密云萬象匯：摩登天空音樂會告訴你什么是NEW BLOOD
春末夏初，為了迎接夏天的到來，北京麥田的「密云消費(fèi)季，摩登新血計(jì)劃」在密云萬象匯盛大舉行。
「摩登新血計(jì)劃」的存在是源于：一場疫情，也終究讓我們明白，原來人聲鼎沸才是真正的歲月靜好…與疫情抗?fàn)幍膽?zhàn)斗中，我們許多人的情緒在疫情的高壓下已經(jīng)3年沒有松懈，對美好生活的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈。所以2023年的暑期活動，我們更需要為許久未釋放情緒的人們帶來一場新鮮熱辣的狂歡派對。
此次派對主要由「摩登天空」和「共振街舞」聯(lián)合呈現(xiàn)。
一、摩登天空音樂會，共振街舞比賽
“YOUNGBLOOD新血計(jì)劃”是摩登天空最具探索性的青年文化和藝術(shù)人才發(fā)掘項(xiàng)目，致力于探索新一代年輕人的內(nèi)在價值，激發(fā)新青年血液中暗藏的潛能，呼喚新青年體內(nèi)自我的猛獸，支持新青年創(chuàng)造心中所想。
新血指代了新一代的音樂創(chuàng)作者們，新時代的青年，以及承載了這一切的新場地 UNI CLUB。
而「年輕」「平衡」「消費(fèi)力」「潮流」是摩登天空人群的獨(dú)特標(biāo)簽，作為音樂節(jié)的高粘性用戶，這些年輕人愛獵奇 重體驗(yàn)、強(qiáng)社交，是鏈接綜合體和城市間的精神紐帶。新血和摩登的聯(lián)合不僅是為了深挖城市內(nèi)涵，增強(qiáng)用戶歸屬感，更是為了打造不同城市的「精神樂園」。
二、音樂會現(xiàn)場的人潮涌動
「摩登天空音樂會」熱度持續(xù)兩天，共9支樂隊(duì)輪番上陣，不斷電的激情與音樂的魅力為盛夏加一把火，添一份燥。
三、 摩登天空 燥熱現(xiàn)場
「共振」是一種青年文化的引力場，是以傳遞真正潮流文化為使命的“共振”，是將各方優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行強(qiáng)勢聯(lián)合，汲取新生代基因，創(chuàng)意賦能原創(chuàng)潮流IP，多領(lǐng)域式交互體驗(yàn)打造最強(qiáng)青年潮流聚會。
此次密云消費(fèi)季活動更是借由「共振」聯(lián)合中國街舞協(xié)會，北京街舞聯(lián)盟，Danceing to the bast這個中國街舞唯一賽事合作方來一場熱血，炫酷，激情一下的燃爆密云萬象匯的精彩賽事。
活動結(jié)束，不僅打響了摩登天空和宮共振，更是躁熱了密云，點(diǎn)亮了密云萬象匯，讓密云萬象匯在潮流，音樂，舞蹈的定位更加穩(wěn)固。并給予了密云萬象匯在營運(yùn)節(jié)點(diǎn)的熱銷客流與商業(yè)規(guī)劃的活力與信心。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 麥田文化 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
（1）疫情開放后的首個夏天，密云萬象匯商業(yè)復(fù)蘇需要一個契機(jī)，一個在區(qū)域競品項(xiàng)中獨(dú)樹一幟的存在。
（2）為了拉大客群圈子，打動年輕客群，創(chuàng)造高粘性用戶。
目標(biāo)：
（1）為了強(qiáng)化「潮盒碼頭」，這個密云萬象匯深耕多年，已經(jīng)標(biāo)簽化的這個夏日IP。
（2）完成一次華潤集團(tuán)的夏日生活主張和場所業(yè)態(tài)的完美融合。
【洞察與策略】
商業(yè)是關(guān)于人的生意，因此想要打動年輕家庭客群，首先要有豐富而有趣的內(nèi)容進(jìn)行填充，使其獲得自在、悠閑的良好感受。延長家庭客群的停留時間，激發(fā)其消費(fèi)欲望;結(jié)合項(xiàng)目，樂活歡愉+浪潮音樂+新奇體驗(yàn)+浪漫社交所組成的矩陣式暑期主題IP活動更能觸達(dá)內(nèi)心。
避暑從來不是夏日唯一的選擇充滿激情與悸動人們總能發(fā)現(xiàn)流淌在屬于夏天的快樂和愜意...想要打造一場面向大眾文化生活，符合個性客群受眾暑期主題IP活動就要發(fā)掘出代表夏日好情緒的高速誘發(fā)因子。故而「夏天的天空」下的摩登天空音樂會應(yīng)運(yùn)而生。
【創(chuàng)意闡述】
「年輕」「平衡」「消費(fèi)力」「潮流」是摩登天空人群的獨(dú)特標(biāo)簽，作為音樂節(jié)的高粘性用戶，這些年輕人愛獵奇 重體驗(yàn)、強(qiáng)社交，是鏈接綜合體和城市間的精神紐帶。深挖城市內(nèi)涵，增強(qiáng)用戶歸屬感，用摩登天空音樂IP聯(lián)合打造不同城市的「精神樂園」。
【結(jié)果與影響】
用「潮流」「摩登天空」的熱度爆點(diǎn)去刺激和激活密云萬象匯的疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和人流熱度，給密云萬象匯帶來新一輪的熱度和新鮮度。
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