伊利×螞蟻森林公益行動(dòng)：保護(hù)珊瑚礁海域，守護(hù)神奇海洋

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舉報(bào) 2023-06

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守護(hù)神奇海洋

億萬(wàn)年來(lái)，珊瑚礁以純凈力量默默守護(hù)我們。如今，地球持續(xù)變暖、每年超過(guò)一千萬(wàn)噸塑料垃圾排入海洋，導(dǎo)致我們已經(jīng)失去了近50%的珊瑚，權(quán)威預(yù)測(cè) ，所有珊瑚或在50年內(nèi)徹底白化死亡。所以，“保護(hù)珊瑚礁” 迫在眉睫。

暢輕蛋白時(shí)光作為伊利旗下首款“零碳酸奶”有著自己的品牌責(zé)任，品牌選擇與螞蟻森林共同發(fā)起“守護(hù)珊瑚礁海域”的行動(dòng)。

為了能夠更有效的傳播，吸引更多消費(fèi)者參與到行動(dòng)中來(lái)，品牌與螞蟻森林針對(duì)本次行動(dòng)推出了一系列的互動(dòng)機(jī)制及傳播手段。

海報(bào)

為了能夠更好的展現(xiàn)品牌的“純凈、堅(jiān)定” ，且持續(xù)強(qiáng)化品牌和“低碳環(huán)?！?的關(guān)聯(lián)性，品牌選擇與螞蟻森林進(jìn)行深度合作，來(lái)共同“守護(hù)珊瑚礁海域”。

珊瑚礁，是海底的熱帶雨林，為四分之一的海洋生物提供庇護(hù)和食物。除此之外，它還是一道強(qiáng)大的海岸線，能吸收90%以上的風(fēng)浪，為人類(lèi)抵擋風(fēng)暴和海嘯。而如今，一場(chǎng)白色的死亡正在海底蔓延，珊瑚礁需要保護(hù)，才能讓蔚藍(lán)的海底繼續(xù)綻放生命的色彩。

該項(xiàng)目經(jīng)過(guò)2個(gè)月的不斷打磨與溝通，我們協(xié)助品牌方推出了珊瑚限量款包裝、主視覺(jué)、KOL social海報(bào)以及珊瑚視頻。配合一系列的互動(dòng)機(jī)制和傳播手段，在品牌好感度得到一定提升的基礎(chǔ)上，也獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，得到了品牌方的認(rèn)可。

品牌一直以來(lái)對(duì)外的形象都是“純凈和力量”，而珊瑚礁，它是海底一道美麗的風(fēng)景線，通過(guò)自身的能量造福著海洋生物和人類(lèi)。在蔚藍(lán)的海底，它純凈美麗卻蘊(yùn)藏著無(wú)限能量，與蛋白時(shí)光的品牌調(diào)性高度契合。

品牌與螞蟻森林的首次深度合作，選擇了共同守護(hù)面臨白化危機(jī)的“珊瑚礁海域”，共同聚焦海洋減塑的環(huán)保風(fēng)口 , 貼近人們生活行為的垃圾問(wèn)題，號(hào)召清除海洋垃圾的環(huán)保行動(dòng)，回應(yīng)「守護(hù)純凈」的品牌理念。

創(chuàng)作人員名單

胡迪、張筆睿、袁媛、王夢(mèng)熊、劉書(shū)慧、崔菲菲、劉翌琦

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Cheil Greater China 大中華區(qū)杰爾集團(tuán)，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

億萬(wàn)年來(lái)，珊瑚礁以純凈力量默默守護(hù)我們。如今，地球持續(xù)變暖、每年超過(guò)一千萬(wàn)噸塑料垃圾排入海洋，導(dǎo)致我們已經(jīng)失去了近50%的珊瑚，權(quán)威預(yù)測(cè) ，所有珊瑚或在50年內(nèi)徹底白化死亡。所以，“保護(hù)珊瑚礁” 迫在眉睫。
暢輕蛋白時(shí)光作為伊利旗下首款“零碳酸奶”有著自己的品牌責(zé)任，品牌選擇與螞蟻森林共同發(fā)起“守護(hù)珊瑚礁海域”的行動(dòng)。
為了能夠更有效的傳播，吸引更多消費(fèi)者參與到行動(dòng)中來(lái)，品牌與螞蟻森林針對(duì)本次行動(dòng)推出了一系列的互動(dòng)機(jī)制及傳播手段。

【洞察與策略】

為了能夠更好的展現(xiàn)品牌的“純凈、堅(jiān)定” ，且持續(xù)強(qiáng)化品牌和“低碳環(huán)?！?的關(guān)聯(lián)性，品牌選擇與螞蟻森林進(jìn)行深度合作，來(lái)共同“守護(hù)珊瑚礁海域”。
珊瑚礁，是海底的熱帶雨林，為四分之一的海洋生物提供庇護(hù)和食物。除此之外，它還是一道強(qiáng)大的海岸線，能吸收90%以上的風(fēng)浪，為人類(lèi)抵擋風(fēng)暴和海嘯。而如今，一場(chǎng)白色的死亡正在海底蔓延，珊瑚礁需要保護(hù)，才能讓蔚藍(lán)的海底繼續(xù)綻放生命的色彩。
該項(xiàng)目經(jīng)過(guò)2個(gè)月的不斷打磨與溝通，我們協(xié)助品牌方推出了珊瑚限量款包裝、主視覺(jué)、KOL social海報(bào)以及珊瑚視頻。配合一系列的互動(dòng)機(jī)制和傳播手段，在品牌好感度得到一定提升的基礎(chǔ)上，也獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，得到了品牌方的認(rèn)可。

【創(chuàng)意闡述】

品牌一直以來(lái)對(duì)外的形象都是“純凈和力量”，而珊瑚礁，它是海底一道美麗的風(fēng)景線，通過(guò)自身的能量造福著海洋生物和人類(lèi)。在蔚藍(lán)的海底，它純凈美麗卻蘊(yùn)藏著無(wú)限能量，與蛋白時(shí)光的品牌調(diào)性高度契合。
品牌與螞蟻森林的首次深度合作，選擇了共同守護(hù)面臨白化危機(jī)的“珊瑚礁海域”，共同聚焦海洋減塑的環(huán)保風(fēng)口 , 貼近人們生活行為的垃圾問(wèn)題，號(hào)召清除海洋垃圾的環(huán)保行動(dòng)，回應(yīng)「守護(hù)純凈」的品牌理念。

【結(jié)果與影響】

各平臺(tái)物料對(duì)比同期內(nèi)容的互動(dòng)量多50%
螞蟻森林官方生活號(hào)視頻宣發(fā) 閱讀量389w，互動(dòng)量11.6w，互動(dòng)率3.0%；
凈灘直播7月8日早7:30開(kāi)播，時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)28分，上線期間直播場(chǎng)觀量120w，截止目前總播放量468.4w，點(diǎn)贊110w，評(píng)論次數(shù)5.2w，互動(dòng)率24.6%
京東到家7月1-9日銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)410%
餓了么7月1-9日銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)350%
螞蟻森林端內(nèi)上線暢輕蛋白時(shí)光專(zhuān)屬購(gòu)買(mǎi)鏈接一天時(shí)間，引流天貓130萬(wàn)+人次，促進(jìn)轉(zhuǎn)化47萬(wàn)GMV，整體高于官號(hào)同期內(nèi)容