認養(yǎng)一頭?！痢度宋铩罚褐袊郊彝?，有2.0版本了
認養(yǎng)一頭牛發(fā)現(xiàn)，新一代家庭在氛圍上比起上一代更有松弛感，他們會更直接地表達對彼此的夸贊。近日，認養(yǎng)一頭牛攜手《人物》，以「中國 2.0 式家庭」的「夸贊式教育」為核心，通過邀請認養(yǎng)一頭牛會員用戶敘述新一代家庭的夸夸故事，營造品牌「年度會員日」氛圍，并推出會員日限量包裝「夸夸瓶」。
片中邀請了 4 位身份為新手父母的品牌用戶，講述他們新一代家庭的夸夸故事，打造了《中國式家庭 2.0，終于松弛下來了》系列傳播。在家庭里必不可少的就是牛奶，而夸贊在新一代家庭里也是必不可少的，通過與傳統(tǒng)中國式家庭進行對比，更突出新一代家庭中夸贊氛圍的必要性。認養(yǎng)一頭牛本身的用戶多為新一代的家庭，用貼近大眾關(guān)注的家庭議題和社會普遍情緒的形式，講述新一代家庭故事，讓消費者看到品牌背后的溫度，并傳播品牌年度會員日對其用戶的人文關(guān)懷，增強產(chǎn)品與消費者之間的粘性，讓消費者對產(chǎn)品更有認同感。同時，認養(yǎng)一頭牛還在微博平臺發(fā)起話題#能記一輩子的夸獎#，有近 10 萬人次參與互動討論。
認養(yǎng)一頭牛用深耕產(chǎn)業(yè)端的精神給新一代家庭帶來高質(zhì)量的奶源，并通過科技賦能，借助現(xiàn)代化智能制造不斷升級，堅持用極致的服務(wù)打造溫暖的品牌氛圍，不斷刷新消費者對品牌的好感度。
視頻
海報
創(chuàng)作名單
總監(jiān)制：張寒、胡雯
內(nèi)容編輯：姚璐
商務(wù)統(tǒng)籌：申騏愷
創(chuàng)意策劃：黃舒琪
內(nèi)容記者：羅芊
視頻監(jiān)制：孫業(yè)達
數(shù)英獎參賽項目說明 - 人物，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
每年八月是認養(yǎng)一頭牛品牌會員日。今年，認養(yǎng)一頭牛發(fā)現(xiàn)，新一代家庭在氛圍上比起上一代更有松弛感，他們會更直接地表達對彼此的夸贊?！度宋铩窋y手認養(yǎng)一頭牛，以“中國2.0式家庭”的“夸贊式教育”為核心，通過邀請認養(yǎng)一頭牛會員用戶敘述新一代家庭的夸夸故事，營造認養(yǎng)一頭?！澳甓葧T日”氛圍，并推出會員日限量包裝“夸夸瓶”。
【洞察與策略】
新一代父母更會夸孩子了，這不再是一種倡議，而是發(fā)生在你我身邊的事實。當這一代年輕人成為父母，他們的教育方式也發(fā)生了「愛的迭代」——他們盡量從自我的成長隱痛中脫身，避免傷害的延續(xù)，給予下一代足夠的鼓勵和安全感，讓孩子在一個更松弛有愛的環(huán)境中成長。
【創(chuàng)意闡述】
我們想知道，這些轉(zhuǎn)變在個體身上都是如何發(fā)生的？為此，我們找到4位來自全國各地的新手父母，他們都是普通人，也是認養(yǎng)一頭牛2400萬會員用戶中的一份子?！度宋铩冯s志攜手認養(yǎng)一頭牛拍攝《中國式家庭，有2.0版了》，在這些新手父母的敘述中，教育一點一滴融于日常生活，教育也可以自我修正和糾偏。慶幸的是，大家終于擁有了新的育兒共識，面對新生命，我們從不自知的「打擊時代」進入到有意識的「夸夸時代」。同時還拍攝了限量瓶的嘉賓海報，在多渠道傳播。
【結(jié)果與影響】
人物x認養(yǎng)一頭牛整合營銷案例，連續(xù)兩年跨界攜手共創(chuàng)爆款內(nèi)容。今年線上總曝光1.8億+，超12萬+網(wǎng)友互動點贊。
以「中國式2.0家庭」為核心，講述新一代父母「夸贊式教育」的故事，共同傳遞認養(yǎng)一頭牛品牌愛的理念。同步推出年度會員日限量「夸夸瓶」套裝。
攜手發(fā)起微博話題#能記一輩子的夸獎#，熱搜Top7，話題量1.5億+。北上廣深杭等一線城市電梯廣告、電影院線、戶外大屏等多渠道覆蓋，整合線上線下資源擴散輻射范圍。
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