淘票票愚人節(jié)黑科技“智慧眼鏡”：熱愛電影的你值得擁有
我們喜歡愚人節(jié)，愚人節(jié)是個難得可以說胡話還不會挨打的日子。我們喜歡愚人節(jié)，是因為我們喜歡說胡話。
胡話跟謊言雖然都是假話，又不一樣，作為假話，謊言是為了讓你犯錯，而胡話則是為你提供娛樂。就像所有電影都是虛構的胡話，我們熱愛創(chuàng)作胡話，因為我們熱愛讓你快樂。
我們愛你，愚人節(jié)快樂，請別生氣。
當然，愚人節(jié)營銷的核心也不是說假話，因為假話我們做廣告的每天都說，愚人節(jié)反而應該說真話，話是假的，事兒是假的，但背后的社會觀察和需求是真的。換句話說，這個東西，人們想要，所以愿意相信它是真的
我們淘票票的愚人節(jié)營銷，恰逢另一個重要的節(jié)點：北京國際電影節(jié)開票。這就引入了另一群在營銷上不好對付的人——真?文青。偽文青好對付，交給新吃相們就好了。真文青是很難取悅的一群人，你不能消費他們的偶像，也很難撼動他們的錢包，最重要的是，你還得給他們優(yōu)越感。
所以我們是這么做的：
北影節(jié)開票當天，淘票票宣稱發(fā)布了一款“北影節(jié)影迷定制產(chǎn)品”——iGlasseses，中文名為愛格拉斯意思意思，MR智慧眼鏡鏡。
阿里巴巴釘釘淘票票都是一家子，就這么喜歡用疊字，特別可愛。
最早發(fā)布的三款產(chǎn)品海報：
直接瞄準北影節(jié)影迷的剛性需求：買不到票、特供3D、基于區(qū)塊鏈的鄙視鏈。產(chǎn)品是假的，產(chǎn)品背后的觀察是真的。
基于媒介原因，產(chǎn)品海報只介紹了三個功能，在像模像樣的產(chǎn)品內(nèi)頁里，介紹了iGlasseses的更多功能：包括超時空彈幕，角色換臉，和社交功能。
我們還真的有一個申請通道，鏈接就在后面，歡迎申請產(chǎn)品試用。
然后呢，一道題，要你拿出自己的觀影品味，證明自己真?文青身份。
然后呢，我們告訴你 ：
別生氣啊，咱們都是熱愛電影的人嘛
而且，我們是淘票票，很淘氣啊
這個想法就像電影，真實不在于是怎樣，而在于想怎樣，就算是Pulp Fiction這種最虛構的荒誕，不也無比真實么。
關于淘票票愚人節(jié)營銷的專業(yè)觀察：
老實說，淘票票在阿里的大家庭里，一直是個吃自然流量的角色，釘釘、閑魚、螞蟻金服、支付寶這些同門，都有過很明確的品牌建立，而淘票票的樣子，恐怕不太清晰?！拔屹I了張電影票，特便宜”這可能就是淘票票的存在感了.
但是淘票票，也是實打實，目前能抗衡美團貓眼的在線票務平臺啊。所以我們借助這次愚人節(jié)營銷，結合北京電影節(jié)，讓更多人認識到淘票票的存在，感受到淘票票熱愛電影的初衷，以及有些淘氣的性格。
愚人節(jié)當天，這個智能眼鏡產(chǎn)品在電影、IT相關的自媒體渠道，進行了投放，據(jù)統(tǒng)計，達到了百萬級別的流量。當然，其中大部分是來自北京電影節(jié)的影迷。一方面，這是電影節(jié)+愚人節(jié)組合產(chǎn)生的化學作用，另一方面，淘票票品牌也實實在在地和這些難伺候的文藝青年們建立了功能之外的連接。
所以淘票票作為一個國內(nèi)領先的在線票務平臺是這樣做的：突破功能的同質化，給這個品牌樹立起讓人喜歡的形象。特別是，讓核心用戶（高頻、話語權）認同的形象——熱愛電影，以及淘氣~
這是他們用一套虛構，試圖建立起的，最大的真吧。
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