品牌情緒力，正在成為當(dāng)代品牌圈中高頻出現(xiàn)的熱點(diǎn)詞。各大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，在大眾情緒中尋找與品牌的契合點(diǎn)，并將其轉(zhuǎn)化為正確的溝通方式，以此增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的文化認(rèn)同感，亦逐漸演變?yōu)橐环N新的趨勢(shì)，想要破局出圈，首先要切入“大眾情緒”。

回首去年持續(xù)的疫情影響，大多數(shù)身處上海的人或許都曾經(jīng)歷過(guò)迷茫、困惑、沮喪的低潮時(shí)刻。無(wú)數(shù)的變化在發(fā)生，熟悉的人/事/物似乎離我們漸行漸遠(yuǎn)，大家都在期待著城市的溫暖，和一場(chǎng)“好久不見(jiàn)”的重逢。

國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS想在這個(gè)剛剛走出疫情陰霾、重新恢復(fù)生活秩序的當(dāng)下，以“情緒”為營(yíng)銷(xiāo)切口，打造一場(chǎng)能夠與粉絲建立深度情感鏈接的治愈系活動(dòng)，走入他們的真實(shí)生活場(chǎng)景，為更多經(jīng)歷過(guò)迷茫、渴望心靈慰藉的人們提供療愈力量與溫暖的陪伴。因此，給粉絲帶來(lái)無(wú)數(shù)歡樂(lè)與溫暖的布朗熊生日嘉年華活動(dòng)（BROWN DAY），成為了LINE FRIENDS落實(shí)這一構(gòu)想的節(jié)點(diǎn)。

今年8月盛夏之際，LINE FRIENDS跨界聯(lián)合潮流生活美學(xué)品牌SankToys，以LINE FRIENDS人氣IP“布朗熊”和SankToys旗下經(jīng)典IP“藏克”及“幻童”之間的邂逅奇遇為創(chuàng)作靈感，共同打造了一場(chǎng)以“心海之境”為主題的IP潮流藝術(shù)展，并推出兩款融合雙方IP形象的限量潮玩作品，作為品牌送給粉絲的布朗熊生日特別驚喜。

一拍即合，找到“對(duì)”的伙伴

作為IP屆跨界聯(lián)名的老玩家，LINE FRIENDS深知近年來(lái)層出不窮的IP跨界聯(lián)名早已成為了一種常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)方式，消費(fèi)者們對(duì)各類(lèi)會(huì)玩梗、會(huì)造熱度的跨界營(yíng)銷(xiāo)也逐漸從“眼見(jiàn)一亮”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八究找?jiàn)慣”。找誰(shuí)聯(lián)名？聯(lián)名做什么？成為了LINE FRIENDS在項(xiàng)目策劃之初一直在思考的問(wèn)題。

陪伴著粉絲一路成長(zhǎng)的LINE FRIENDS，想要找一位“靈魂契合”的IP伙伴，以1+1>2的力量放大品牌希望為粉絲帶來(lái)的“治愈力”。

如今，潮流文化已在無(wú)形中滲透到年輕人生活的方方面面，越來(lái)越多的品牌、藝術(shù)家、IP創(chuàng)作者開(kāi)始向潮玩領(lǐng)域進(jìn)擊，掀起了一陣如火如荼的潮玩風(fēng)潮。國(guó)內(nèi)潮玩領(lǐng)域同樣以“治愈力IP”而聞名的潮玩廠牌SankToys在去年那個(gè)格外安靜的春天，進(jìn)入了LINE FRIENDS的視野。

在這個(gè)由可愛(ài)和乖萌占據(jù)主流的潮玩市場(chǎng)里，SankToys旗下人氣IP形象“藏克”和“幻童”卻有著獨(dú)特的治愈色彩。帶著潛水面罩和頭盔的藏克就像是人均社恐的當(dāng)代年輕人，而一雙飛揚(yáng)的羽翼又向著天空翱翔，讓人覺(jué)得神秘又開(kāi)闊；低頭不語(yǔ)的幻童則是每個(gè)大人內(nèi)心里的小孩，在幻想與現(xiàn)實(shí)的碰撞間找尋追逐夢(mèng)想、治愈自我的勇氣。

