飛豬：從紀(jì)錄片到跨界，用實(shí)力證明“我們不一樣”
如果要列一個營銷難題排行榜，那“如何搞定年輕人”絕對是競爭榜首的熱門選項(xiàng)。
當(dāng)懷揣著保溫杯的90后廣告人，感受到被腦洞清奇的00后受眾支配的恐懼，不禁發(fā)出這樣的抱怨：“這屆年輕人真難搞。”
面對這群哼著《我們不一樣》、總把個性掛在嘴邊的青年，我們在接到飛豬的brief后，決定打造一場關(guān)于旅行的“不一樣”營銷。
不管是心系遠(yuǎn)方的文藝青年，不自拍會死的鏡頭霸主，還是心系美食的吃貨，都能在這一波“飛豬潮玩盛典”中找到屬于自己的遠(yuǎn)方。
一、去世界的盡頭玩票大的
作為飛豬最具特色的IP產(chǎn)品，南極游常年占據(jù)著飛豬產(chǎn)品線絕對C位的寶座。
這個新年，飛豬攜手知了青年、松果生活一起玩了票大的。當(dāng)你還在登錄企鵝QQ給親友們送祝福的時候，飛豬已經(jīng)帶上小伙伴和企鵝們一起，上演了一部《去南極》大片。
《去南極》預(yù)告片
作為飛豬在旅行內(nèi)容化方向上的新嘗試，《去南極》在北京、上海、杭州連開三場分享會，現(xiàn)場發(fā)布45分鐘完整版本，以電影首發(fā)的形式，成功俘獲大批文藝青年的心。在短時間內(nèi)引爆聲量，并將聲量變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化為飛豬2018南極專線2.0早鳥票的銷量。
《去南極》線下分享會
二、用潮玩標(biāo)簽重新定義旅行
年輕一代的出行往往不需要什么大理由，可以為季節(jié)限定美食甚至一條別致的短裙上路。因此，我們嘗試給飛豬旅行線注入獨(dú)一無二的個性。通過打造目的地主題的“潮玩盛典”，給年輕人更多說走就走的理由。
盛典的第一站便是熱情洋溢的東南亞。
潮玩盛典系列海報
潮玩海報通過展現(xiàn)年輕人各具特色的旅行新姿勢，拉開了飛豬“潮玩盛典”的解放個性運(yùn)動。正如海報所示，各類有趣的人群標(biāo)簽代替了上車睡覺、下車拍照的傳統(tǒng)旅行印象，打開旅行的方式變得豐富而多彩。一部電影的觸動，或是一場NBA球賽，去日本看少年jump的50周年展，去印尼挑戰(zhàn)一次征服四座火山……只要他們喜歡，隨時都可以出發(fā)。
在賦予每個目的地個性的同時，我們還邀請了一批旅行達(dá)人現(xiàn)身說法，用切身經(jīng)歷引導(dǎo)用戶解鎖更多潮玩新姿勢。
三、線下跨界玩點(diǎn)“鮮”的
吃貨當(dāng)?shù)赖哪甏絹碓蕉嗟哪贻p人為了一口地道的美食而出發(fā)。旅行的味道吃過才知道，于是飛豬與阿里巴巴集團(tuán)旗下新零售網(wǎng)紅的盒馬鮮生一拍即合，以“玩出味”為主題，打造出一場潮感十足，能用多種姿勢解鎖東南亞、日本美食之旅的線下事件。
在各大品牌都在削尖腦袋玩花式營銷的當(dāng)下，飛豬自然也要將這場線下體驗(yàn)式營銷玩到位！既然要勾起受眾的玩心，不如直接將東南亞的美景“搬”到現(xiàn)場，在乍暖還寒的杭城刮起一陣東南亞風(fēng)。
“玩出味”活動現(xiàn)場
要玩出味，還得有美食撐場。秀色可餐的目的地美食輪番登場，也難怪這么多小姐姐排隊(duì)等候了。
“玩味研究所”定制菜單
活動現(xiàn)場照片集錦
潮玩盛典-玩出味創(chuàng)新性地將最會玩的品牌與最會吃的品牌聯(lián)合起來，這場吃貨與玩貨完美合體的營銷玩法，集視覺、味覺、觸覺多感官于一體，俘獲了一大票潮玩家的心。不管是愛玩的吃貨還是會吃的玩貨，都在潮玩盛典中玩出了自己的味道，整波潮玩盛典也順利在這為期六天的快閃營銷中集中引爆。
一直以來飛豬始終堅(jiān)持“享受大不同”的個性化品牌策略。而本次的“潮玩盛典”Campaign，不論是《去南極》紀(jì)錄片的IP化營銷，還是線上線下聯(lián)動的全景式營銷玩法，我們始終圍繞當(dāng)下年輕人的個性旅行趨勢，打造出更具特色的旅行產(chǎn)品，從而加強(qiáng)品牌與受眾的心智鏈接。面對一個個與自己氣質(zhì)相投的目的地，那些難搞的年輕人，便有了說走就走的隨意。
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