珍寶珠美樂笛×洛天依：依？哈哈哈哈哈！
2023年初，珍寶珠深入洞察消費(fèi)者需求，與借助國民級IP洛天依合作，帶給了年輕的TA們一場快樂難忘的美樂笛狂歡。
在每個(gè)早八的鬧鐘想起的清晨；在每個(gè)吃食堂吃到自閉的中午；在每個(gè)被作業(yè)逼到頭禿的深夜……TA們的腦子里只有一個(gè)念頭：好想找點(diǎn)樂子?。。。?/p>
美樂笛——一款可以吹出音樂的棒棒糖，讓TA們在每個(gè)無聊的時(shí)刻，隨時(shí)隨地都能吹出魔音繞耳的音色，讓人忍不住 依? 哈哈哈哈哈!
Step1
珍寶珠美樂笛×洛天依聯(lián)名歌曲《美樂笛之歌》PV上線
珍寶珠聯(lián)合六邊形虛擬偶像洛天依，改編她最出圈的單曲《神經(jīng)病之歌》演繹專屬美樂笛的“依哈哈哈哈哈”！
不論面對枯燥的學(xué)校生活，或是危機(jī)四伏的世界末日。當(dāng)吹響美樂笛時(shí)，所有煩惱都將被拋之腦后，盡管一起“依哈哈哈哈哈”就完事~
Step2
洛天依助力抖音挑戰(zhàn)賽
洛天依在抖音向用戶發(fā)起挑戰(zhàn)賽邀請，使用《美樂笛之歌》BGM和專屬，吹響美樂笛完成屬于自己的依哈哈哈哈哈POSE視頻。
Step3
珍寶珠美樂笛x洛天依聯(lián)名音樂禮盒
洛天依發(fā)聲玩偶+美樂笛棒棒糖+音樂信息卡三重驚喜禮盒上線，粉絲熱情高漲，500份禮盒在上線的1日內(nèi)售罄。
珍寶珠與國民級認(rèn)知虛擬偶像IP洛天依強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過改編其原有熱門單曲打造聯(lián)名專屬歌曲，借助國民級IP流量將聯(lián)名物在全網(wǎng)迅速擴(kuò)散。
聯(lián)名單曲PV《美樂笛之歌》引發(fā)粉絲熱議，聯(lián)名禮盒吸引大批粉絲搶購。#美樂笛依哈哈哈哈哈 抖音挑戰(zhàn)賽的吸引大批自來水用戶投稿，熱度持續(xù)高漲。
截止到2023年6月：洛天依x珍寶珠美樂笛聯(lián)名單曲PV全網(wǎng)累計(jì)播放量1353萬+，#美樂笛依哈哈哈哈哈 抖音挑戰(zhàn)賽總播放超2.6億，總互動(dòng)：1071萬+，視頻投稿件數(shù)：19.9萬+。
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【背景與目標(biāo)】
珍寶珠美樂笛棒棒糖是一款可以吹奏音樂旋律的棒棒糖。
2022年，珍寶珠發(fā)布美樂笛動(dòng)畫視頻并上線召集令活動(dòng)，成功圈粉并掀起全民吹美樂笛的風(fēng)潮。消費(fèi)者對珍寶珠美樂笛腦洞大開的營銷方式表達(dá)了高度的認(rèn)可和喜愛。
2023年，珍寶珠更加深入的洞察TA需求，希望再次帶給年輕的TA們一場快樂難忘的美樂笛狂歡。
【洞察與策略】
珍寶珠目標(biāo)人群與虛擬偶像洛天依粉絲畫像高度重合，借助國民級IP流量產(chǎn)出聯(lián)名物料，通過多個(gè)平臺(tái)擴(kuò)散，傳播美樂笛賣點(diǎn)，達(dá)成品牌強(qiáng)曝光，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
【創(chuàng)意闡述】
在每個(gè)早八的鬧鐘想起的清晨；在每個(gè)吃食堂吃到自閉的中午；在每個(gè)被作業(yè)逼到頭禿的深夜……TA們的腦子里只有一個(gè)念頭：好想找點(diǎn)樂子?。。。?br />
美樂笛——一款可以吹出音樂的棒棒糖，讓TA們在每個(gè)無聊的時(shí)刻，隨時(shí)隨地都能吹出魔音繞耳的音色，讓人忍不住哈哈哈哈哈哈。美樂笛音樂棒棒糖 依? 哈哈哈哈哈!
【結(jié)果與影響】
珍寶珠與國民級認(rèn)知虛擬偶像IP洛天依強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過改編其原有熱門單曲打造聯(lián)名專屬歌曲，借助國民級IP流量將聯(lián)名物在全網(wǎng)迅速擴(kuò)散。
聯(lián)名單曲PV《美樂笛之歌》引發(fā)粉絲熱議，聯(lián)名禮盒吸引大批粉絲搶購。#美樂笛依哈哈哈哈哈 抖音挑戰(zhàn)賽的吸引大批自來水用戶投稿，熱度持續(xù)高漲。
本次營銷充分達(dá)成了傳播美樂笛賣點(diǎn)、增強(qiáng)品牌曝光的效果，并幫助實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
截止到2023年6月：
洛天依x珍寶珠美樂笛聯(lián)名單曲PV全網(wǎng)累計(jì)播放量1353萬+，累計(jì)互動(dòng)19萬+；#美樂笛依哈哈哈哈哈 抖音挑戰(zhàn)賽總曝光：1.4億+ ，總播放量：2.6億+，總互動(dòng)：1071萬+，視頻投稿件數(shù)：19.9萬+；抖音KOL深度合作總曝光5298萬+，總互動(dòng)47.7萬+；珍寶珠美樂笛×洛天依聯(lián)名禮盒限量500份，一日內(nèi)售罄。中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中國商報(bào)網(wǎng)、東方網(wǎng)等25家媒體平臺(tái)發(fā)布了關(guān)于珍寶珠美樂笛與洛天依的本次合作內(nèi)容。
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