本周初，大家都熟悉的蝦米音樂全新升級，很多人期待的7.0版本終于揭開神秘面紗。顏值提升，體驗(yàn)更好，更拍攝【為你而變】的酷炫產(chǎn)品視頻來展示。
不少用戶在體驗(yàn)新版后紛紛評價“變得好，這樣的蝦米我喜歡，我天天用還不行嗎”？
行業(yè)及公關(guān)廣告營銷圈也討論起來， 相對其他平臺升級的“小打小鬧”，蝦米音樂這波“為你而變”可謂變的很徹底，變得很純粹，很走心！
今天就跟大家借由蝦米“為你而變”的升級案例，看從營銷到產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如何與用戶“相愛容易相處也不難”！
一、預(yù)熱之變，情緒調(diào)動用戶“超高期待
如何利用海報調(diào)動用戶的情緒？蝦米很巧妙地在倒計時海報中埋下產(chǎn)品升級中“化繁為簡”的亮點(diǎn)，4張海報動態(tài)呈現(xiàn)出蝦米的變化以及背后“為你而變”的本命初心，部分用戶在倒計時內(nèi)陸續(xù)獲得蝦米音樂7.0版本的灰度測試資格，他們的使用反饋，也使得網(wǎng)友們對于這款全新升級的蝦米有超高期待。
除預(yù)熱期海報外，蝦米還出了一系列的品牌海報進(jìn)行宣傳。
四張極具特色的面孔，展現(xiàn)了不同的音樂風(fēng)格，也體現(xiàn)了音樂人群的的動感、活力、個性、有型等不同特質(zhì)。
二、引爆之變，創(chuàng)意視頻“不同讓你看見”
當(dāng)通過預(yù)熱造勢把各界的情緒調(diào)動起來，讓大家饒有興趣地關(guān)注與期待蝦米音樂7.0“為你而變”，并達(dá)到一個臨界點(diǎn)時，通過一支“創(chuàng)意高能”視頻揭開新版的神秘面紗，同時引爆傳播熱潮。
視頻雖短，細(xì)節(jié)卻很飽滿。
1、高能-內(nèi)容豐富清晰呈現(xiàn)
這支視頻，短短的2分鐘，全程高能。傳遞的信息多而不亂，用戶通過觀看這個視頻可以get到蝦米音樂7.0的四大升級點(diǎn)：
【樂庫】突出音樂內(nèi)容的豐富
【推薦】智能黑科技更懂你
【趴間】引導(dǎo)音樂同好新互動
【看點(diǎn)】匯聚泛音樂領(lǐng)域新觀點(diǎn)
短短的兩分鐘之內(nèi)，切換了十幾個場景、動用了十幾個模特。模特們的化妝和服裝也都很到位，從搖滾青年的長發(fā)、墨鏡，到朋克父子的皮衣和莫西干頭，從小清新少女的粉紅圍巾到雷鬼趴間里眾人的臟辮和牙買加三色，每一個鏡頭都不可或缺。視頻年輕網(wǎng)感，潮流范十足，與蝦米音樂的目標(biāo)用戶群體相契合。
相對很多廣告讓人看后“丈二和尚摸不著頭腦”，蝦米音樂這個視頻廣告，我覺得他們團(tuán)隊(duì)對廣告的理解很透徹，可謂“平面產(chǎn)品視頻化”的典型創(chuàng)意，因?yàn)閺V告大師大衛(wèi).奧格威說過“電視廣告是簡短告知，平面廣告是信息最大化，廣告?zhèn)鬟f的信息越多，越具有說服力?！?/p>
2、共情-代入感十足有趣味
蝦米音樂的這次7.0更新最大的特點(diǎn)就是，把用戶對音樂 APP 的使用需求放在第一位。創(chuàng)意視頻把用戶的使用場景進(jìn)行生動演繹，保證調(diào)性的同時，讓用戶一目了然地感受到蝦米音樂7.0版本有哪些全新改變。
比如，AI電臺黑科技，人工智能讀懂適合你的歌：
值得一提的是蝦米音樂的駕駛模式，語音切換歌曲、解放雙手。對于喜歡聽歌的有車一族來說，是個既安全又好用的功能提升。
3、有效-精準(zhǔn)洞察看到不同
-什么是好廣告？
-廣告大師李奧貝納說，看了廣告之后用戶會說，這是一個好產(chǎn)品的廣告才是好的。
蝦米音樂這次視頻的主題：為你而變，就注定了這一次要讓要用戶感受到“為你而變”精準(zhǔn)洞察音樂用戶的需求，讓很多用戶在看了視頻之后，都有意愿去下載更新。
同期，為有效傳達(dá)“改變”這個概念，更邀請汪峰、佟麗婭、吳磊、程璧、好妹妹等蝦米音樂忠實(shí)的明星用戶以及音樂人來互動，說說自己的改變。最后從產(chǎn)品視頻與明星視頻的整體效果里看，蝦米音樂這次形成了很好的閉環(huán)。這就是廣告的有效，從視頻的效果來看這次做到了品效合一。
