如果全家桶會(huì)講故事了，你會(huì)和你的家人一起聽(tīng)嗎？
作為南非快餐市場(chǎng)的大佬，肯德基在當(dāng)?shù)負(fù)碛兄粋€(gè)巨大的市場(chǎng)，明星產(chǎn)品全家桶也很暢銷(xiāo)。但是面對(duì)層次各異的目標(biāo)消費(fèi)人群，如何實(shí)現(xiàn)全覆蓋營(yíng)銷(xiāo)成為了進(jìn)一步的目標(biāo)。
為了解決這個(gè)訴求，奧美幫肯德基想了一個(gè)暖心妙招。
全家桶一直被賦以“團(tuán)聚和分享”的內(nèi)涵，畢竟很少有單身狗會(huì)隨隨便便買(mǎi)個(gè)桶。
奧美精準(zhǔn)洞察到，雖然每個(gè)家庭的情況不一，但每天團(tuán)聚聊天的重要時(shí)刻，非晚餐時(shí)間莫屬。而在餐桌上講故事，更是自然的活動(dòng)行為之一。由這個(gè)概念出發(fā)，奧美聯(lián)手肯德基，給全家桶打造了一套限量包裝，打響了名為 KFC Suppertime Story 的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。
# Suppertime Story #
在激光鏤刻的限量外包裝上，刻畫(huà)了 3 個(gè)南非當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)故事。由此，它成了講述故事的主角。
打開(kāi)手機(jī)的手電筒放于桶中，在相應(yīng)的 App 里選擇，關(guān)上燈，這段奇妙的視聽(tīng)旅程便開(kāi)始了。
溫馨的晚餐故事即將開(kāi)始
滿(mǎn)天星光中充滿(mǎn)著濃濃的浪漫
“你看，那里有一只超級(jí)大的蚊子”
燈光流轉(zhuǎn)中有不一樣的溫馨
千禧一代愛(ài)吃炸雞，更愛(ài)玩手機(jī)。
深諳此道的奧美，用一個(gè)全家桶和一部手機(jī)，以他們意想不到的方式，講述傳統(tǒng)故事。給一家人全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，增進(jìn)家人之間的互動(dòng)。
此次，奧美將線(xiàn)上應(yīng)用和線(xiàn)下互動(dòng)緊密聯(lián)合在一起，瞄準(zhǔn)南非本土家庭，打造了一場(chǎng)目標(biāo)精準(zhǔn)的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這波營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)充分結(jié)合肯德基的品牌特點(diǎn)，準(zhǔn)確地抓住了產(chǎn)品內(nèi)涵，在南非，為全家桶贏得了極高的人氣。
在星光小劇場(chǎng)里，和家人一起吃雞
愿每晚推開(kāi)家門(mén)，都有人等你，有話(huà)可談，有愛(ài)可享，有雞可吃。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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