還可以
場景確實(shí)NB，市集也能抓住現(xiàn)在年輕人熱點(diǎn)
執(zhí)行不錯。
執(zhí)行尚可
關(guān)于“家”的落地展覽，應(yīng)該再多些
沒看到我愛我家想表達(dá)什么
沒有看到創(chuàng)意的點(diǎn)是什么，只是一個展覽？
整體通過快閃呈現(xiàn)居住故事，形式和內(nèi)容較為常規(guī)。
整體執(zhí)行不錯，缺少互動和創(chuàng)意。

更多

營銷單元-跨界營銷類

線下的展出類，快閃店類的營銷，很容易陷入品牌和創(chuàng)意的自嗨，但是這個沒有
洞察是基礎(chǔ)挖掘出來了、創(chuàng)意是靈魂有眼前一亮、執(zhí)行是保障展現(xiàn)出來了、從而引發(fā)用戶的熱度
很好的線下執(zhí)行，藝術(shù)感十足
在品類里算是創(chuàng)新和優(yōu)秀了，執(zhí)行的很扎實(shí)。
很多有趣的點(diǎn)很抓人，美術(shù)、制作質(zhì)量都很高，但是和品牌的關(guān)聯(lián)度有點(diǎn)弱
執(zhí)行整體不錯。
巧妙借助藝術(shù)角度，以強(qiáng)視覺沖擊力表達(dá)品牌主張，用年輕人群喜歡的互動方式來溝通，提升了品牌好感；
通過將藝術(shù)引入空間，繞開傳統(tǒng)的看展體驗，為都市天際線下的公共空間提供了更有層次的體感，這種“更私人更個人更真實(shí)”的體驗方式，跟品牌主的價值主張也非常吻合。
藝術(shù)與呈現(xiàn)都在線。
通過展覽15種家庭生活的形式，提供人們一個全新的品牌體驗。
將家作為藝術(shù)展去展現(xiàn)理想生活，對于傳統(tǒng)品牌算是一次大膽新穎的嘗試。
有點(diǎn)意思～但是在執(zhí)行上可以細(xì)緻一點(diǎn)。
很具調(diào)性，展現(xiàn)品牌精神的一次跨界。
居家和藝術(shù)跨界結(jié)合，線下場景和我愛我家品牌調(diào)性結(jié)合沒有非常自然，品牌聯(lián)想度不高。
執(zhí)行很好，概念與呈現(xiàn)都很有水準(zhǔn)
展覽空間不錯，但藝術(shù)性和特別性上還沒有很特別。當(dāng)然作為全民可以輕易參與的線下活動還是OK的。
線上與線下裝置匹配程度較高，線下裝置創(chuàng)意加分。
常規(guī)操作，沒有亮點(diǎn)

更多

營銷單元-事件營銷類

有話題性，有參與性，有視覺侵略性。
藝術(shù)展不錯
形式很不錯，但是對于品牌升級中真正的痛點(diǎn)是否解決
視頻與展呼應(yīng)，把家的概念串成展，很好的創(chuàng)意。
完成度，無可挑剔
場景搭建很用心，但互動感稍弱
執(zhí)行還可以
1. 沉浸式體驗與真實(shí)故事結(jié)合：「我愛我家大地藝術(shù)展」通過將真實(shí)的居住故事融入藝術(shù)展覽，創(chuàng)造了一個獨(dú)特的沉浸式體驗。這種結(jié)合不僅提高了觀眾的參與感，也使得品牌信息更加生動和有意義。 2. 創(chuàng)意與藝術(shù)性的融合：項目通過藝術(shù)手段展現(xiàn)生活家的故事，巧妙地將品牌形象與藝術(shù)創(chuàng)造力相結(jié)合，成功地提升了品牌的文化價值和審美感受。 3. 品牌形象的刷新：通過這次大型藝術(shù)展，「我愛我家」成功地刷新了其品牌形象，從傳統(tǒng)的中介服務(wù)形象轉(zhuǎn)變?yōu)楦蝇F(xiàn)代、親切且具有藝術(shù)氣息的品牌，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。 4. 互動性與參與度：活動的互動性非常強(qiáng)，通過邀請不同的分享嘉賓和藝術(shù)家，活動為參與者提供了豐富的互動和體驗機(jī)會，加強(qiáng)了品牌與觀眾之間的互動。綜上「我愛我家大地藝術(shù)展」是一個創(chuàng)新且富有藝術(shù)感的品牌推廣項目，有效地結(jié)合了藝術(shù)、真實(shí)故事和品牌升級，為品牌帶來了積極的市場反響和用戶體驗。
無感
策展創(chuàng)意不錯，與品牌貼合度高
執(zhí)行很棒
還行
創(chuàng)意很好，藝術(shù)與生活的融合
創(chuàng)意和洞察很好，策展風(fēng)格獨(dú)特，互動性有加強(qiáng)的空間
一場很隆重的快閃活動，但感受不到里面的創(chuàng)意

更多

技藝單元-互動制作類

巧妙的利用了展覽的墻體空間，讓一個場地，一個品牌大事件增加了展覽與體驗、傳播的全新內(nèi)容
場景呈現(xiàn)好，色彩豐富引人注目，與消費(fèi)者互動比常規(guī)創(chuàng)意充足
一些能夠吸引用戶參與的巧思結(jié)合得不錯
很有愛的呈現(xiàn)，小角落但有大光彩，風(fēng)格統(tǒng)一但場景各不相同，很適合打卡，話題易出圈。
執(zhí)行力不錯，整體的內(nèi)容和互動的沉浸感還可以更精細(xì)點(diǎn)。
站在觀展體驗的角度，大地藝術(shù)展本身已經(jīng)做到了很多的突破，但互動技術(shù)本身并沒有太多的亮點(diǎn)。
落地執(zhí)行的不錯，但并沒有跳脫出落地活動的感覺，沒能把創(chuàng)意點(diǎn)和賣點(diǎn)突出；雖然是互動制作類，但整體沒有一個特別吸引的點(diǎn)，還是比較平常了；把概念再清晰化，符號化會更好；
內(nèi)容不錯，但整體互動性相對平實(shí)。