INTO YOU打造色彩編輯部，點(diǎn)亮美學(xué)
今年4月，上海愚園路被一次色彩美學(xué)藝術(shù)點(diǎn)亮。我們用“色彩喚醒感官體驗(yàn)”的品牌Slogan打動(dòng)了Fiu Gallery，將品牌和產(chǎn)品作為藝術(shù)展覽，共同打造了一個(gè)夢(mèng)幻繽紛的「線(xiàn)下交互場(chǎng)景」，取名為「INTONE EDITON色彩編輯部」。
我們是“唇泥”開(kāi)創(chuàng)者，我們是“色彩專(zhuān)家”，我們是不斷發(fā)揮制色天賦，用產(chǎn)品力不斷突破彩妝邊界的新銳國(guó)貨品牌INTO YOU心慕與你。
今年，我們意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)更具體驗(yàn)感的生活方式需求愈加強(qiáng)烈，所以設(shè)想要做一個(gè)基于色彩建立的沉浸式空間，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于色彩的感知，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩力量與美的深度體驗(yàn)。
于是，我們以「色彩先行 對(duì)色入座」為主題，從INTONE色彩系統(tǒng)（INTO YOU品牌專(zhuān)研色彩系統(tǒng)）出發(fā)，在上海愚園路打造了為期26天的#INTONE EDITON色彩編輯部#主題快閃店，煥新“快閃”體驗(yàn)空間。
此次#INTONE EDITON色彩編輯部#，彰顯的是我們對(duì)色彩積累的研究，由品牌嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳氏到y(tǒng)和豐富的色彩庫(kù)，我們聯(lián)想到了與此類(lèi)似的“編輯部”概念，并將“編輯部”的出版物——“雜志”元素進(jìn)行重構(gòu)。
我們希望強(qiáng)化觀眾在體驗(yàn)色彩作用在不同物質(zhì)上時(shí)的感官享受，并通過(guò)沉浸式互動(dòng)與觸摸等形式，向消費(fèi)者傳遞彩妝產(chǎn)品背后品牌的專(zhuān)業(yè)度與價(jià)值活力。所以將整體空間分為色彩編輯部、美妝等候室以及色彩影像區(qū)，消費(fèi)者既可以在被色彩和創(chuàng)意瘋狂填滿(mǎn)的編輯部里，感受來(lái)自INTONE色彩系統(tǒng)的九種色系所帶來(lái)的色彩沖擊，還可以在被INTO YOU產(chǎn)品填滿(mǎn)的美妝區(qū)盡情妝扮，也可以在影像區(qū)施展個(gè)性拍攝計(jì)劃。
INTO YOU 以快閃店的形式實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)小型的“藝術(shù)展覽”，將藝術(shù)、文化、潮流融入商業(yè)空間當(dāng)中。消費(fèi)者踏進(jìn)快閃店的那一刻，色彩之旅便由此開(kāi)始。展覽內(nèi)部的空間分為不同的編輯區(qū)域，每個(gè)區(qū)域通過(guò)各類(lèi)展示元素呈現(xiàn)出其獨(dú)特的主題和功能。 “編輯部”的場(chǎng)景概念貫穿始終。在INTONE EDITON色彩編輯部里，消費(fèi)者可以體驗(yàn)色彩作用在不同物質(zhì)上時(shí)被放大的感官享受，并通過(guò)沉浸式互動(dòng)與觸摸，全方位感受彩妝產(chǎn)品的背后的專(zhuān)業(yè)與活力。消費(fèi)者通過(guò)一系列探索和體驗(yàn)后，建立起專(zhuān)屬自己的“色彩檔案”，找到最適合自己的色彩。
借助“色彩”的立體表達(dá)，我們引入多元的色彩沉浸式之旅，用色彩打造了一個(gè)全新的美學(xué)體驗(yàn)新場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更為舒適的色彩美學(xué)與更為輕松的時(shí)尚氛圍體驗(yàn)，延續(xù)「年輕、時(shí)尚、有態(tài)度并不斷打破常規(guī)」的品牌質(zhì)地。
在快閃店內(nèi)，我們還發(fā)起了“infashion新品發(fā)布會(huì)”活動(dòng)，同時(shí)布局小紅書(shū)、抖音、微信等多個(gè)平臺(tái)，通過(guò)達(dá)人的種草勢(shì)能提振活動(dòng)聲量，促進(jìn)線(xiàn)上為線(xiàn)下引流。這場(chǎng)“色彩之旅”我們還邀約到了頭部美妝達(dá)人、時(shí)尚人士、美妝垂類(lèi)KOL、探店達(dá)人、時(shí)尚主流媒體以及品牌ingirl等眾多人員，實(shí)現(xiàn)多重圈層同步發(fā)聲，在提升品牌聲量的同時(shí)，又借助時(shí)尚圈層的力量，成功打造品牌時(shí)尚標(biāo)簽。
INTO YOU心慕與你品牌還通過(guò)此次INTONE EDITON色彩編輯部成功實(shí)現(xiàn)品牌煥新，推出INTONE色系。INTONE EDITON色彩編輯部活動(dòng)及相關(guān)話(huà)題總曝光2000W+，快閃店吸引近千人次打卡。
創(chuàng)作人員名單
策劃執(zhí)行：潘斌、老橘
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - INTO YOU，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：在INTO YOU心慕與你品牌視覺(jué)煥新，并且推出全新色彩體系“INTONE”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，INTO YOU選擇通過(guò)主題快閃店與消費(fèi)者建立共鳴，傳遞色彩理念。
