皇家寵物：好粑粑養(yǎng)成計(jì)劃
粑粑——一個(gè)在日常社交中讓人極力想要避免的話題，
卻是鏟屎官生活中必不可少的工作之一，
但是你知道嗎，其實(shí)粑粑是犬貓營(yíng)養(yǎng)消化吸收的最直觀體現(xiàn)。
于是在雙十一前夕，皇家寵物食品巧妙地以“粑粑”為切入點(diǎn)，
在寵物界制造了一場(chǎng)“有氣味”的討論，
有效地將品牌專業(yè)核心賣點(diǎn)“高易消化蛋白”，
以簡(jiǎn)單易懂的方式傳遞給年輕寵主，
在雙十一各大寵糧品牌競(jìng)爭(zhēng)中搶占了市場(chǎng)先機(jī)。
皇家奇粑大會(huì)正式開啟
10月中，皇家在微博發(fā)起話題#皇家奇粑大會(huì)#，
號(hào)召寵主曬出寵物的粑粑囧事來贏得愛寵基金，
同時(shí)也讓廣大寵主了解到粑粑與消化健康的息息相關(guān)性。
其中，丁一晨、馬劍越等各界知名寵主，
分別以圖文、視頻和漫畫等形式，分享了真實(shí)的寵物故事，
引發(fā)了大量網(wǎng)友的共鳴。
好粑粑是如何養(yǎng)成的
在積累了一定聲量后，官方承接主題，
開啟了#好粑粑養(yǎng)成計(jì)劃#話題活動(dòng)，
并在天貓旗艦店發(fā)起0.1元寵糧小樣試吃活動(dòng)，
同時(shí)鼓勵(lì)寵主加入#好粑粑養(yǎng)成計(jì)劃#，
從寵糧、日常養(yǎng)護(hù)等多方面，呵護(hù)愛寵的消化健康，
做用心的鏟屎官。
多位權(quán)威獸醫(yī)紛紛積極響應(yīng)，傳授犬貓消化相關(guān)知識(shí)，
進(jìn)一步提升活動(dòng)權(quán)威性，
同時(shí)，利用寵主KOL影響力擴(kuò)大傳播，
帶動(dòng)KOL的粉絲購(gòu)買，進(jìn)一步論證產(chǎn)品的良好口碑。
本次活動(dòng)中，皇家通過微博話題曝光促銷內(nèi)容和活動(dòng)攻略，
為天貓旗艦店進(jìn)行引流，成功地在雙十一來臨前搶占了先機(jī)。
作為行業(yè)領(lǐng)先的寵糧專家，
皇家50年來始終堅(jiān)持匠心為犬貓，
本次活動(dòng)，皇家通過對(duì)話年輕寵主的形式，
既引導(dǎo)大眾關(guān)懷寵物，也達(dá)到了為犬貓創(chuàng)造更好的生活的目標(biāo)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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