金門高粱酒年輕化營銷，打造“KK Bar金酒吧”
年輕人因口感不喜歡喝高粱酒，品牌陷入日漸老化的市場困境。
為了“讓年輕人喝下人生中第一口高粱酒”，將高粱酒創(chuàng)作為調酒形式，解決年輕人對于高粱酒“高酒精度、濃烈、老人家在喝的酒”刻板印象，品牌結合年輕人喜愛的看展及跑吧文化，打造全臺唯一金門高粱調酒主題酒吧“KK Bar 金酒吧” 。
先以新記者會型態(tài)對媒體傳播、開發(fā)年輕系列產品線、以直播節(jié)目與網(wǎng)路群眾互動，跨界IP營銷×節(jié)令熱點×社群公關×通路議題，每一季度針對不同議題，嚴選合作媒體伙伴，橫跨新聞、商業(yè)、時尚、生活、潮流、設計，延伸傳播廣度，初步扭轉大眾印象；而后開設快閃酒吧以實際體驗行銷，讓大眾親身感受年輕的金酒，以調酒形式讓初步接觸高粱酒的民眾接受度更高。
創(chuàng)作人員名單
集團策略長：陳侑均
專案運營總監(jiān)暨策展人：施智凱
專案經理：吳鎬君
專案執(zhí)行：黃凱歆
數(shù)英獎參賽項目說明 - SHAPE Advertising 雪芃廣告 臺北，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
解決金門高粱酒客群高齡化現(xiàn)象。
1、品牌日漸老化的市場困境，年輕人因口感不喜歡喝高粱酒。
2、核心課題：消費集中×消費斷層×認知僵固。
3、金門高粱酒的主力消費群年齡落在50+。
4、極度僵固的品類認知，有待翻新。
【洞察與策略】
“讓年輕人喝下人生中第一口高粱酒”，將高粱酒創(chuàng)作為調酒形式，解決年輕人對于高粱酒“高酒精度、濃烈、老人家在喝的酒”刻板印象。
【創(chuàng)意闡述】
結合年輕人喜愛的看展及跑吧文化，打造全臺唯一金門高粱調酒主題酒吧“KK Bar 金酒吧” ，先以新記者會型態(tài)對媒體傳播、開發(fā)年輕系列產品線、以直播節(jié)目與網(wǎng)路群眾互動，跨界IP營銷x節(jié)令熱點x社群公關x通路議題，每一季度針對不同議題，嚴選合作媒體伙伴，橫跨新聞、商業(yè)、時尚、生活、潮流、設計，延伸傳播廣度，初步扭轉大眾印象；而后開設快閃酒吧以實際體驗行銷，讓大眾親身感受年輕的金酒，以調酒形式讓初步接觸高粱酒的民眾接受度更高。
【結果與影響】
突破千萬觸及率；91.7%的民眾對高粱酒改觀；97.8％的民眾表示愿意嘗試其他高粱酒風味；銷售杯數(shù)3,500+杯；AR互動6,500+人次；到店體驗達25,000+人次。
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