山姆系列大片：場景不限，輕松出大餐
悅普旗下阿海德團(tuán)隊攜手山姆，聚焦以“歡聚靈感來山姆，食貫中西很簡單”的品牌主題，共同創(chuàng)作Taste of Sam’s系列美食大片，聚焦四大聚會場景——「靈感Brunch、 靈感午后、夏日冷餐宴、夏夜BBQ」，傳遞“在家就可以復(fù)制山姆品味高級美食”的利益點(diǎn)，助力用戶用山姆的美食找到聚會靈感。
通過視頻開頭的黃金5S迅速吸引觀眾的眼球，打造系列大片，營造社交話題，撬動UGC模仿打卡同款聚會美食。阿海德的“5S黃金吸引力法則”大片在抖音、小紅書、微信視頻號平臺掀起關(guān)注熱度、點(diǎn)贊、評論的連擊，助推山姆相關(guān)主推產(chǎn)品系列成功爆賣！?
場景細(xì)分，精準(zhǔn)覆蓋不同人群
阿海德緊扣主題和需求，結(jié)合山姆招牌美食，從產(chǎn)品使用的具體場景入手，精準(zhǔn)劃分了四大用餐場景：靈感Brunch、 靈感午后、夏日冷餐宴、夏夜BBQ。
雖然四條視頻對應(yīng)的場景、人群不同，但視頻都圍繞著一條主線——本以為復(fù)雜的美食盛宴，其實(shí)也可以很簡單！視頻的核心在于，打破人們認(rèn)為美味的東西制作起來一定很復(fù)雜的觀念，向用戶傳遞“用山姆美食人人都可以快速簡易地做出看似復(fù)雜高級的大餐”，讓山姆產(chǎn)品更加貼近用戶的生活。?
5S黃金法則，助力大片掀起熱度
對于Taste of Sam’s系列視頻，阿海德有一套獨(dú)特的打法——通過5S黃金法則提高視頻完播率，助力視頻傳播和產(chǎn)品爆賣！5S黃金法則，是指在視頻開頭的五秒鐘內(nèi)，通過展現(xiàn)視頻亮點(diǎn)或鋪設(shè)懸疑，讓視頻有足夠吸引力，用戶能看下去不劃走，以此提高視頻完播率，推動視頻傳播和用戶互動。
以《風(fēng)情Brunch》篇為例，在視頻開頭，阿海德就呈現(xiàn)了一桌豐盛的brunch吸引眼球，并通過人物發(fā)問：“這么美味的大餐，一定需要精心準(zhǔn)備很久吧？”緊接著甩出第二個問句：“真的需要準(zhǔn)備很久嗎？”短短幾秒內(nèi)的兩個問句，迅速抓住了觀眾的好奇心，讓他們有把視頻看下去的欲望。隨后立即給出兩個問題的答案：有山姆加持，準(zhǔn)備精致大餐so easy！最后具體呈現(xiàn)產(chǎn)品，展示山姆靈感大餐輕松制作的過程。
以5S黃金法則為基準(zhǔn)，阿海德對山姆系列大片展開無限創(chuàng)意：先鋪墊各種痛點(diǎn)爽點(diǎn)場景，在各種場景之下花式輕松拿捏大餐，5S內(nèi)引起觀眾的好奇心，讓觀眾有看下去的欲望；隨后鏡頭破梗，通過VO輔助解釋懸念——輕松制作美味大餐，一切源自山姆加持；最后再露出產(chǎn)品，強(qiáng)化主題，通過前后的反轉(zhuǎn)凸顯山姆品質(zhì)。
阿海德始終保持初心，以創(chuàng)意為驅(qū)動力，結(jié)合品牌特點(diǎn)玩轉(zhuǎn)各種廣告作品，讓廣告內(nèi)容更具吸引力，通過差異化的打造，助力品牌聲量傳播。我們致力于讓品牌廣告效果最大化，期待與更多品牌攜手合作，開創(chuàng)營銷新局面，為品牌升級開拓?zé)o限創(chuàng)意！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
阮維黨、黎鸞杰、李詩韻、謝尊、劉碧娟、陳超雄
數(shù)英獎參賽項目說明 - 悅普，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“品味山姆”是山姆會員商店每年品牌價值傳遞的品牌campaign，旨在拉近與消費(fèi)者距離，刺激更多新舊會員，拉動銷售轉(zhuǎn)發(fā)。
山姆的品牌競爭力“高品質(zhì)選品”“量大價優(yōu)”同時也是消費(fèi)者的購買barrier，如何獎品牌特征轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可接受認(rèn)可、能直觀感知的價值感優(yōu)勢，是本次的核心課題。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，夏日是食欲和下廚的低峰期，但伴隨著的是親友相聚的社交需求日益增多；同時“廚藝跟不上心意”的痛點(diǎn)也隨之而來。而山姆會員商店匯聚眾多產(chǎn)品，既能滿足聚會社交需求，也能讓每位用戶秒變“資深大廚”，在家也能輕松復(fù)刻各種美味大餐，專治各種“下廚難”。
【創(chuàng)意闡述】
聚焦夏日中山姆目標(biāo)人群的美食場景，結(jié)合山姆夏日靈感美食餐單，打造Sunday brunch、夏日冷餐宴、聚會下午茶、夏夜BBQ系列四大夏日歡聚場景系列大片，借助山姆會員商店，傳遞人人都可以“在家就可以輕松復(fù)制山姆品味美食大餐。通過“5S黃金吸引力法則”迅速吸引觀眾的眼球，營造社交話題，撬動UGC模仿打卡同款聚會美食。合力詮釋“歡聚靈感來山姆，食貫中西很簡單”的品牌主張，并借勢營造社交話題，助力更大范圍的用戶借山姆的美食找到聚會美食靈感。
【結(jié)果與影響】
全渠道曝光量達(dá)6.3億，互動量累計550萬+的成績。在傳遞山姆品牌價值的同時，實(shí)力打破品牌與用戶之間的屏障，助推山姆主推產(chǎn)品成功爆賣，成功實(shí)現(xiàn)銷售同比去年同期增長20%，達(dá)到品銷雙贏的終極目標(biāo)！
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