創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)

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  立意點(diǎn)可以引發(fā)「大朋友」的情緒共鳴
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  這個(gè)案例非常成功地實(shí)現(xiàn)了奧利奧品牌在六一兒童節(jié)前夕的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。通過(guò)與新世相合作，以"童真心愿"為核心創(chuàng)意，成功地挖掘了來(lái)自"大朋友"與"小朋友"的童真心愿，并以此為主題，講述了品牌主題童真心愿及玩在一起的倡導(dǎo)。 在策略上，新世相洞察到普通人的情感需求，沒(méi)有采用大而空的口號(hào)語(yǔ)言，而是更注重在文案和視頻上與觀眾進(jìn)行情感連接。他們用易懂的語(yǔ)言串聯(lián)起大小朋友的故事，從小情感切口出發(fā)，引發(fā)觀眾共鳴。 在創(chuàng)意方面，該案例以"童真心愿"為核心，通過(guò)展示兒童簡(jiǎn)單明媚的心愿和成人的美好祝愿，傳達(dá)了"童心會(huì)長(zhǎng)大，但不會(huì)消失"的主題。同時(shí)，它也鼓勵(lì)人們堅(jiān)守最初的心愿，堅(jiān)信愿望最終將以另一種方式實(shí)現(xiàn)。
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  清新治愈，洞察巧妙，文案可愛(ài)
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  換一種方式看待愿望的實(shí)現(xiàn)，這個(gè)創(chuàng)意本身也十分具有童心。
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  創(chuàng)意畫(huà)面清新生動(dòng)，用童心引起共鳴，立意不錯(cuò)。
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  挺可愛(ài)的想法，值得鼓勵(lì)。
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  很童真，很暖心！
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  兒童節(jié)走心視頻，拍攝精致，也有很好的情緒帶動(dòng)。 但做為新世相來(lái)說(shuō)，還是稍微常規(guī)保守了些。
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  每個(gè)人都有回不去的童年和難以忘記的年少夢(mèng)想，品牌抓住這樣的錯(cuò)位感，喚醒更多人的共鳴，視頻表達(dá)飽滿，效果沒(méi)有超出預(yù)期。
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  童心會(huì)長(zhǎng)大，但不會(huì)消失。洞察很好，陪伴的品牌角色也很自然
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  創(chuàng)意中的心愿類(lèi)比顯得生硬，不是一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
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  內(nèi)容大于營(yíng)銷(xiāo)。奧利奧需要重新思考品牌/產(chǎn)品的需求場(chǎng)景，進(jìn)而才是品牌傳播。
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  輸出了觀點(diǎn)，但是不夠沖擊力，在奧利奧的世界，這個(gè)案例不算拔尖。
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  畫(huà)面舒適自然，項(xiàng)目規(guī)劃描述缺乏，效果數(shù)據(jù)呈現(xiàn)單一