LINE FRIENDS希望傳達(dá)的治愈陪伴，與SankToys的孤獨(dú)又溫暖成為了雙方心照不宣的默契，LINE FRIENDS意識(shí)到這種理念上的巧妙結(jié)合或許能夠迸發(fā)出不一樣的創(chuàng)意火花，讓IP的組合成為寄托大家真實(shí)情感的精神載體。

摯友相惜，雙方?jīng)Q定讓兩個(gè)IP聯(lián)名，以當(dāng)下年輕人所青睞的方式，與他們真正“玩”在一起，讓治愈成為鏈接品牌與粉絲的橋梁。

IP+IP，LINE FRIENDS想講述一個(gè)具有治愈力的故事

事實(shí)上，二維的IP形象之所以能夠衍生出潮玩、周邊產(chǎn)品、動(dòng)畫(huà)電影等各類(lèi)的表達(dá)形式，歸根結(jié)底還是因?yàn)樗鼈兊谋澈笥袕?qiáng)大的故事力量支撐，一個(gè)好的故事與人們的共情效應(yīng)是延長(zhǎng)IP生命力、賦予其靈魂與獨(dú)立人格不可或缺的條件。當(dāng)消費(fèi)者們見(jiàn)慣了套路化的IP商業(yè)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，品牌想要突出重圍，就需要從體驗(yàn)、精神共鳴等維度去捕捉消費(fèi)者所渴望的感性?xún)r(jià)值。

確立了“治愈”這一項(xiàng)目大方向后，LINE FRIENDS與SankToys決定共同創(chuàng)作兩個(gè)融合雙方品牌人氣IP形象的故事，讓粉絲進(jìn)入屬于布朗熊、藏克和幻童的宇宙世界觀，并從中找到自己與IP角色“同頻共振”的情感元素。

兩個(gè)聯(lián)名IP形象歷經(jīng)半年的設(shè)計(jì)、調(diào)整，最終落地成型為“向心之?！迸c“童夢(mèng)守護(hù)者”，擔(dān)任LINE FRIENDS線下藝術(shù)展覽的主要核心角色，并衍生為兩款限量聯(lián)名手辦。在各自的形象外再套上一層對(duì)方的外衣，LINE FRIENDS與SankToys在互動(dòng)中互相治愈，成為了更好的自己。

“向心之海”的故事中，布朗熊與藏克在沉靜的平行世界中相遇了。一直給朋友們提供溫暖陪伴的布朗熊，其實(shí)也會(huì)有需要自己消化情緒的低落時(shí)刻，邂逅藏克就像是遇見(jiàn)了同頻的自己，用潛水頭盔隔絕外界的喧囂，在頭盔之下守護(hù)內(nèi)心那份溫暖。

如果說(shuō)與藏克的相遇，是藏克治愈了布朗熊，那在“童夢(mèng)守護(hù)者”的故事里，布朗熊再次成為那個(gè)治愈別人的角色，化身守護(hù)者的布朗熊和莎莉陪伴著幻童從沉重的皇冠下逃離，低落的幻童鉆進(jìn)布朗熊溫暖的懷抱，重拾追尋自信和夢(mèng)想的勇氣。

項(xiàng)目策劃之初，LINE FRIENDS與SankToys在兩個(gè)聯(lián)名IP形象設(shè)計(jì)上經(jīng)歷了一輪又一輪的修改，布朗熊變成了藏克、幻童又變成了布朗熊。

從彼此融合，到成為彼此，雙方歷經(jīng)了長(zhǎng)達(dá)半年的打磨。

“向心之海”的第一版本設(shè)計(jì)方案中，布朗熊依然是大家熟悉的那個(gè)治愈暖男，或是給孤獨(dú)、社恐的藏克一個(gè)溫暖的擁抱和夢(mèng)，或是一種“有我在”、簡(jiǎn)單又俏皮的陪伴，又或是打開(kāi)藏克頭盔、在藏克的睡夢(mèng)里沖浪。

