科勒進(jìn)軍科技界，舉辦線(xiàn)上科技新品發(fā)布會(huì)
今年9月，水樂(lè)章淋浴系統(tǒng)在中國(guó)正式發(fā)布，科勒攜手福布斯&時(shí)尚先生舉辦中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)首次線(xiàn)上科技新品發(fā)布會(huì)，打造品牌高端時(shí)尚形象，獲得3.5億閱讀量。
項(xiàng)目背景回顧及傳播目標(biāo)
2022年9月21日晚8點(diǎn)，科勒科技新物種發(fā)布會(huì)直播開(kāi)啟，科勒正式發(fā)布淋浴新物種——水樂(lè)章淋浴系統(tǒng)。水樂(lè)章作為針對(duì)高凈值人群的高端淋浴系統(tǒng)，不但融合前瞻性的空間跨界設(shè)計(jì)理念，更擁有超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的卓越智控科技，是科勒BOLD INNOVATION敢創(chuàng)品牌精神下的又一力作。
近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)受消費(fèi)升級(jí)的浪潮席卷，高端衛(wèi)浴品牌圈已有漢斯格雅這類(lèi)成熟運(yùn)作的品牌，而科勒推出的高端新品如何突圍進(jìn)入高凈值人群的購(gòu)買(mǎi)決策圈，樹(shù)立高端、時(shí)尚、科技的差異化品牌形象，擴(kuò)散聲量，成為科勒中國(guó)團(tuán)隊(duì)當(dāng)下的課題。
線(xiàn)上發(fā)布會(huì)
多平臺(tái)多渠道傳播 最大化品牌聲量
科勒進(jìn)軍科技界 跨界傳播強(qiáng)勢(shì)破圈
科勒中國(guó)團(tuán)隊(duì)依托產(chǎn)品自身科技智控的硬實(shí)力，借勢(shì)9月中國(guó)市場(chǎng)科技新品發(fā)布的熱潮，以#科勒進(jìn)軍科技界#為big idea，打造衛(wèi)浴行業(yè)首場(chǎng)線(xiàn)上科技新品發(fā)布會(huì)，讓水樂(lè)章淋浴系統(tǒng)突破傳統(tǒng)衛(wèi)浴賽道，傳播破圈，吸引大量關(guān)注。
線(xiàn)上線(xiàn)下矩陣式傳播 品牌聲量集中爆發(fā)
發(fā)布會(huì)在微博，微信視頻號(hào)，抖音，小紅書(shū)，Bilibili五大科勒官方社交平臺(tái)以及活動(dòng)H5落地頁(yè)，同步放送。線(xiàn)上OTV/APP精準(zhǔn)投放目標(biāo)人群，KOL多圈層擴(kuò)散，導(dǎo)流直播平臺(tái)。發(fā)布會(huì)實(shí)時(shí)直播觀看總?cè)藬?shù)142萬(wàn)+。
傳播途徑
H5作為發(fā)布會(huì)直播流量入口，設(shè)置互動(dòng)抽獎(jiǎng)機(jī)制，吸引沉淀大量目標(biāo)用戶(hù)。
H5頁(yè)面
同時(shí)，代言人KV大量投放在人流眾多的地鐵媒體、戶(hù)外媒體、科勒線(xiàn)下門(mén)店，線(xiàn)上線(xiàn)下全面造勢(shì)。
科勒門(mén)店廣告
戶(hù)外廣告
跨界合作跳脫傳統(tǒng) 樹(shù)立差異化形象
高端媒體背書(shū) 透高凈值人群
《福布斯中國(guó)》作為高端人群認(rèn)可的權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體，精準(zhǔn)導(dǎo)流高凈值圈層TA至發(fā)布會(huì)直播，為科勒及產(chǎn)品站臺(tái)背書(shū)。發(fā)布會(huì)圓桌論壇參與嘉賓包括福布斯中國(guó)CEO、時(shí)尚先生副主編、知名新銳設(shè)計(jì)師、Ai專(zhuān)家，他們從不同身份視角分享了科勒給他們帶來(lái)的不同體驗(yàn)，共同探討智控科技新趨勢(shì)。發(fā)布會(huì)結(jié)束后產(chǎn)出的深度報(bào)道，將產(chǎn)品信息進(jìn)一步滲透高端圈層，并選擇財(cái)經(jīng)/科技/家居類(lèi)KOL實(shí)現(xiàn)對(duì)高凈值人群的強(qiáng)化覆蓋。
圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)
明星×?xí)r尚 打造品牌時(shí)尚人設(shè)
品牌代言人谷愛(ài)凌的馭水魔法大片，與發(fā)布會(huì)同步上線(xiàn)。充分展現(xiàn)了產(chǎn)品時(shí)尚奢寵的調(diào)性，獲得粉絲群體大量好評(píng)，激活粉絲二創(chuàng)與互動(dòng)，為品牌實(shí)力圈粉。
從TVC中延展出的動(dòng)態(tài)海報(bào)，在二次傳播中獲得中國(guó)粉絲的高度認(rèn)可。
同時(shí)，一線(xiàn)時(shí)尚大刊《時(shí)尚先生esquire》助力，為水樂(lè)章的奢寵體驗(yàn)及高階時(shí)尚背書(shū)。同步精選時(shí)尚/娛樂(lè)/生活類(lèi)KOL 進(jìn)一步加深水樂(lè)章的時(shí)尚屬性標(biāo)簽。
