萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃：品牌標(biāo)識視覺系統(tǒng)與線上直播
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略。十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。為此，華潤萬家積極響應(yīng)國家號召，正式推出了其精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目-一“萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃”。這不僅是對國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極響應(yīng)，也是對共同富裕目標(biāo)的有力踐行。
鄉(xiāng)村振興，任重而道遠(yuǎn)。作為致力于長期主義的可持續(xù)發(fā)展理念企業(yè)，萬家在關(guān)注鄉(xiāng)村振興的過程中，不斷思考著如何利用自身優(yōu)勢與現(xiàn)實(shí)條件結(jié)合在一起，創(chuàng)造出獨(dú)特的扶貧工作新模式，深入鄉(xiāng)村，開創(chuàng)出一條融合企業(yè)、農(nóng)民和消費(fèi)者利益的鄉(xiāng)村振興之路。
因此，萬家正式推出了“萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃“，以消費(fèi)扶貧為切入點(diǎn)，通過“精準(zhǔn)聚焦”“輸血與造血并行”的幫扶工作理念，改善農(nóng)村群眾的生活現(xiàn)狀，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施注入了新的活力。
從國家提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，萬家以多年在零售行業(yè)深耕的優(yōu)勢以及對消費(fèi)者需求的把握，進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，進(jìn)行訂單化種植、養(yǎng)殖，打造特色產(chǎn)品品牌。為此，萬家通過產(chǎn)品品牌化、電商直播、線上渠道鋪設(shè)等方式，幫助農(nóng)民不僅將產(chǎn)品賣得出去，還要賣的更好。
“一村一品”概念，讓特色產(chǎn)品品牌化
萬家認(rèn)為，一個(gè)村子的產(chǎn)品如果要銷售出去，就一定是要發(fā)揮那里的特色，發(fā)揮它的優(yōu)勢。所以，產(chǎn)品市場化、品牌化是必然結(jié)果。為了落實(shí)“一村一品”，華潤萬家的采購團(tuán)隊(duì)會(huì)劃分成不同的產(chǎn)品群，每年深入到不同的地方，去了解不同產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、賣點(diǎn)，然后由專門的規(guī)劃組，根據(jù)產(chǎn)品基地的產(chǎn)量、生殖周期等去構(gòu)建產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)，包括適合銷售的城市、時(shí)間、渠道方式，以及擴(kuò)大上市的時(shí)機(jī)、范圍等。
利用創(chuàng)意視頻釋出，通過產(chǎn)品認(rèn)識鄉(xiāng)村
在年初，萬家發(fā)布的一條視頻——《一顆蜜桔的旅行》登上了國家工信部官網(wǎng)，收獲了近700萬網(wǎng)友的喜歡和點(diǎn)贊。在視頻中，蜜桔用擬人化的口吻講述著自己的故事，代表著從果樹到貨架，從田間地頭到門店餐桌，萬家走了五年之久的鄉(xiāng)村振興路。
新媒體渠道鋪設(shè)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村振興影響力
在抖音、小紅書等新媒體渠道鋪設(shè)煥鄉(xiāng)計(jì)劃相關(guān)資訊，并在抖音平臺開啟線上直播，利用新媒體平臺的傳播聲量來擴(kuò)大煥鄉(xiāng)計(jì)劃的影響力，將產(chǎn)品信息和理念傳遞給更多用戶。通過直播活動(dòng)，讓用戶對煥鄉(xiāng)計(jì)劃和特色產(chǎn)品建立起信任感與認(rèn)同感。同時(shí)，宣傳“助農(nóng)”、“振興鄉(xiāng)村”等社會(huì)責(zé)任理念還能有效提高萬家品牌的美譽(yù)度，升華了萬家品牌的格局，提升品牌效應(yīng)。
本次萬家“煥鄉(xiāng)計(jì)劃”系列活動(dòng)，在首次抖音直播中就取得了不俗的成績：從2023年8月27日開播起，5天時(shí)間收獲曝光次數(shù)達(dá)500萬次，觀看總?cè)藬?shù)超120萬。官方帳號實(shí)現(xiàn)從0漲粉2.4萬粉絲數(shù)，超越同等級別99.8%的直播間。
首日觀看人數(shù)超過16萬，觀看人數(shù)超過14萬?？傆^看人次超過120萬，總觀看人數(shù)超過100萬。首日峰值在線人數(shù)超過1萬人，最高峰值在線人數(shù)可達(dá)1.4萬人。
開播以來總彈幕評論超過15萬，總點(diǎn)贊峰值數(shù)超1200萬。
用戶們以及極高的熱情和互動(dòng)表達(dá)了對萬家品牌煥鄉(xiāng)計(jì)劃的支持與喜愛，以及對農(nóng)產(chǎn)品的興趣和消費(fèi)欲望，品牌好感度和美譽(yù)度明顯提升。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - OWOH 喔噢 深圳，其他
【背景與目標(biāo)】
