天貓年貨節(jié)：美好帶回家，創(chuàng)意不打烊
距離2018年的春節(jié)還有10天。
小時(shí)候，大包小包帶東西回家過(guò)年的爸爸媽媽跟超人一樣，將家里的一切打點(diǎn)得干凈溫馨，只給我們留下好看的新衣服，好吃的大餐零食和全家歡聚的開(kāi)心美好。而面對(duì)爸媽說(shuō)“過(guò)年好累”的時(shí)候還十分不理解，過(guò)年明明那么好玩。直到現(xiàn)在，大包小包提著東西回家的人變成了我們，難求的車票，瘋狂的春運(yùn)，難以選擇的年禮，難以應(yīng)付的三姑六婆，我們對(duì)過(guò)年的憧憬似乎已經(jīng)不如小時(shí)候那么強(qiáng)烈，甚至感到一絲疲憊。而進(jìn)了家門(mén)，卻還是將一切對(duì)于瑣碎的疲累都盡數(shù)關(guān)在門(mén)外，那一刻，我們也開(kāi)始明白超人一樣的爸媽，也只是想把最美好的留給我們的普通人。
而這也是我們?yōu)樘熵埬曦浌?jié)提出“把最美好的帶回家”主題創(chuàng)意的初衷。把最好的年貨帶回家，不僅僅是一件貨品，也是與家人分享的一件趣事、一則見(jiàn)聞、或是一次旅程。年貨，代表著與家人分享一年當(dāng)中最好的收獲。
美好 x 1：“盒盒美美”，和和美美
天貓年貨節(jié)是天貓平臺(tái)除雙十一、618外的另一檔重要的 S 級(jí)活動(dòng)，也是一年里最后的一次購(gòu)物狂歡。不同于雙十一、618這樣的“人造狂歡”，它是對(duì)傳統(tǒng)的一種順勢(shì)，所以與消費(fèi)者存在著更多的情感呼應(yīng)。
天貓年貨節(jié)一向走溫情路線，我們順應(yīng)這種路線，為年貨節(jié)定制了一系列傳遞情感的設(shè)計(jì)和活動(dòng)，其中”盒盒年禮“是重要一環(huán)。“快遞箱”是每個(gè)人都了解的重要的道具，傳遞著送的人和收的人之間的幸福能量。我們創(chuàng)造了一只神奇的天貓年貨禮盒，在收到并拆開(kāi)箱子的那一刻，能夠放大這種幸福感。
美好 x 2：互動(dòng)城“新年愿望館”
誰(shuí)說(shuō)電商的商品陳列只有小圖列表和大圖展示？有沒(méi)有試過(guò)將購(gòu)置年貨變成一場(chǎng)穿梭探險(xiǎn)？我們?yōu)樘熵埬曦浌?jié)定制打造了專屬新年愿望館，每一個(gè)品類都是一個(gè)值得挖掘的場(chǎng)景，“樂(lè)活歡樂(lè)農(nóng)場(chǎng)”、“好吃森林”、“全球美味飯桌”……不同的場(chǎng)景有著不同的驚喜，仿真插畫(huà)搭配紅包獎(jiǎng)勵(lì)，不僅增加了瀏覽趣味，同時(shí)也大大增加了各個(gè)品類的曝光度。從視覺(jué)創(chuàng)意、執(zhí)行、UI、文案、互動(dòng)機(jī)制，我們充分融合創(chuàng)意，打造一個(gè)有趣的互動(dòng)小世界，而每一個(gè)創(chuàng)意背后，都是我們對(duì)消費(fèi)者偏好和習(xí)慣的深度洞察。
美好 x 3：“一城一年味”線下活動(dòng)
為增加人們對(duì)“年味”的實(shí)感，使年貨節(jié)的理念更深入人心，我們將互動(dòng)場(chǎng)館從手機(jī)屏幕搬到了現(xiàn)實(shí)生活。廣州、成都、北京、上海，我們精心打造了天貓年貨節(jié)互動(dòng)區(qū)，讓人們參與其中，在玩樂(lè)中對(duì)年貨節(jié)有更深入的了解，將潛在消費(fèi)者引流至線上商鋪。
四個(gè)城市，從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)到執(zhí)行，每一場(chǎng)都得到了意想不到的積極響應(yīng)。由我們一手包辦的廣州活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更是爆滿，互動(dòng)道具供不應(yīng)求。
創(chuàng)意不打烊
每一個(gè)創(chuàng)意背后都是思想的碰撞和全力以赴的努力，從拿到任務(wù)開(kāi)始，i2mago 的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)便火力全開(kāi)，進(jìn)行了近百天的“閉關(guān)行動(dòng)”。為了節(jié)省來(lái)回審查所花費(fèi)的時(shí)間，團(tuán)隊(duì)當(dāng)機(jī)立斷前往杭州與天貓團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的交流探討，高效產(chǎn)出一稿稿可執(zhí)行、可落地、精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)的創(chuàng)意。以下附贈(zèng)案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。
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