珍寶珠B站重金尋求救場王：吹爆甜蜜，快樂雙倍
珍寶珠美樂笛棒棒糖是一款可以吹奏音樂旋律的棒棒糖。根據(jù)市場調(diào)研情況，不少消費(fèi)者對這款棒棒糖產(chǎn)品表示：“知道，但想不起來”。為了解決產(chǎn)品現(xiàn)階段的問題，持續(xù)傳遞“Forever Fun（珍能樂不停）”的品牌精神的同時(shí)提升品牌知名度，珍寶珠選擇利用B站“興趣社區(qū)”的平臺屬性，尋找種子用戶，強(qiáng)化品牌形象與記憶度。
品牌以創(chuàng)意TVC為核心物料，在全平臺傳播為活動預(yù)熱。片中美樂笛棒棒糖化身求賢若渴的金主爸爸，在B站召集廣大網(wǎng)友曬出自己才華橫溢的腦洞。視頻拍攝使用了微縮模型定格+二維平面拼貼的風(fēng)格，確保趣味性的同時(shí)，精準(zhǔn)呈現(xiàn)產(chǎn)品RTB以及本次主題吹爆甜蜜 雙倍快樂，發(fā)布后廣受觀眾好評，
#吹爆甜蜜，快樂雙倍#B站召集令活動上線，用戶參與活動就有機(jī)會瓜分20萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。珍寶珠利用品牌TVC搭載B站召集令，通過站內(nèi)資源導(dǎo)流為活動助力，讓更多用戶參與互動，產(chǎn)出的作品不斷對品牌及銷售進(jìn)行轉(zhuǎn)化。同時(shí)，品牌與站內(nèi)熱門UP多角度內(nèi)容演繹吹爆樂趣，發(fā)布原創(chuàng)趣玩內(nèi)容，引爆全民吹奏美樂笛熱情。
截止到2022年底，#吹爆甜蜜 快樂雙倍#B站話題總曝光4589萬+，話題總討論量5.2萬+，視頻投稿4522件。
項(xiàng)目傳播期間品牌TVC及UP主合作內(nèi)容廣受粉絲好評，自來水用戶踴躍投稿為整體活動提高大量曝光，并相應(yīng)沉淀為品牌在B站的內(nèi)容資產(chǎn)。有效提升了品牌知名度及主動提及率，并促進(jìn)產(chǎn)品銷量轉(zhuǎn)化。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - iMAG INTERACTIVE 億邁互動 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
珍寶珠美樂笛棒棒糖是一款可以吹奏音樂旋律的棒棒糖，根據(jù)市場調(diào)研情況，產(chǎn)品正面臨著消費(fèi)者“知道，但想不起來”的現(xiàn)狀。
珍寶珠亟需解決的是如何能夠制造話題點(diǎn)吸引用戶的眼球，傳遞“Forever Fun（珍能樂不停）”的品牌精神的同時(shí)提升品牌知名度及主動提及率，促使轉(zhuǎn)化銷量。
【洞察與策略】
利用B站“興趣社區(qū)”的平臺屬性，尋找種子用戶，強(qiáng)化品牌形象與記憶度。
因?yàn)锽站的用戶更聚焦TA，并習(xí)慣接受高濃度內(nèi)容，同時(shí)，具備高品質(zhì)內(nèi)容制作的用戶和藍(lán)V，更有可能成為種子用戶并被粉絲追隨。
【創(chuàng)意闡述】
#吹爆甜蜜，快樂雙倍#，又能吃又能吹的美樂笛棒棒糖，棒棒糖加笛子，讓你擁有雙倍快樂。
【結(jié)果與影響】
珍寶珠精準(zhǔn)把握B站興趣社區(qū)的平臺屬性，結(jié)合美樂笛棒棒糖好吃好玩的產(chǎn)品特質(zhì)，同時(shí)以具有趣味性的TVC為載體在B站發(fā)起召集令活動。
品牌借助B站熱門UP主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及站內(nèi)硬廣流量支持，將活動信息迅速擴(kuò)散，并利用現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)充分激勵(lì)用戶投稿。
傳播期間品牌TVC及UP主合作內(nèi)容廣受粉絲好評，自來水用戶踴躍投稿為整體活動提高大量曝光，并相應(yīng)沉淀為品牌在B站的內(nèi)容資產(chǎn)。有效提升了品牌知名度及主動提及率，并促進(jìn)產(chǎn)品銷量轉(zhuǎn)化。
截止到2022年12月：
#吹爆甜蜜 快樂雙倍#B站話題總曝光4589萬+，話題總討論量5.2萬+，視頻投稿4522件；召集令硬廣站內(nèi)總曝光8400萬+，點(diǎn)擊量44萬+；KOL合作稿件曝光總量1361萬+，視頻內(nèi)容廣受粉絲好評并形成銷售轉(zhuǎn)化。
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