時(shí)尚先生發(fā)布合作海報(bào)
創(chuàng)新科技風(fēng) 凸顯產(chǎn)品智控屬性
發(fā)布會(huì)后期以科技風(fēng)物料再次回扣#科勒進(jìn)軍科技界#的主題，強(qiáng)化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
科技風(fēng)賣(mài)點(diǎn)海報(bào)
傳播聲量破億 話(huà)題討論度破圈
截至10月25日，整體活動(dòng)曝光量已超過(guò)5.2億，#科勒進(jìn)軍科技界#話(huà)題討論度24萬(wàn)+，谷愛(ài)凌馭水大片總播放量超1.3億?；顒?dòng)后科勒精選品牌正面評(píng)價(jià)占比提升，好感度顯著提升。
通過(guò)“科勒進(jìn)軍科技界，打造淋浴新物種”的宣傳，科勒實(shí)現(xiàn)了從超越品類(lèi)的科技跨界，到高端圈層的認(rèn)知跨越，完成了一次全新的嘗試，也是一次成功的新品出圈之路。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，智能化正成為衛(wèi)浴行業(yè)新趨勢(shì)，科勒主動(dòng)出擊，以敢創(chuàng)精神掀開(kāi)全新的高端衛(wèi)浴智控新篇章。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - KOHLER 科勒，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
科勒精選旗下的科勒水樂(lè)章淋浴系統(tǒng)作為針對(duì)高凈值人群的高端淋浴系統(tǒng)，不但融合前瞻性的空間跨界設(shè)計(jì)理念，更擁有超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的卓越智控科技，是科勒BOLD INNOVATION敢創(chuàng)品牌精神下的又一力作。
近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)受消費(fèi)升級(jí)的浪潮席卷，高端衛(wèi)浴品牌圈已有漢斯格雅這類(lèi)成熟運(yùn)作的品牌，而科勒推出的高端新品如何突圍進(jìn)入高凈值人群的購(gòu)買(mǎi)決策圈，樹(shù)立高端、時(shí)尚、科技的差異化品牌形象，擴(kuò)散聲量，成為科勒中國(guó)團(tuán)隊(duì)當(dāng)下的課題。
【洞察與策略】
1. ?端淋浴智能化趨勢(shì)明顯：追求?品質(zhì)?活?群，更偏愛(ài)被科技賦能下的智能家居產(chǎn)品
2. 科勒新品花灑需要?墻硬裝同時(shí)考慮，決定了?端?群在家裝選購(gòu)時(shí)，?般會(huì)在裝修前做淋浴產(chǎn)品的選擇
3. ?端?群有品牌品類(lèi)圈的意識(shí)，科勒淋浴新品需要借勢(shì)，才能進(jìn)??端?群關(guān)注的?端圈層，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)最后決定讓科勒?樂(lè)章跳出衛(wèi)浴領(lǐng)域，以“科技發(fā)布會(huì)”為創(chuàng)意，利用跨界玩反轉(zhuǎn)的方式打開(kāi)點(diǎn)亮超?端新品上市。同時(shí)利??端設(shè)計(jì)師來(lái)貼近?端受眾圈層，讓科勒新品進(jìn)??端家裝的社交圈。
【創(chuàng)意闡述】
借勢(shì)9?各類(lèi)科技新品扎堆發(fā)布的契機(jī)，借?在線(xiàn)直播“科技發(fā)布會(huì)”的形式，喊出#科勒進(jìn)軍科技界#，讓科勒?樂(lè)章淋浴系統(tǒng)跳出衛(wèi)浴領(lǐng)域，跨界包裝新品上市。
通過(guò)發(fā)布會(huì)，將智能淋浴系統(tǒng)這個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的產(chǎn)品打造成“淋浴界的新物種”，更好的傳達(dá)產(chǎn)品融合前瞻性的空間跨界設(shè)計(jì)理念、超越?業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的卓越的智控體驗(yàn)、全新的個(gè)性化的淋浴體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
整體活動(dòng)曝光量已超過(guò)5.2億，#科勒進(jìn)軍科技界#微博話(huà)題3.2億+
通過(guò)“科勒進(jìn)軍科技界，打造淋浴新物種”的宣傳，科勒實(shí)現(xiàn)了從超越品類(lèi)的科技跨界，到高端圈層的認(rèn)知跨越，完成了一次全新的嘗試，也是一次成功的新品出圈之路。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，智能化正成為衛(wèi)浴行業(yè)新趨勢(shì)，科勒主動(dòng)出擊，以敢創(chuàng)精神掀開(kāi)全新的高端衛(wèi)浴智控新篇章。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）