只是對(duì)于LINE FRIENDS而言，這樣的布朗熊似乎太過(guò)熟悉，為了給粉絲帶來(lái)更多驚喜，進(jìn)階版方案中的布朗熊“成為了”藏克，帶上藏克的潛水頭盔和羽翼潛入內(nèi)心之海，傾聽(tīng)內(nèi)心深處最真實(shí)的聲音，以一雙羽翼帶來(lái)隨時(shí)飛躍的無(wú)限可能。最后，LINE FRIENDS團(tuán)隊(duì)又通過(guò)團(tuán)隊(duì)投票確認(rèn)了“向心之?！钡呐渖?，以藍(lán)紫色調(diào)和琉璃質(zhì)感傳遞出布朗熊內(nèi)心的平和與靜謐。

而“童夢(mèng)守護(hù)者”的最初設(shè)定里，幻童是一個(gè)被皇冠壓低了頭的小孩，沒(méi)有五官的臉上看不出任何情緒，在充滿(mǎn)著別人的期待與外界繁雜聲音的世界里，頭上的皇冠似乎越來(lái)越重。與布朗熊的相遇是幻童擯棄束縛、找到真正的自己的契機(jī)。因此在剛開(kāi)始的概念設(shè)計(jì)中，LINE FRIENDS重點(diǎn)突出了布朗熊幫助幻童摘掉頭上皇冠的過(guò)程。

有了布朗熊成為了藏克的先例，LINE FRIENDS又迸發(fā)出了新的靈感——“讓幻童成為布朗熊”。在后續(xù)的設(shè)計(jì)修改中，破損的布朗熊玩偶服成為了一個(gè)關(guān)鍵意象，象征了幻童借布朗熊的外形逃離恐懼和黑暗，最終“成為布朗熊”。

“心海之境”，一場(chǎng)向所有人開(kāi)放的免費(fèi)限時(shí)藝術(shù)展

創(chuàng)作出了故事，該如何讓更多人能夠感受到布朗熊與SankToys的治愈力量？深思熟慮后，LINE FRIENDS決定在今年的布朗熊生日（BROWN DAY），讓更多人能走進(jìn)LINE FRIENDS x SankToys的世界，尋覓與心靈共振的聲音。

LINE FRIENDS的史上第一次潮萌IP藝術(shù)展，就這樣在魔都網(wǎng)紅街區(qū)愚園路上的MEET U藝術(shù)空間與大家見(jiàn)面了。

• 深入消費(fèi)者真實(shí)生活場(chǎng)景，具像化打造一個(gè)沉浸式的IP世界

基于“向心之?！迸c“童夢(mèng)守護(hù)者”的創(chuàng)意IP概念，LINE FRIENDS將這場(chǎng)展覽打造為“心海之境”。從一片靜謐之藍(lán)步入展廳，隨著鋪滿(mǎn)整個(gè)墻面的夢(mèng)幻動(dòng)畫(huà)視頻與布朗熊、莎莉、藏克和幻童相遇，觀眾們亦在四個(gè)萌友的引領(lǐng)下潛入自己的心海世界，感受湛藍(lán)之中的萬(wàn)千精彩。

波光粼粼的鏡面墻，從各個(gè)角度映照出這片藍(lán)盈盈的海底世界，也映照出行走于其中的參觀者自己的內(nèi)心。一幅幅置于水波紋燈光下的版畫(huà)，講述著布朗熊與藏克、幻童相互治愈的故事。

兩個(gè)巨大的藍(lán)色氣模等比例放大“向心之海”與“童夢(mèng)守護(hù)者”兩個(gè)聯(lián)名IP形象，停留駐足，仿佛置身夢(mèng)境。

深入展覽，在滿(mǎn)屋子的波光粼粼里沉入心流狀態(tài)，沉下來(lái)感受內(nèi)心的自己。

• 留白的表達(dá)，蔓延這份來(lái)自布朗熊的溫暖

做足展覽在視覺(jué)、體驗(yàn)上的“氛圍感”，LINE FRIENDS在文字表達(dá)上選擇了留白，第一次策展，品牌希望憑著直覺(jué)給大家造一個(gè)藍(lán)色的夢(mèng)。

主創(chuàng)成員的創(chuàng)作靈感來(lái)自于他們的真實(shí)感受，當(dāng)他們?cè)诰氳べ?、旅游、逛展等各種生活片段中沉浸自我時(shí)，他們意識(shí)到真正的治愈或許并非一種單向的灌輸，而是在這廣闊的世界里，找到屬于自己的“精神觸動(dòng)點(diǎn)”。

