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(視頻時(shí)長：2′11″)
許多澳大利亞人每天面對著森林火災(zāi)的威脅，但現(xiàn)有的警報(bào)系統(tǒng)受到火災(zāi)不可預(yù)測性的挑戰(zhàn)。面對風(fēng)險(xiǎn)，失敗不是一種選擇。因此，我們的任務(wù)是：在世界上最易發(fā)生火災(zāi)的地區(qū)之一，大利亞維多利亞內(nèi)，將森林火災(zāi)的意識轉(zhuǎn)化為即時(shí)行為。
為了使項(xiàng)目取得成功，我們需要簡化火災(zāi)危險(xiǎn)警告的復(fù)雜性。由于當(dāng)?shù)鼗馂?zāi)帶來的各種風(fēng)險(xiǎn)，我們需要在不同的時(shí)間或同時(shí)在需要的情況下同時(shí)向多種觀眾傳遞多種信息。由于所有活動都與天氣條件有著內(nèi)在聯(lián)系，我們必須找到一種創(chuàng)造性的方式來規(guī)劃火災(zāi)危險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)。該戰(zhàn)略的真正英雄是我們能夠成功地將CFA（國家消防局）數(shù)據(jù)映射到九個(gè)地區(qū)以服務(wù)“超”本地結(jié)果。
我們的解決方案源自人們在緊急情況下首先轉(zhuǎn)向的東西。他們的智能手機(jī)。他們通常在使用手機(jī)時(shí)看到的第一件事是Google Adwords。
所以，我們把Adwords變成了一個(gè)真正的時(shí)間預(yù)警網(wǎng)絡(luò)。一個(gè)系統(tǒng)，提供準(zhǔn)確的，地理相關(guān)的火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)警報(bào)。我們開發(fā)了集火災(zāi)危險(xiǎn)評級警告數(shù)據(jù)，天氣警報(bào)和地理區(qū)劃為一體的動態(tài)內(nèi)容解決方案。
我們使用移動網(wǎng)絡(luò)基于位置的定位系統(tǒng)和Wi-Fi與電信信號強(qiáng)度的獨(dú)特組合，繪制出幫助我們準(zhǔn)確識別用戶在火區(qū)內(nèi)的位置的位置。
我們的這項(xiàng)運(yùn)動的目標(biāo)是防止任何人員傷亡。沒有一個(gè)維多利亞人因?yàn)檫@個(gè)季節(jié)的火災(zāi)而失去了生命，雖然這不能僅僅歸因于我們的競選活動，但我們的“警示廣告”在教育維多利亞時(shí)代以及提醒他們采取行動方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。我們的運(yùn)動機(jī)制有助于放大警告信息，最大限度地增加展示次數(shù)，減少廣告疲勞并盡可能吸引最多的用戶。這導(dǎo)致維多利亞人在夏季的高峰期間點(diǎn)擊了我們的廣告。CPC低于0.5美元。通過這些觸發(fā)規(guī)則最大限度地提高了用戶的相關(guān)性，結(jié)果點(diǎn)擊率超過了20％。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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