三、體驗(yàn)之變，更好音樂“不同讓你聽見”
對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，立體多元的營銷離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。蝦米音樂新版的主題是“為你而變”，除了要讓用戶通過創(chuàng)意視頻與傳播期待“改變”，更要通過產(chǎn)品本身驗(yàn)證“改變”。
因此，蝦米音樂7.0，無論是從視覺設(shè)計，還是深層的用戶使用體驗(yàn)，包括智能黑科技等都做了很多的變化，目的是為了讓用戶真正的聽見不同！
1、logo 更加流暢，延伸品牌的活力
將“蝦”字右半部分簡化成空心三角形，強(qiáng)化了“播放按鈕”的概念以及音樂 App 的品牌延伸。依然能一眼辨識出蝦字，但加粗線條及圖形感，使得 logo 更有力量感時，顏色也比之前飽和度更加深了，由之前橙色變成橙紅色，顯得更熱情活力。
2、 UI 體驗(yàn)升級，全面屏?xí)r代的設(shè)計美學(xué)
這次，蝦米音樂的 UI 設(shè)計完成了非常大的升級。
變成了這樣：
這個變化給用戶帶來一體化的感覺，尤其是對于那些全面屏手機(jī)的用戶來說。
化 APP 的分區(qū)之“繁”，為整塊應(yīng)用之“簡”。這是全面屏手機(jī)設(shè)備帶來的新設(shè)計審美趨勢，未來將有更多的產(chǎn)品UI采用這種設(shè)計。蝦米音樂這次的改版可以說是走在潮流趨勢的前列了。
3、 音樂體驗(yàn)升級，變身你的私人音樂管家
升級后的蝦米音樂擁有的專業(yè)樂庫不止2000萬首音樂，想聽什么都能找到。
不同的生活場景，需要不同風(fēng)格的歌曲。工作時喜歡聽北歐民謠、地鐵上想聽電子音樂、冥想靜坐時想聽純音樂、運(yùn)動時需要?dú)W美流行音樂。于是，蝦米音樂根據(jù)曲風(fēng)對這2000萬首歌曲做了1000多種分門別類，想聽哪種曲風(fēng)，直接就能找到。
蝦米音樂全新的算法推薦，根據(jù)你的個性標(biāo)簽推送你會喜歡的歌曲。就像有一個專屬私人音樂管家，甚至他比你還懂自己想聽什么歌。
自建電臺、場景聽歌對于一款優(yōu)秀的音樂APP來說必不可少，親子模式更是為家庭成員之間的音樂互動搭起了橋梁。
4、 延伸音樂體驗(yàn)，讓音樂不止于聽
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代最大的區(qū)別就是社交與個體發(fā)聲的增強(qiáng)。
蝦米音樂互動趴間類似于同類音樂愛好者的 party 直播間。在這個直播里可以找到喜歡同類型音樂的朋友、可以找到喜歡同個愛豆的粉絲、甚至可以與正在演出的音樂人零距離接觸。
這種細(xì)分音樂領(lǐng)域的觸達(dá)更加精準(zhǔn)。
而看點(diǎn)功能，則搭建了一個音樂觀點(diǎn)的自由市場，只要用戶對于音樂有看法、有觀點(diǎn)的，都可以發(fā)表自己的意見與喜歡的內(nèi)容。
打破慣性思維需要很大的勇氣和相應(yīng)的手段，蝦米這次真的做到很棒，也得到了用戶的積極認(rèn)可。用戶體驗(yàn)明顯提升，這才是真正意義上的升級！
【總結(jié)思考】
這次，蝦米音樂版本升級的主題是：為你而變。市場與產(chǎn)品技術(shù)一同發(fā)力。
產(chǎn)品層面，關(guān)注音樂 APP 的用戶體驗(yàn)本身，并因此延伸開發(fā)出許多好用的功能和變化；市場層面，向目標(biāo)用戶群體傳遞出改版升級的創(chuàng)意內(nèi)容以“用戶喜歡的語言”去對話。打造出了一次“為你而變”的營銷案例，和一次“為你而變”的產(chǎn)品版本升級案例。這對于產(chǎn)品換新提供了全新的推廣營銷思路，不忘初心。
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