目標(biāo)：INTO YOU希望通過(guò)打造的#色彩編輯部#互動(dòng)式體驗(yàn)館，讓消費(fèi)者啟發(fā)色彩靈感，了解到品牌的不同面貌，與消費(fèi)者建立共鳴，強(qiáng)化品牌“色彩專(zhuān)家”形象。提升品牌形象，與潛在消費(fèi)者進(jìn)行更深度的“溝通”，引導(dǎo)消費(fèi)者參與品牌互動(dòng)，讓消費(fèi)者在建立自己的色彩檔案的同時(shí)，進(jìn)一步加深品牌和用戶(hù)之間的關(guān)聯(lián)。
在品牌打造的專(zhuān)屬色彩體系下，通過(guò)為每一個(gè)消費(fèi)者打造獨(dú)特的色彩檔案，為年輕消費(fèi)者建立共同身份標(biāo)簽，強(qiáng)化交流的媒介，從而實(shí)現(xiàn)品牌的裂變式傳播。
【洞察與策略】
洞察：
在后疫情時(shí)代，相比于線(xiàn)上的圖文展示、博主視頻種草，線(xiàn)下親自試色，無(wú)論是從行業(yè)共識(shí)還是消費(fèi)者感知來(lái)看，一個(gè)基于色彩建立的沉浸式空間往往更能夠激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于色彩的感知，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩力量與美的深度體驗(yàn)。
案例策略闡述：
INTO YOU以“色彩”為核心，在上海愚園路打造了為期26天的#INTONE EDITON色彩編輯部#主題快閃店，煥新“快閃”體驗(yàn)空間。
整體空間分為色彩編輯部、美妝等候室以及色彩影像區(qū)，消費(fèi)者既可以在被色彩和創(chuàng)意瘋狂填滿(mǎn)的編輯部里，感受來(lái)自INTONE色彩系統(tǒng)的九大色系所帶來(lái)的色彩沖擊，還可以在被INTO YOU產(chǎn)品填滿(mǎn)的美妝區(qū)盡情妝扮，也可以在影像區(qū)施展個(gè)性拍攝計(jì)劃。
此次#INTONE EDITON色彩編輯部#，彰顯的是INTO YOU對(duì)色彩積累的研究，由品牌嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳氏到y(tǒng)和豐富的色彩庫(kù)，聯(lián)想到了與此類(lèi)似的“編輯部”概念，并將“編輯部”的出版物——“雜志”元素進(jìn)行重構(gòu)。
執(zhí)行：
線(xiàn)下——
INTO YOU以快閃店的形式實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)小型的“藝術(shù)展覽”，將藝術(shù)、文化、潮流融入商業(yè)空間當(dāng)中。消費(fèi)者踏進(jìn)快閃店的那一刻，色彩之旅便由此開(kāi)始。展覽內(nèi)部的空間分為不同的編輯區(qū)域，每個(gè)區(qū)域通過(guò)各類(lèi)展示元素呈現(xiàn)出其獨(dú)特的主題和功能。 “編輯部”的場(chǎng)景概念貫穿始終。在INTONE EDITON色彩編輯部里，消費(fèi)者可以體驗(yàn)色彩作用在不同物質(zhì)上時(shí)被放大的感官享受，并通過(guò)沉浸式互動(dòng)與觸摸，全方位感受彩妝產(chǎn)品的背后的專(zhuān)業(yè)與活力。消費(fèi)者通過(guò)一系列探索和體驗(yàn)后，建立起專(zhuān)屬自己的“色彩檔案”，找到最適合自己的色彩。
線(xiàn)上——
INTO YOU在快閃店內(nèi)發(fā)起“infashion新品發(fā)布會(huì)”活動(dòng)，布局小紅書(shū)、抖音、微信等多個(gè)平臺(tái)，通過(guò)達(dá)人的種草勢(shì)能提振活動(dòng)聲量，促進(jìn)線(xiàn)上為線(xiàn)下引流。
同時(shí)INTO YOU還邀約頭部美妝達(dá)人、時(shí)尚人士、美妝垂類(lèi)KOL、探店達(dá)人、時(shí)尚主流媒體以及品牌ingirl等，多重圈層同步發(fā)聲，在提升品牌聲量的同時(shí)，又借助時(shí)尚圈層的力量，成功打造品牌時(shí)尚標(biāo)簽。
【創(chuàng)意闡述】
1、強(qiáng)化色彩概念
INTO YOU借助“色彩”的立體表達(dá)，引入多元的色彩沉浸式之旅，為消費(fèi)者提供更為舒適的色彩美學(xué)與更為輕松的時(shí)尚氛圍體驗(yàn)，延續(xù)「年輕、時(shí)尚、有態(tài)度并不斷打破常規(guī)」的品牌質(zhì)地。
2、融入時(shí)尚編輯部場(chǎng)景
INTO YOU在快閃店內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)開(kāi)放、明亮且具有良好流通性的空間，結(jié)合“編輯部”的場(chǎng)景概念，把雜志元素進(jìn)行重構(gòu)，強(qiáng)化觀眾在體驗(yàn)色彩作用在不同物質(zhì)上時(shí)的感官享受，并通過(guò)沉浸式互動(dòng)與觸摸等形式，向消費(fèi)者傳遞彩妝產(chǎn)品背后品牌的專(zhuān)業(yè)度與價(jià)值活力。
【結(jié)果與影響】
品牌煥新-INTO YOU心慕與你通過(guò)此次INTONE EDITON色彩編輯部成功實(shí)現(xiàn)品牌煥新，推出INTONE色系。
線(xiàn)上引流-INTONE EDITON色彩編輯部活動(dòng)及相關(guān)話(huà)題總曝光2000W+，為品牌官方媒體矩陣及天貓等電商平臺(tái)引流近萬(wàn)人次。
線(xiàn)下打卡-INTO YOU打造的色彩編輯部主題快閃店吸引近千人次打卡。
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