紅豆舒適男裝，開啟地鐵城市秀場！
紅豆舒適男裝攜全網(wǎng)中高端銷量領(lǐng)先的創(chuàng)新單品紅豆0感舒適襯衫，登陸英國倫敦舉辦大秀，眾多海外模特助陣，國際超模金大川一展專業(yè)實力，上演一場科技與舒適交相輝映的視覺盛宴。
今年9~12月，紅豆舒適男裝將這場大秀搬進(jìn)無錫地鐵，呈現(xiàn)于客流密集的三陽廣場站、外圈品牌包柱、A區(qū)品牌通道、A2區(qū)品牌包柱，多區(qū)域聯(lián)動，形成別樣的時尚T臺，乘客仿若置身秀場，親身體會紅豆舒適男裝品牌魅力。
A區(qū)品牌通道百米墻貼，點綴以簡潔亮眼的燈箱，A2區(qū)13根品牌包柱360度環(huán)繞展現(xiàn)，盡顯品牌高端大氣，三陽外圈包柱搭配大尺寸吊旗，細(xì)節(jié)呈現(xiàn)完美震撼，整體營造出極強(qiáng)的秀場氛圍感，時尚度與精致度全拉滿。
來三陽廣場站，遇見紅豆0感舒適襯衫，加入無錫地鐵城市秀場，走出你的舒適態(tài)度。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 智慧空間 無錫，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
紅豆舒適男裝攜創(chuàng)新單品“紅豆0感舒適襯衫”登陸英國倫敦舉辦大秀，眾多海外模特助陣，國際超模金大川一展專業(yè)實力，上演科技與舒適交相輝映的視覺盛宴。2022年9~12月，紅豆舒適男裝將這場大秀搬進(jìn)無錫地鐵，呈現(xiàn)于客流密集的三陽廣場站。希望通過此次廣告投放，進(jìn)一步增加紅豆舒適男裝品牌聲量，幫助其主推產(chǎn)品進(jìn)一步曝光，獲得線上線下全面推廣效果。
【洞察與策略】
整合聯(lián)動三陽廣場站內(nèi)圈品牌包柱區(qū)、外圈品牌包柱區(qū)、A區(qū)品牌通道、A2區(qū)品牌包柱四大區(qū)域，以地鐵通道空間與秀場T臺的相似性為靈感，構(gòu)建超大規(guī)模城市秀場舞臺，為紅豆舒適男裝創(chuàng)造出一處超大規(guī)模的品牌展示T臺，散發(fā)品牌魅力。
【創(chuàng)意闡述】
紅豆男裝以城市秀場為主題震撼亮相無錫地鐵三陽廣場站。三陽廣場站作為無錫地鐵核心站點，媒體種類豐富，媒體濃度高。紅豆男裝聯(lián)動內(nèi)圈品牌包柱、外圈品牌包柱、A區(qū)品牌通道、A2區(qū)品牌包柱四大區(qū)域，以內(nèi)圈品牌包柱、外圈品牌包柱為主舞臺，A區(qū)品牌通道、A2區(qū)品牌包柱為延伸臺，從媒體布局和廣告畫面兩大角度，營造沉浸式城市秀場氛圍。不論是內(nèi)圈可360度展示品牌實力的13根燈箱包柱，還是外圈包柱與足有常規(guī)吊旗兩倍大的靈動吊旗，無不彰顯著紅豆男裝不凡的品牌力。A區(qū)與A2區(qū)的同時段發(fā)布，將整個大東方通道合為一體，充分展現(xiàn)百米空間的可塑性。人們行走在三陽廣場站內(nèi)，看到紅豆男裝時尚廣告畫面的同時，感受這多維度媒體共創(chuàng)的地鐵空間精致秀場。
【結(jié)果與影響】
本次多區(qū)域聯(lián)動發(fā)布時間為100天，發(fā)布期間有效到達(dá)率93%，廣告有效到達(dá)2,976萬人次，發(fā)布期間紅豆男裝線下門店銷售轉(zhuǎn)化率32%。
2022年，紅豆舒適男裝攜手無錫地鐵，完成了為期365天的全年度發(fā)布計劃，其發(fā)布媒體涉及包括各大媒體區(qū)、屏蔽門貼、燈箱等在內(nèi)的平面貼類媒體、各類列車媒體、LED視頻媒體、創(chuàng)意櫥窗等各類媒體形式，本次申報選取其中9~12月的一個核心站點大規(guī)模曝光案例。紅豆男裝與無錫地鐵展開深層次戰(zhàn)略合作，以2022年廣告合作案例，獲得了包括“2022現(xiàn)代廣告獎-媒介營銷獎-平面戶外類銅獎”、“金璧獎2022-2023年度中國戶外媒體廣告作品類金獎”在內(nèi)的多項榮譽。
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