阿里魚：三麗鷗蛋黃哥10周年懶宅派對
阿里魚圍繞蛋黃哥十周年，通過打爆單點貨品輻射其他商品，從而達到以點帶面的傳播效應的策略，深度合作重點授權商家：黃天鵝，打造一系列的營銷事件，形成蛋黃哥十周年派對影響力爆棚的效果！線上線下共振，整體曝光破3億，黃天鵝品牌在活動期破百萬GMV，榮登抖音同城top1，微博top4的熱榜。
整體項目過程分析如圖所示
整體通過IP的特性、結合IP的受眾人群、用戶畫像、和當下的環(huán)境分析，得到IP整體的洞察和這次營銷事件想要打造的話題方向。
最終打造成果如下
本次阿里魚以核心貨品打造單品牌showcase，以點帶面輻射其他貨品，取得整體gmv破百萬效果，打造「蛋黃哥×黃天鵝」有故事的爆品
未來將持續(xù)開啟「單品牌體感打爆+會場營銷」雙輪驅動模式，幫助商家好故事好產品持續(xù)造大聲勢，合力破局，做有故事的產品，有溫度的授權！
創(chuàng)作人員名單
劉書含、傅小然、張薇
數(shù)英獎參賽項目說明 - 阿里魚 Alifish，品牌/廣告主
【背景與目標】
圍繞蛋黃哥十周年進行一系列整合營銷動作，幫助重點商家實現(xiàn)IP周邊市場影響力及售賣效果的品效合一。
1. 打透單商家單品IP故事的角度出發(fā)，助力重點生鮮授權商家---黃天鵝活動爆發(fā)，幫助商家做大成交和曝光影響力。
2. 打造可對外招商的單品牌showcase，以點帶面提高蛋黃哥IP形象認知和破圈度，借勢擴大阿里魚和IP新勢力影響力，及促成更多單品牌商家showcase的合作的虹吸效應。
【洞察與策略】
錨定蛋黃哥十周年，以正向的懶宅生活制造ip粉絲的情緒共鳴，結合線上五一超級劃算節(jié)時間節(jié)點，借勢當下熱點和節(jié)日——世界地球日+五一勞動節(jié)，以蛋x無妨有趣話題貫穿（蛋吃無妨、蛋睡無妨、蛋說無妨），打造一系列線上場景化種草和線下話題事件，結合阿里集團生鮮類目這一集團能重點戰(zhàn)役（借勢獲取更多資源），助力以黃天鵝單品牌生鮮商家為主的成交爆發(fā)，在過程中借力黃天鵝資源給阿里魚及IP新勢力沉淀品牌資產、形成常規(guī)單品牌商業(yè)模式。
【創(chuàng)意闡述】
黃天鵝是做雞蛋為名，而蛋黃哥的IP形象就是一個雞蛋的樣式，雙方強強聯(lián)手打造出一系列趣味化物料，在各個場景下進行透傳，線上線下多角度廣告觸達我們想要的受眾，促進轉化購買，形成場景化營銷的購物樂趣體驗。
【結果與影響】
創(chuàng)立「單品牌體感打爆+會場營銷」雙輪驅動模式，幫助商家好故事好產品持續(xù)造大聲勢，合力破局，做有故事的產品，有溫度的授權。
全網(wǎng)總曝光破2.7億；站內曝光量破1億 站外曝光量破1.7億；活動GMV爆發(fā)系數(shù)達160% 活動UV爆發(fā)系數(shù)達148%；店鋪粉絲增量累計4.4萬+ 店鋪會員增量累計3.1萬+。
#黃天鵝聯(lián)名蛋黃哥# 登微博熱搜TOP4；#上海街頭偶遇蛋黃哥 登抖音同城榜TOP1 ，在榜時長超4天。
4月21日黃天鵝BIGDAY
【蛋黃哥】【黃天鵝】微博指數(shù)達30日內峰值，環(huán)比提升5671.2%、12248.11%
4月22日活動官宣日
【三麗鷗】【蛋黃哥】微信指數(shù)達7日內峰值，環(huán)比提升48.81%、86.52%
4月22日-28日活動期間
【三麗鷗】【懶蛋蛋】百度資訊指數(shù)同比提升91875%、8986%
5月7日線下快閃開啟
【三麗鷗】【懶蛋蛋】微信指數(shù)達7日內峰值，環(huán)比提升53.19%、372.48%
5月7日~11日快閃期間
【蛋黃哥】微博指數(shù)、微信指數(shù)持續(xù)上漲中，環(huán)比提升最高達10225.48%、127.21%
【三麗鷗】【蛋黃哥】百度搜索指數(shù)同比提升11%、349%。
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