老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧：我在長(zhǎng)沙放肆恰

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舉報(bào) 2023-05

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泰「辣」啦?。?！幾乎每個(gè)來長(zhǎng)沙品嘗湘菜的游客都被辣到飆淚。如果吃辣有段位，長(zhǎng)沙人一定是天花板級(jí)別。辣，是刻在長(zhǎng)沙人骨子里的DNA，究竟是怎么才能練就一身”鐵腸“，做到放肆恰“辣”、毫無壓力？

「文和友」線下快閃：我在長(zhǎng)沙放肆恰
超強(qiáng)cp變身“鐵腸”護(hù)衛(wèi)隊(duì)

5月29日是世界腸道健康日，老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧，超強(qiáng)cp變身“鐵腸”護(hù)衛(wèi)隊(duì)，在長(zhǎng)沙必打卡地點(diǎn)「文和友」精心開展了一場(chǎng)“我在長(zhǎng)沙放肆恰”主題活動(dòng)！

放肆恰美食的前提是擁有一個(gè)健康的消化系統(tǒng)，本次“我在長(zhǎng)沙放肆恰”主題活動(dòng)就是希望大家在享受美食之余，還能get腸道健康的養(yǎng)護(hù)知識(shí)，深刻感受“腸道無畏，才能嘗試百味”！

復(fù)古與新潮撞個(gè)滿懷的現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意布置引起了吃貨們的強(qiáng)勢(shì)圍觀，紛紛駐足于「腸」無畏有型打卡處。

滿滿心思的「腸」健康挑戰(zhàn)賽互動(dòng)區(qū)，將常規(guī)的跑道搖身一變“腸道”模式，保齡球上是長(zhǎng)沙的各色美食，“擂辣椒、剁椒魚頭、小龍蝦、臭豆腐……”

用力將保齡球向前一擊，火速穿過“腸通無阻、酣腸淋漓”的跑道，將各大美食一一打倒在地，腸道無畏才能吃遍各種美食壓力、煩惱瞬間也得到釋放。

現(xiàn)場(chǎng)還有更多驚喜，「腸」有禮盲盒兌換區(qū)里安排了“如愿以腸”、“腸命富貴”、“繁榮腸省”……各種好彩頭的盲盒標(biāo)簽，撕下的那一刻等于get到了好運(yùn)，把健康包/零食包統(tǒng)統(tǒng)抱回家。

老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧還在現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)了諧音梗標(biāo)語?！白Ｈ珖?guó)老百姓愛情天「腸」地久”，“祝全國(guó)老百姓日子笑口「腸」開”，“祝全國(guó)老百姓身體「腸」命百歲”……趣味表達(dá)美好祝愿的同時(shí)也能讓大家意識(shí)到腸道健康的重要性。

線上引發(fā)流量梗討論
抖音長(zhǎng)沙同城熱搜榜第1位

線下活動(dòng)熱鬧非凡，參與者甚眾。線上以備受關(guān)注的辣味美食為話題展開，引發(fā)新的流量?！?長(zhǎng)沙人個(gè)個(gè)都是鐵腸吧，最高登上抖音長(zhǎng)沙同城熱榜第1位，在榜時(shí)間超72小時(shí)。

街采視頻里各個(gè)被采訪的網(wǎng)友都是段子手，“長(zhǎng)沙人可以一天不吃肉，但不能一天不吃辣”，“連炒的白菜里面都要放辣椒”，“口腔潰瘍也要吃辣”。吃辣相關(guān)的話題聊起來嗨勁十足，大家在感受地道的長(zhǎng)沙辣味文化同時(shí)，也能掌握一些辣味護(hù)腸小秘籍。

鐵「腸」模特快閃出街
隨機(jī)派發(fā)健康包

除了在文和友的特色活動(dòng)，老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧還在長(zhǎng)沙街頭隨機(jī)派發(fā)健康包。高顏值的“鐵腸”模特，背上超大SIZE的健康包，牢牢鎖住路人的眼球，讓人忍不住上前一探究竟。健康包的每一處小細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了老百姓大藥房的用心，隨時(shí)隨地關(guān)愛著長(zhǎng)沙人的健康，獲得了一大波長(zhǎng)沙市民的點(diǎn)贊。

這一系列世界腸道健康日活動(dòng)內(nèi)容，從主題到游戲互動(dòng)，再到街頭派發(fā)健康包行動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都能感受到老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧的滿滿“誠(chéng)意”，以實(shí)際行動(dòng)送溫暖與關(guān)懷，提醒大家吃辣的同時(shí)別忘了呵護(hù)腸道健康，幫助大家找到一個(gè)放肆恰美食的生活狀態(tài)，是我們當(dāng)之無愧的“鐵腸”護(hù)衛(wèi)隊(duì)！

本次“我在長(zhǎng)沙放肆恰”活動(dòng)以實(shí)際行動(dòng)提醒大家關(guān)注腸道承受力，通過把腸道健康嫁接到長(zhǎng)沙的旅游、美食話題，打造了老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧獨(dú)特的品牌共創(chuàng)故事，我們期待能在大健康領(lǐng)域的品牌傳播中，玩出更多花樣！

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 老百姓大藥房，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在世界腸道健康日的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，老百姓大藥房與康恩貝腸炎寧展開了一次品牌共建活動(dòng)，旨在傳遞老百姓大藥房“少花錢，買對(duì)藥”的用戶關(guān)懷，及康恩貝腸炎寧“旅行帶上腸炎寧”的品牌傳播內(nèi)容。

【洞察與策略】

世界腸道健康日是5月29日，正值每年小龍蝦上市的季節(jié)，全年的美食之旅開始進(jìn)入高潮階段。長(zhǎng)沙有獨(dú)具特色的地域飲食文化，如果把健康話題嫁接到長(zhǎng)沙美食，可以利用長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅屬性，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌故事。

【創(chuàng)意闡述】

#我在長(zhǎng)沙放肆恰# 用打卡宣言式的campaign口號(hào)，將網(wǎng)紅長(zhǎng)沙與享受熱辣美食直白的表述了出來。
通過長(zhǎng)沙網(wǎng)紅地模特街拍 + 趣味美食街采＋文和友線下聯(lián)動(dòng)三大塊內(nèi)容，老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧這對(duì)品牌cp化身“鐵腸”護(hù)衛(wèi)隊(duì)！為即將到長(zhǎng)沙打卡美食的游客“踩點(diǎn)”，并溫馨提醒外地游客“注意辣度，不要拉肚”，成功的把腸道健康的理念融入了長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅氛圍，與TA親密接觸。

【結(jié)果與影響】

世界腸道健康日×老百姓「我在長(zhǎng)沙放肆恰」創(chuàng)意出圈，登上抖音同城榜1，在榜時(shí)間超過24小時(shí)，吸引2252w+全網(wǎng)關(guān)注，共同守護(hù)腸道健康，打造「長(zhǎng)沙鐵腸」新名片！