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是國家主席習(xí)近平同志于2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略。十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。為此，華潤萬家積極響應(yīng)國家號召，正式推出了其精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目——“萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃”。這不僅是對國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極響應(yīng)，也是對共同富裕目標(biāo)的有力踐行。
【洞察與策略】
鄉(xiāng)村振興，任重而道遠(yuǎn)。作為致力于長期主義的可持續(xù)發(fā)展理念企業(yè)，萬家在關(guān)注鄉(xiāng)村振興的過程中，不斷思考著如何利用自身優(yōu)勢與現(xiàn)實(shí)條件結(jié)合在一起，創(chuàng)造出獨(dú)特的扶貧工作新模式，深入鄉(xiāng)村，開創(chuàng)出一條融合企業(yè)、農(nóng)民和消費(fèi)者利益的鄉(xiāng)村振興之路。
因此，萬家正式推出了“萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃“，以消費(fèi)扶貧為切入點(diǎn)，通過“精準(zhǔn)聚焦”“輸血與造血并行”的幫扶工作理念，改善農(nóng)村群眾的生活現(xiàn)狀，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施注入了新的活力。
【創(chuàng)意闡述】
從國家提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，萬家以多年在零售行業(yè)深耕的優(yōu)勢以及對消費(fèi)者需求的把握，進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，進(jìn)行訂單化種植、養(yǎng)殖，打造特色產(chǎn)品品牌。為此，萬家通過產(chǎn)品品牌化、電商直播、線上渠道鋪設(shè)等方式，幫助農(nóng)民不僅將產(chǎn)品賣得出去，還要賣的更好。
一、“一村一品”概念，讓特色產(chǎn)品品牌化
萬家認(rèn)為，一個(gè)村子的產(chǎn)品如果要銷售出去，就一定是要發(fā)揮那里的特色，發(fā)揮它的優(yōu)勢。所以，產(chǎn)品市場化、品牌化是必然結(jié)果。為了落實(shí)“一村一品”，華潤萬家的采購團(tuán)隊(duì)會(huì)劃分成不同的產(chǎn)品群，每年深入到不同的地方，去了解不同產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、賣點(diǎn)，然后由專門的規(guī)劃組，根據(jù)產(chǎn)品基地的產(chǎn)量、生殖周期等去構(gòu)建產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)，包括適合銷售的城市、時(shí)間、渠道方式，以及擴(kuò)大上市的時(shí)機(jī)、范圍等。
二、利用創(chuàng)意視頻釋出，通過產(chǎn)品認(rèn)識鄉(xiāng)村
在年初，萬家發(fā)布的一條視頻——《一顆蜜桔的旅行》登上了國家工信部官網(wǎng)，收獲了近700萬網(wǎng)友的喜歡和點(diǎn)贊。在視頻中，蜜桔用擬人化的口吻講述著自己的故事，代表著從果樹到貨架，從田間地頭到門店餐桌，萬家走了五年之久的鄉(xiāng)村振興路。
三、新媒體渠道鋪設(shè)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村振興影響力
在抖音、小紅書等新媒體渠道鋪設(shè)煥鄉(xiāng)計(jì)劃相關(guān)資訊，并在抖音平臺開啟線上直播，利用新媒體平臺的傳播聲量來擴(kuò)大煥鄉(xiāng)計(jì)劃的影響力，將產(chǎn)品信息和理念傳遞給更多用戶。通過直播活動(dòng)，讓用戶對煥鄉(xiāng)計(jì)劃和特色產(chǎn)品建立起信任感與認(rèn)同感。同時(shí)，宣傳“助農(nóng)”、“振興鄉(xiāng)村”等社會(huì)責(zé)任理念還能有效提高萬家品牌的美譽(yù)度，升華了萬家品牌的格局，提升品牌效應(yīng)。
【結(jié)果與影響】
本次萬家“煥鄉(xiāng)計(jì)劃”系列活動(dòng)，在首次抖音直播中就取得了不俗的成績：從2023年8月27日開播起，5天時(shí)間收獲曝光次數(shù)達(dá)500萬次，觀看總?cè)藬?shù)超120萬。官方帳號實(shí)現(xiàn)從0漲粉2.4萬粉絲數(shù)，超越同等級別99.8%的直播間。
首日觀看人數(shù)超過16萬，觀看人數(shù)超過14萬?？傆^看人次超過120萬，總觀看人數(shù)超過100萬。首日峰值在線人數(shù)超過1萬人，最高峰值在線人數(shù)可達(dá)1.4萬人。
開播以來總彈幕評論超過15萬，總點(diǎn)贊峰值數(shù)超1200萬。
用戶們以及極高的熱情和互動(dòng)表達(dá)了對萬家品牌煥鄉(xiāng)計(jì)劃的支持與喜愛，以及對農(nóng)產(chǎn)品的興趣和消費(fèi)欲望，品牌好感度和美譽(yù)度明顯提升。
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