長虹×成都大運會倒計時海報，融入五大比賽項目
長虹×第31屆世界大學生夏季運動會開幕式倒計時創(chuàng)意海報
一、青春長虹，大運有我
七月盛夏時節(jié)，第31屆世界大學生夏季運動會終于如約在成都成功舉辦，作為此次成都大運會指定家電品牌，長虹也隨之誕生了「青春長虹，大運有我」的節(jié)點主題。長虹各項產(chǎn)品入駐大運村之后進行了系列品牌動作，而面對即將開幕的盛會，長虹希望通過連續(xù)五天的倒計時動態(tài)海報去燃起長虹之于大運會的青春熱情態(tài)度與運動精神，同時又能讓長虹旗下產(chǎn)品本身與其深度結合。
二、“青春”的“運動感”，如何在文案創(chuàng)意上表達？
大運會是世界級別的體育盛會，競技體育的精神——拼搏、挑戰(zhàn)、昂揚等，將成為創(chuàng)意內(nèi)容的本質(zhì)內(nèi)核，抓住他們，就能讓文案與畫面的創(chuàng)作擁有主心骨。同時，長虹作為知名家電科技企業(yè)，在此次和大運會的合作中，主打“青春”共性，并將其融入進創(chuàng)意內(nèi)容本身，讓品牌和受眾的情緒完成互通與共鳴。
如何彰顯“青春”的“運動感”，又能體現(xiàn)空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視等產(chǎn)品的特質(zhì)，我們決定將畫面動態(tài)化、情景化，而文案則高度凝練為一種具體的態(tài)度和情感。通過運動與產(chǎn)品的共性，演繹為文字上巧妙的表達。它可以是疾速奔跑后揚起的清風，也可以是泳道里競速的刷新記錄，而最終的這一切都是每一位運動驕子的夢想與奮進，這也與長虹“讓想象發(fā)生”的精神一一契合。
1
青春的另一個名字
叫做 如風
2
從容的靈魂
經(jīng)得起翻轉(zhuǎn)
3
越是不舍的決心
越在挑戰(zhàn)中 鮮活
4
刷新
就是紀錄存在的 全部意義
5
夢想
以無窮的姿態(tài) 全力發(fā)生
倒計時數(shù)字創(chuàng)意設計
三、長虹精神都隱藏在這些視覺思考與腳本創(chuàng)作里
長虹一直和年輕人玩在一起，鼓勵年輕人勇敢追夢，在本次成都大運會品牌聯(lián)動主題#青春長虹 大運有我# 之下，該如何通過視覺設計體現(xiàn)長虹品牌年輕化戰(zhàn)略，同時貼合品牌產(chǎn)品特性與這場青春賽事進行鏈接？
我們選擇了長虹代表性產(chǎn)品，將產(chǎn)品特性與大運會五大比賽項目特點結合為創(chuàng)意核心，用五位青年運動員在賽場上勇于向前、青春向上的拼搏故事作為創(chuàng)意表現(xiàn)，加入模擬現(xiàn)場運鏡和音效鋪墊，營造比賽現(xiàn)場緊張刺激的氛圍感。設計上我們選擇數(shù)字插畫的形式，用簡練的直線和曲線以及簡潔克制的幾何圖形，加上5種令人印象深刻的色彩，創(chuàng)作出5個充滿活力、青春勃發(fā)的畫面，演繹出獨特的幾何圖形與色彩的視覺樂章，實現(xiàn)了長虹品牌 #青春長虹 大運有我# 的精神傳遞。
短跑運動員在跑道上起跑入鏡，賽場、跑道運鏡來回切換，全篇只突出急促呼吸聲和緊張的計算器聲音，用極少的聲音隱喻產(chǎn)品底噪新風（色彩），由安靜到熱烈，還原了田徑短跑賽場的緊張激烈。
藝術體操包含圈操、球操、帶操，我們讓體操運動員的身姿在視覺上進行同構創(chuàng)意，表現(xiàn)出青年運動員輕盈，活力。進而去通感長虹家電輕松無憂，便捷舒適的產(chǎn)品體驗。
“鮮活”是一種抽象的描述，而描繪跳水運動員起跳前心理預演過程，可以讓這一過程具體可感。從緊張到篤定，從一絲不茍到舒展入水，演繹青年運動員勇于挑戰(zhàn)，敢于拼搏的青春樣貌。
