平安產(chǎn)險《車主服務(wù)嘉年華》
項目背景
車圈曾經(jīng)流行過這么一句話，如果你想買一輛車，那么你得有這款車10倍以上的存款，否則，買得起也用不起。雖說這有一定的夸大成分，但“用車貴”確實是讓很多車友感到頭疼的事。
針對這一痛點問題，平安好車主在每年9月推出車主服務(wù)節(jié)，以一系列“又好又省”的用車福利，幫助車主們降低日常用車成本，收獲輕松愉快的車生活。
而如何將“又好又省”的概念深度植入廣大車友心中，成了此次視頻項目的主要目標。
洞察策略
要說加深用戶記憶，各種廣告形式中，不斷重復(fù)、刺激人感官的病毒式廣告，無疑是讓廣告信息在消費者頭腦中停留更長時間，將短時記憶轉(zhuǎn)化為長時記憶的首選。但如果只是簡單直白的廣告詞重復(fù)，也會給人無聊、沒意思的感覺。
所以此次在“病毒”的基礎(chǔ)上，疊加了一層“擬人”的創(chuàng)意buff，將各項服務(wù)“好”與“省”的價值主張，通過寵物、車飾等“見證者”的口吻“說”出來，讓廣告來得既直接、又有趣。
創(chuàng)意
《加油篇之價格真香》
服務(wù)節(jié)期間9.9元加一箱油，換誰都說香。創(chuàng)意由此切入，車主加油時車里的汪星人聞到陣陣“香味”，其中一只吃貨汪星人以為是烤串香，完全沒想到香味是來自價格——9.9元加油真香！
《洗車篇之相親101》
去見重要的人之前先去洗車，是我們這次的創(chuàng)意洞察。通過車內(nèi)擺件視角，刻畫一個屢次相親失敗的倒霉男車主形象，他相一次親，洗一次車。幸虧好車主洗車9.9元起，讓101次相親之旅少一點煩惱。
《商品篇之連環(huán)打臉記》
所謂城門失火殃及池魚。創(chuàng)意賦予露營地湖里魚兒“嘴強王者”的“魚設(shè)”，它先是嘲笑車主裝備差，再嘲笑車主人菜裝備多，卻被車主連環(huán)打臉。直到最后同伴被釣走后，才發(fā)現(xiàn)滿級大佬惹不起。最后順其自然過渡到服務(wù)信息，好車主服務(wù)節(jié)送裝備，自駕露營說走就走。
《新能源篇之你過來啊》
每次充電苦等谷電，相信是大部分新能源車主的痛點。通過兩個充電樁挑釁等谷電的車主——“是男人你就爽快點！”、“你過來??！”，去演繹新能源車主痛點。若是往常車主只能默默忍受，但是好車主服務(wù)節(jié)期間有充電滿減優(yōu)惠，不用等谷電！
《代駕篇之接著奏樂接著舞》
叫代駕貴，叫代駕難是普遍共識，也是在飯店門口每晚輪番上演的場景。飯店前的攝像頭，見證過無數(shù)普通車主苦等代駕，以至于身上結(jié)滿蜘蛛網(wǎng)。唯獨主角使用好車主叫代駕，享9.9元起步價，7秒響應(yīng)所見即所得，讓他可以接著奏樂接著舞。
效果
視頻廣告通過平安好車主視頻號、抖音等社交媒體賬號同步傳播，迅速觸達千萬目標人群，吸引了大量的用戶參與到服務(wù)節(jié)的各項活動中。
視頻本身的表現(xiàn)形式也收獲了客戶與受眾的一致好評，甚至有服務(wù)商在看到視頻的第一時間申請logo露出，為自家的服務(wù)站點借勢。
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