美的人感科技 × 鹿先森樂隊(duì)：這個(gè)春天，把“春風(fēng)十里”兜回家

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舉報(bào) 2023-03

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【一切緣起一個(gè)全新的春天】

春天在漫長寒冬之后倍顯珍貴。這個(gè)春天被寄予了太多憧憬，每一種按捺已久的渴望，都在期待全新的開始。美的也希望趁這樣的春意，將升級(jí)后的品牌心智「人感科技 -- 尊重且懂得人的需求」最大程度傳遞給用戶。讓更多人重啟感官，感受美的帶來的「春意」如何不同。于是，抖音電商會(huì)員日，美的攜手鹿先森樂隊(duì)，時(shí)隔八年重新演繹《春風(fēng)十里》，共同體會(huì)春日美好。

【與用戶聊同感「我們對(duì)春的渴望，一直就在身邊」】

上演公路版《春風(fēng)十里》MV --《十里路，春又生》

萬事開頭難，這首春意盎然的MV的開頭路，也并沒有那么好走。擺在我們面前最大的難題是：如何把美的家用電器帶來的“春天感”和戶外真實(shí)的春天做聯(lián)結(jié)，放大美的人感科技的實(shí)際價(jià)值感受，讓用戶體會(huì)美的人感科技是“把舒服的春天搬回家”。

沒有什么比一趟旅途更適合春天，用旅途當(dāng)下的所思所想所感，帶用戶去感受春天，激發(fā)對(duì)春日的美好向往，成為創(chuàng)意解題的切入點(diǎn)。因此，我們將影片概念定為：把感受放進(jìn)旅途里，把春風(fēng)十里“兜”回家。

讓片中主角 -- 鹿先森樂隊(duì) -- 踏上探索春天的旅途，從戶外體驗(yàn)中感受春意，并最后帶回到美的人感科技家電客廳（室外景），將《春風(fēng)十里》具象成了“十里春意”，一里一里的看到春天，唱到春天，聽見春天，愛上春天。

拍攝過程中鹿先森樂隊(duì)配合超好成員們超nice~

將影片中重要元素“旅行巴士”打造出春日氛圍感，滿足我們開著房車上路的野心，惹得片場(chǎng)路人停步打卡。

有氣球，有fafa，這波氛圍感直接拉滿~

細(xì)節(jié)處理上埋了些小心思，每一個(gè)產(chǎn)品的“春天感”變成了旅途中的幕幕邂逅。從路過的每一里春意中，展現(xiàn)不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的使用場(chǎng)景和感官體驗(yàn)?！?/p>

“春天感”是冰箱的原鮮感、空調(diào)的新風(fēng)感、凈水器的甘甜感

也是洗衣機(jī)的柔軟感、空氣炸鍋的脆嫩感、洗地機(jī)的無塵感

每一幕都為了傳遞美的人感科技給用戶帶來的美好春日，激發(fā)人們向往春日的美好情緒，與春天同頻共感。

【“十里春意”走進(jìn)直播間，開啟一場(chǎng)“春日livehouse”】

對(duì)美好春日的展現(xiàn)，同時(shí)也在美的官方抖音直播間中得到延續(xù)，以回應(yīng)春天于我們的觸動(dòng)，一場(chǎng)春天里的livehouse因此開播。

（直播現(xiàn)場(chǎng)圖片截取自廣告門文章）

美的聯(lián)動(dòng)鹿先森樂隊(duì)、哈妮克孜、孔雪兒等藝人齊發(fā)聲，釋放會(huì)員日活動(dòng)機(jī)制，放大直播引流入口。

通過一系列基于抖音平臺(tái)的矩陣式傳播，影片《十里路春又生》在抖音平臺(tái)點(diǎn)贊突破4.5w+。同時(shí)，配合戶外媒體投放以及勁爆福利直引入會(huì)等促活方式，完成人群滲透，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)拉新促活、銷售轉(zhuǎn)化的提升，活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)整體銷售額破億，更在big day當(dāng)日占領(lǐng)全行業(yè)品牌榜Top 3。

（相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容、圖片部分截取自廣告門文章）

線上投流配合戶外投放，使流量效果最大化呈現(xiàn)

（出街實(shí)景圖截取自廣告門文章）

最后，祝愿你我都能收獲屬于自己的、不一樣的春天。