我們讓賽場窒息的緊張寧靜被一滴水聲打破，獨特的鏡頭語言給人極大氛圍滿足感，運動員如魚疾馳在賽場上不斷刷新自己最好成績，如產(chǎn)品高刷給人帶來沉浸式視覺沖擊。
國羽長虹，中國驕傲。讓羽毛球項目作為倒計時視覺最后出場，不只是因為國羽和長虹緊密相連。運動員敏捷的腳步，與地板摩擦的聲音干凈留白，蓄力起跳殺球，把整個賽場點燃，場地線被運動員拼搏氣勢所幻化上揚。每一根升起的線都代表了青年運動員追夢的決心和意志，青春長虹。
四、將青春進行到底
2023年，長虹持續(xù)踐行品牌年輕化策略，恰逢與大運會一拍即合，將“青春長虹，大運有我”貫徹到底，以貼近年輕群體為目標，讓營銷創(chuàng)意既展現(xiàn)了品牌新階段的張力，也使得品牌態(tài)度和青春氛圍更上一層。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 橙意機構 （I-ORANGE），創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
七月盛夏時節(jié)，第31屆世界大學生夏季運動會終于如約在成都成功舉辦，作為此次成都大運會指定家電品牌，長虹也隨之誕生了「青春長虹，大運有我」的節(jié)點主題。長虹各項產(chǎn)品入駐大運村之后進行了系列品牌動作，而面對即將開幕的盛會，長虹希望通過連續(xù)五天的倒計時動態(tài)海報去燃起長虹之于大運會的青春熱情態(tài)度與運動精神，同時又能讓長虹旗下產(chǎn)品本身與其深度結合。
【洞察與策略】
大運會是世界級別的體育盛會，競技體育的精神——拼搏、挑戰(zhàn)、昂揚等，將成為創(chuàng)意內(nèi)容的本質(zhì)內(nèi)核，抓住他們，就能讓文案與畫面的創(chuàng)作擁有主心骨。同時，長虹作為知名家電科技企業(yè)，在此次和大運會的合作中，主打“青春”共性，并將其融入進創(chuàng)意內(nèi)容本身，讓品牌和受眾的情緒完成互通與共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
文案創(chuàng)作上如何彰顯“青春”的“運動感”，又能體現(xiàn)空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視等產(chǎn)品的特質(zhì)，我們決定將畫面動態(tài)化、情景化，而文案則高度凝練為一種具體的態(tài)度和情感。通過運動與產(chǎn)品的共性，演繹為文字上巧妙的表達。它可以是疾速奔跑后揚起的清風，也可以是泳道里競速的刷新記錄，而最終的這一切都是每一位運動驕子的夢想與奮進，這也與長虹“讓想象發(fā)生”的精神一一契合。
視覺創(chuàng)意上，我們選擇了長虹代表性產(chǎn)品，將產(chǎn)品特性與大運會五大比賽項目特點結合為創(chuàng)意核心，用五位青年運動員在賽場上勇于向前、青春向上的拼搏故事作為創(chuàng)意表現(xiàn)，加入模擬現(xiàn)場運鏡和音效鋪墊，營造比賽現(xiàn)場緊張刺激的氛圍感。設計上我們選擇數(shù)字插畫的形式，用簡練的直線和曲線以及簡潔克制的幾何圖形，加上5種令人印象深刻的色彩，創(chuàng)作出5個充滿活力、青春勃發(fā)的畫面，演繹出獨特的幾何圖形與色彩的視覺樂章，實現(xiàn)了長虹品牌 #青春長虹 大運有我# 的精神傳遞。
【結果與影響】
2023年，長虹持續(xù)踐行品牌年輕化策略，恰逢與大運會一拍即合，將“青春長虹，大運有我”貫徹到底，以貼近年輕群體為目標，讓營銷創(chuàng)意既展現(xiàn)了品牌新階段的張力，也使得品牌態(tài)度和青春氛圍更上一層。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）