有這樣一個(gè)品牌——年紀(jì)越大，少女心越濃
在如今眨眼便是 money 的大數(shù)據(jù)時(shí)代，流行文化一浪潮過一浪，消費(fèi)者的需求必然是越來越個(gè)性化，如何直擊消費(fèi)者的需求，精準(zhǔn)狠地抓住消費(fèi)者心理要害，成為商家抓破腦袋的營(yíng)銷需求，而跨界營(yíng)銷也成為越來越多商家的選擇。
眼下，營(yíng)銷界的“老司機(jī)”可口可樂都跨界去賣衣服、賣可樂了，可見，要在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地，這水得趟多深。
然而可口可樂在另一位護(hù)膚界巨子面前，還算不上“老司機(jī)”，這位比可口可樂早40年誕生的“長(zhǎng)老”便是聯(lián)合利華旗下專業(yè)護(hù)膚品牌——旁氏。
雖然論資排輩很少有大佬能在旁氏面前稱老字號(hào)的，然而“人家”還是一顆純純的少女心，在這個(gè)戀愛和躁動(dòng)的季節(jié)，旁氏就跨界聯(lián)合 Emoji 推出三款限量裝洗面新品。
旁氏敏銳洞察現(xiàn)代年輕女性心理
說“老謀深算”也好，旁氏確實(shí)對(duì)現(xiàn)代年輕女性的心理了如指掌，她們自信、果敢，追求言論自由，也對(duì)自身有清晰的“顏論自由”，并且“言必行，行必果”！
位于不同階段的年輕女性，有著不同的人生境地，正在讀書、正在考研、正在結(jié)婚、正在面試、正在工作……無論正在什么樣的階段，她們都保持著自我強(qiáng)勢(shì)的生活主張，對(duì)生活有態(tài)度，面對(duì)問題有頭腦，對(duì)皮膚的養(yǎng)護(hù)，也有說一無二的魄力。
沒有人喜歡看廣告，卻沒有人不愛聽故事，旁氏此次跨界新品一出，就給我們講了年輕女性的這樣兩個(gè)故事，關(guān)于——#旁氏 x emoji 就要顏論自由#。
不污？你想不污就不污？！
在教室里“認(rèn)真學(xué)習(xí)”的女孩，其實(shí)在課本上夾放著一本漫畫，而她已經(jīng)撐著頭睡著了，夢(mèng)里似乎就要和心中的男神親親上了，連頭頂都泛濫著直冒桃心的 Emoji。
這場(chǎng)景可是喚起了少女們一大波少女情懷，畢竟，哪個(gè)少女不做夢(mèng)，哪個(gè)青春不“污污”呢？
睡醒后發(fā)現(xiàn)被試卷字跡弄臟臉的女孩驚覺可能真的需要“去污粉”了~ 旁氏清澈凈透潔面乳隨之上陣，還原清爽干凈的小女生。
最后能擄得男神歸，還得歸功于女主在臉上“說不污就不污”的霸氣！至于內(nèi)心，還是隨風(fēng)飄蕩吧~
這支視頻也引得微博滿屏聲援：“據(jù)說思想污污的女生都很漂亮！”“女生污一點(diǎn)才可愛！”“與其說污，不如說不做作，看起來干凈清爽。”
看來青春力 MAX 的小姐姐們也深諳“污在心里，美在臉上”的道理……
不干？你能說不干就不干？！
出入職場(chǎng)的“職場(chǎng)小透明”，誰沒有經(jīng)歷過？每天被同事呼來喝去忙到昏天黑地，各種被找茬背鍋，你能說不干就不干了??？
然而下一秒，狂躁表情下的女主為我們帶來了出乎意料的反轉(zhuǎn)劇情……
工作是永遠(yuǎn)做不完的，可臉是自己的，工作仍要繼續(xù)干，可臉不能干?。。。?！吐著舌頭調(diào)皮狀的米粹潤(rùn)澤潔面乳簡(jiǎn)直虜獲了年輕女性的心啊。
深挖不同階段的女性矛盾與需求，最知女人心
學(xué)生時(shí)代的懵懂戀愛幻想，職場(chǎng)里的殘酷較量，從校園到職場(chǎng)，不同人生階段女性所面臨的不同心境或矛盾，都被旁氏抓取的干凈利落，看到她們，就像看到了自己。
你以為她們?cè)趷矍槔飶睦铩拔邸钡酵?？NO，她們懂得小污怡情，更需要甜“顏”蜜語，干凈清爽的外表永遠(yuǎn)青春在線；你以為她們是任人宰割的職場(chǎng)“傻白甜”？NO，她們只屬于后倆字，凈白甜美，懂得在事業(yè)中愛護(hù)自己。
在一個(gè)女生成長(zhǎng)的道路上，必然需要一位能充當(dāng)起精神依靠和自信來源的美麗后盾，旁氏給了她們這個(gè)底氣，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，逆轉(zhuǎn)人生的艱難。
不污？不干？ “顏論”話題自帶傳播屬性
一個(gè)德高望重的“長(zhǎng)老”如何與年輕人對(duì)話？你得能撩動(dòng)他們的心，有了撩妹撩漢的功底，才算是一個(gè)合格的營(yíng)銷大佬。
年輕人追求言論自由，那就給他們平臺(tái)平臺(tái)侃天侃地，以微博美妝紅人臥蠶阿姨和黎一萱為微博討論陣地。
侃什么？顏論當(dāng)然是聊“顏”，不污？不干？這么有“想頭”的話題，再加上 Emoji 的“戲精”出演，這波“顏論”確實(shí)賺足了眼球。
結(jié)果出乎意料，大半個(gè)美妝界實(shí)力大咖都聞風(fēng)而來引爆了整個(gè)話題，可見話題自帶轉(zhuǎn)播屬性，美妝博主與聯(lián)合利華員工親自參演的 TVC 也必將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的帶貨實(shí)力。
美膚聯(lián)合“紅人”，跨界Emoji，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，深化品牌年輕化 IP
“美妝紅人”就是視頻營(yíng)銷的渠道，他們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)的影響力甚至遠(yuǎn)超一些明星藝人，這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認(rèn)知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“紅人資源”的信任，傳遞為品牌搭建與目標(biāo)受眾對(duì)話的情感紐帶是引爆一次成功視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵詞。
其次就是 Emoji，更是90后與00后每天都會(huì)接觸的情緒傳達(dá)工具，萬般復(fù)雜的心路歷程你也許很難用一句話表達(dá)，卻能用簡(jiǎn)單 Emoji 勾勒出來，也是每個(gè)“戲精”潮人的必備武器，將這些元素融入到營(yíng)銷中，與年輕消費(fèi)者一起玩，年輕化的品牌形象就潛移默化地占據(jù)了消費(fèi)者心智。
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