撒貝寧+何同學(xué)的vivo X90掃街之旅：一支廣告集齊兩大頂流

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舉報(bào) 2022-12

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2022年，vivo X90系列手機(jī)如期上市，一款融合了蔡司的卓越影像技術(shù)的旗艦產(chǎn)品。然而，產(chǎn)品推出后，如何向消費(fèi)者展示其強(qiáng)大的性能和功能成為了一項(xiàng)重要任務(wù)。為此，vivo決定聯(lián)合央視新聞，打造一支富有紀(jì)實(shí)感的影片，同時(shí)邀請央視的頂級主持人撒貝寧老師出鏡演出，以期通過權(quán)威媒體的背書，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度，贏得更多用戶的喜愛。

“科技迷弟”撒貝寧，加上“極客發(fā)明天才”何同學(xué)的專業(yè)解讀

然而，vivo并沒有止步于此，他們將目光投向了兩位頂級紅人：撒貝寧和何同學(xué)。這兩位KOL不僅擁有龐大的粉絲群體，還各自代表了不同領(lǐng)域的權(quán)威性，撒貝寧老師以多年的央視主持經(jīng)驗(yàn)享譽(yù)業(yè)內(nèi)，而何同學(xué)則是科技和創(chuàng)新領(lǐng)域的極客代表。這一聯(lián)合行動的目的是營造出一種獨(dú)特的、夢幻般的聯(lián)動感，集結(jié)產(chǎn)品強(qiáng)大的影像功能，讓撒貝寧和何同學(xué)一同揭秘vivo X90 Pro+巔峰旗艦手機(jī)的影像能力，為消費(fèi)者做出權(quán)威的推薦。

胡同人文，X90瞬間記錄

這支廣告的執(zhí)行層面也非常精心選擇，背景場景選在了擁有濃厚人文氛圍的胡同。撒貝寧和何同學(xué)在這個(gè)特殊的地方度過了一天，所見所聞、所感所想，都被vivo X90 Pro+手機(jī)記錄下來。這種以人文情感為背景的拍攝方式，不僅讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴，也突出了手機(jī)在記錄生活中珍貴瞬間方面的能力。

vivo X90 Pro+的核心賣點(diǎn)之一是其影像功能，這一點(diǎn)在廣告中得到了充分的展示。撒貝寧和何同學(xué)在拍攝過程中使用手機(jī)記錄下了許多令人驚嘆的瞬間，從日常生活中的瑣事到風(fēng)景如畫的瞬間，vivo X90 Pro+都表現(xiàn)出色。這不僅展示了產(chǎn)品在攝影和影像方面的強(qiáng)大性能，還為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)更為真實(shí)和感性的廣告。

撒貝寧和何同學(xué)的表現(xiàn)也令人印象深刻。作為資深的主持人，撒貝寧老師在廣告中展現(xiàn)出了自信和親和力，為產(chǎn)品背書的同時(shí)，也為廣告注入了一份專業(yè)感。與此同時(shí)，何同學(xué)的科技專業(yè)背景和對新技術(shù)的熱情使他能夠深入解釋和演示vivo X90 Pro+的功能和性能，為廣告增添了更多的專業(yè)性和權(quán)威性。

數(shù)據(jù)亮眼，內(nèi)容升級

這支廣告上線后取得了巨大成功，在數(shù)據(jù)上也有著極為亮眼的表現(xiàn)：全網(wǎng)：視頻播放量超過6200萬，互動量近200萬，互動率超過了3.15%，成為全網(wǎng)熱議的話題，成功打造內(nèi)容爆款升級。

這些數(shù)據(jù)清晰地反映出了廣告的成功，不僅在傳播中獲得了高度的關(guān)注，還在不同平臺上取得了卓越的表現(xiàn)。這支廣告不僅僅是一則宣傳片，更是一次關(guān)于技術(shù)和人文情感的聯(lián)動體驗(yàn)，為vivo X90 Pro+手機(jī)的推廣樹立了新的標(biāo)桿。

客戶Client: vivo
Agency: 明日陽光
Production House：視丘道VST

監(jiān)制組：
監(jiān)制：Liz
監(jiān)制助理：侯曉甜

導(dǎo)演組：
導(dǎo)演：李寶
導(dǎo)演助理：張文娜
副導(dǎo)演：楚麟、閻浩川

制片組：
制片主任：何波
制片主任：KK
制片助理：木木

攝影組：
攝影指導(dǎo)：李雨驍

燈光組：
燈光指導(dǎo)：馬建勇

美術(shù)組：
美術(shù)指導(dǎo)：修文

道具組：
道具師：建飛

造型組：
服裝造型指導(dǎo)：盧菁

錄音組：
錄音師：王蛋蛋

演員組：
演員經(jīng)紀(jì)：大琦、一凡

場務(wù)組：
場務(wù)團(tuán)隊(duì)：小宇

后期組：
剪輯：張楠
調(diào)色：墨魚
精修：小義
混音：時(shí)旭

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Visual Signal.Tao 視丘道北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2022年vivo X90系列上市，產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)為聯(lián)合蔡司打造強(qiáng)大的影像功能。
在新品上市期間，vivo聯(lián)動央視新聞，打造一支充滿紀(jì)實(shí)感的影片。
同時(shí)邀請央視top級的主持人撒貝寧老師出鏡演出，結(jié)合權(quán)威媒體的背書，達(dá)成提升產(chǎn)品認(rèn)知、收獲更多熱愛的目標(biāo)。

【洞察與策略】

深度結(jié)合撒貝寧與何同學(xué)的真實(shí)人設(shè)，突出藝人自身的核心特點(diǎn)。
“科技迷弟”撒貝寧，加上“極客發(fā)明天才”何同學(xué)的專業(yè)解讀，呈現(xiàn)出理性的探訪與感性的對談。

【創(chuàng)意闡述】

邀請撒貝寧與極客何同學(xué)，兩大流量密碼，營造夢幻聯(lián)動感。
聚集產(chǎn)品強(qiáng)大的影像功能，撒貝寧與何同學(xué)聯(lián)手揭秘vivo X90 Pro+巔峰旗艦影響能力。
在執(zhí)行層面，選在了具有人文感的胡同。
撒貝寧與何同學(xué)一天的所見所聞，所感所想，都有vivo X90 Pro+在場記錄。

【結(jié)果與影響】

視頻12月9日上線，截止至12月12日16:00營銷數(shù)據(jù)：
1、全網(wǎng)：視頻播放量超6200萬，互動量近200萬，互動率超【3.15%】全網(wǎng)熱議，成功打造內(nèi)容爆款升級。
2、微博：#撒貝寧何同學(xué)夢幻聯(lián)動# 登上自然熱搜榜27位，文娛榜11位，話題閱讀超9000萬。
3、B站：視頻播放量超300萬，互動量超15萬，登上全站熱門及科技總榜第五。
4、抖音：視頻播放量超3100萬，互動量達(dá)46萬。
5、快手：登上自然熱榜，視頻自然流量近1200萬，點(diǎn)贊破126萬，點(diǎn)贊率近【11%】
6、微信：視頻互動率超【7.3%】，超行業(yè)均值1.6個(gè)百分點(diǎn)。