一句句溫暖又克制的文字，呈現(xiàn)在了“心海之境”展覽中，夢(mèng)里的布朗熊陪伴大家又長(zhǎng)大了一歲，拉著他的朋友們一起潛到了靜靜的海底，在沉浸式自我尋找中，也達(dá)成了自我治愈。LINE FRIENDS希望大家在閱讀文字的同時(shí)，也能夠回想起自己關(guān)于成長(zhǎng)、關(guān)于自我的諸多故事與瞬間，在文字之外感受到布朗熊的溫柔和陪伴。

多元傳播鏈路，治愈更多愛(ài)著LINE FRIENDS的萌友

我們與SankToys的這場(chǎng)跨界聯(lián)名從手辦產(chǎn)品，再到線下展覽的傳播都采用了年輕人所喜愛(ài)的觸媒方式和傳播話題作為切入點(diǎn)，以線上線下多鏈路渠道加強(qiáng)BROWN DAY的傳播熱度和延續(xù)長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓更多人看到我們，參與進(jìn)來(lái)。

• 小紅書(shū)精準(zhǔn)種草引發(fā)展覽傳播擴(kuò)散的“漣漪效應(yīng)”，助推“心海之境”可見(jiàn)度：

展覽開(kāi)放初期，KOC和KOL的齊聚打卡讓展覽進(jìn)入粉絲們的視野，激發(fā)自來(lái)水討論，實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者影響消費(fèi)者的熱點(diǎn)效應(yīng)。

社交媒體上無(wú)數(shù)的自來(lái)水分享，他們截取下自己被打動(dòng)到的一個(gè)個(gè)瞬間，將自己的內(nèi)心袒露在布朗熊面前。

展覽現(xiàn)場(chǎng)形形色色的男女老少，在這片靜謐中短暫歇息、在一幅幅畫(huà)作面前駐足品味，找到自己內(nèi)心的寧?kù)o。

布朗熊化身“一日館長(zhǎng)”，驚喜閃現(xiàn)線下展覽，與粉絲們一同開(kāi)啟一場(chǎng)特別的慶生派對(duì)。

LINE FRIENDS攜手SankToys主理人宅仔帶來(lái)一場(chǎng)抽簽邀請(qǐng)制的聯(lián)名手辦簽售會(huì)，實(shí)現(xiàn)了和粉絲的近距離交流。其中，更有聽(tīng)障人士來(lái)到了簽售會(huì)浸入這場(chǎng)治愈之旅。

• 當(dāng)紅藝人社交平臺(tái)軟性露出，以明星影響力觸達(dá)廣泛潛在客群

• 潮流領(lǐng)域垂直媒體集中發(fā)聲，講述心海之境展覽背后的IP精神內(nèi)核

先鋒潮流媒體EYEE微信專(zhuān)題文章深度剖析心海之境聯(lián)名內(nèi)涵

 
TARTCON潮博會(huì)創(chuàng)始人「是書(shū)洋啊」以探店開(kāi)箱視頻講解治愈聯(lián)名故事與產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念 

  
潮玩圈層核心媒體發(fā)布資訊信息蓄水粉絲期待

LINE FRIENDS基于對(duì)社會(huì)情緒的敏銳洞察，深入消費(fèi)者真實(shí)生活中的行跡觸點(diǎn)，用這樣一次聯(lián)名、一個(gè)展覽，積極尋找與年輕消費(fèi)者群體的精神共鳴與價(jià)值共振點(diǎn)，與消費(fèi)者內(nèi)心深處最柔軟的地方對(duì)話，走出了一條細(xì)水長(zhǎng)流式的品牌溝通道路。

喜歡LINE FRIENDS的人一直在成長(zhǎng)，但依然有某個(gè)瞬間，可能是BROWN DAY這樣的特殊節(jié)點(diǎn)、可能是路上看到布朗熊頭像的意外驚喜。就像是一位多年沒(méi)見(jiàn)的老朋友突然出現(xiàn)在你面前，拍了拍你的肩，給你一個(gè)熊抱，告訴你：“我還在這里哦，我們可以一起去看看內(nèi)心深處的自己?！?/p>