三聯(lián)生活周刊：這個(gè)兒童節(jié)，陪你長大的金龜子有話對(duì)你講
原標(biāo)題：你們過得還好嗎？這個(gè)六一節(jié)，陪你長大的金龜子有話對(duì)你講
冬末春初的青島，海是灰藍(lán)色的，與霧蒙蒙的天空連成一片。劉純燕跟央視微紀(jì)錄片《嗨！好久不見》的編導(dǎo)在海邊的木棧道上邊走邊聊，回憶自己成為“金龜子”這30年來的心路歷程。
風(fēng)很大，吹得她手上的彩色風(fēng)車不停地轉(zhuǎn)，正恍惚“好像回到了30年前的時(shí)光”，耳邊就響起了“大風(fēng)車吱呀吱悠悠地轉(zhuǎn)”的歌聲，像做夢(mèng)似的，還聽到有人喊“金龜子！金龜子！”
劉純燕這才看見，對(duì)面礁石上十幾個(gè)穿著潛水服的年輕人在對(duì)自己揮手，原來是他們?cè)诔?。她揮舞著手中的大風(fēng)車，加入他們的合唱，風(fēng)車轉(zhuǎn)動(dòng)的紅黃藍(lán)綠打碎了濃霧的灰，歌聲和歡呼聲飄蕩在海風(fēng)中。
這場意外的邂逅讓劉純燕紅了眼眶。
“有這么多小朋友惦記著我，其實(shí)我也特別惦記著他們，”她對(duì)著鏡頭動(dòng)情地說：“那時(shí)候看節(jié)目的你們都長大了，你們現(xiàn)在過得還好嗎？是不是壓力很大？特別想讓你們還像小的時(shí)候那樣的快樂，有一顆快樂的童心，簡單的生活，金龜子心目當(dāng)中你們永遠(yuǎn)是那個(gè)可愛的大寶貝兒！”
節(jié)目播出后，“金龜子問當(dāng)年的小朋友過得還好嗎”瞬間沖上熱搜，“當(dāng)年的小朋友”們被她的話惹得“爆哭”。
一位95后寫道：“我的童年就是由金龜子、小鹿姐姐、月亮姐姐、紅果果綠泡泡、鞠萍姐姐、董浩叔叔組成的。長大之后，大部分人問的都是存款、房子、對(duì)象、工作，身邊沒有人會(huì)問你壓力大不大、快不快樂。所以金龜子說金龜子不能長大，金龜子永遠(yuǎn)是小朋友?！?/p>
當(dāng)年一起在演播室里陪小朋友玩耍的鞠萍姐姐、董浩叔叔早已退隱，金龜子的“CP”——何炅從“毛毛蟲”變成了“何老師”，紅果果綠泡泡結(jié)了婚成了爸爸媽媽，小鹿姐姐和月亮姐姐從“小姐姐”變成了“大姐姐”，只有金龜子還一直是童年記憶中的金龜子。
劉純燕說，這是上天給她的禮物：“我是金龜子，金龜子也是我，我們倆就是一個(gè)人，我們的使命就是給小朋友帶來快樂。”
在大人們心里尚未長大的地方，保留著來自童年的寶貴特質(zhì)。兒童節(jié)之際，《三聯(lián)生活周刊》聯(lián)合金龜子這位多數(shù)大孩子們心中的老朋友，向每一位努力生活的成年朋友送上了特殊的六一禮物，希望無論是為找工作迷茫的新鮮大人還是被生活籌碼重壓的中年人，都依然擁有童年時(shí)的勇氣和快樂。
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三聯(lián)生活周刊
金龜子（劉純燕）
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【背景與目標(biāo)】
多年以來，三聯(lián)生活周刊一直關(guān)注千萬讀者的精神生活。我們發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)人都在“累”中前行。正因如此，我們想借著六一兒童節(jié)的契機(jī)，對(duì)每一個(gè)深陷“情緒內(nèi)耗”怪圈、難以獲得快樂的成年大朋友進(jìn)行一次喊話，讓一個(gè)我們都熟悉的童年老朋友，聊聊那些被你忽略掉的日常瞬間，她會(huì)關(guān)心你，告訴你：長大不是變得冷漠，快樂也不是毫無蹤跡。它只是變成了其他的力量，幻化成其他的名詞，它們分別是勇敢、獨(dú)立、無畏、堅(jiān)韌、利他、挺身而出和跌倒又站起來。
我們承認(rèn)童年在物理意義上的消逝，也要勇敢連接真正的身體感受與情緒需求。即使早已成年，你也值得擁有真正的快樂。
【洞察與策略】
本次策劃，邀請(qǐng)了金龜子（劉純燕）作為聯(lián)合發(fā)起人，邀請(qǐng)2-4位看過《大風(fēng)車》的80&90后大朋友們進(jìn)行對(duì)話，向金龜子提問“人長大的意義在哪里，為什么越長大反而越不快樂呢？”，并一起完成一次“找回童年”的行動(dòng)。幫助所有成年人重新發(fā)現(xiàn)“藏在日常里的快樂”。
請(qǐng)記?。涸趪蛣?dòng)畫發(fā)展最好最健康的年代長大的小孩，怎么會(huì)被生活打敗？今夜童年的星光璀璨，明晨推開窗戶看見朝霞萬里，都是人生旅程的好預(yù)兆。
【創(chuàng)意闡述】
在大人們心里尚未長大的地方，保留著來自童年的寶貴特質(zhì)。2023年六一兒童節(jié)之際，《三聯(lián)生活周刊》聯(lián)合金龜子——這位多數(shù)大孩子們心中的老朋友，向每一位努力生活的成年朋友送上了特殊的六一禮物，希望無論是為找工作迷茫的新鮮大人還是被生活籌碼重壓的中年人，正視自己快樂與悲傷，依然擁有童年時(shí)的勇氣和快樂。
【結(jié)果與影響】
零傳播預(yù)算的情況下，截止2023年6月6日，完成朋友圈刷屏，話題閱讀總量破7000w、圖文閱讀總量破1500w，視頻播放總量破400w，b站24小時(shí)內(nèi)播放量破百萬、評(píng)論破萬、最高同時(shí)在線觀看人數(shù)2000+；
B站熱門榜TOP1、抖音熱搜榜TOP2、微博熱搜總榜37、新片場熱門榜TOP1小紅書全站熱門，單條筆記點(diǎn)贊破2萬；
金龜子（劉純燕）本人微博、朋友圈、抖音轉(zhuǎn)發(fā)。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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以金龜子為代表的主持人，曾給 90、95 年代的觀眾留下深刻回憶，如今這部分觀眾已經(jīng)長大。兒童節(jié)之際，短片借助這幾句對(duì)白，邀請(qǐng)大家重回小時(shí)候，真誠永遠(yuǎn)是必殺技。 -
情懷營銷觸動(dòng)你我兒時(shí)的回憶，溫馨溫情！ -
是比較有意思的創(chuàng)意，執(zhí)行視頻拍的也很有意思
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