愛(ài)奇藝地鐵廣告：打造萌探快活通道，一場(chǎng)推理冒險(xiǎn)之旅

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舉報(bào) 2023-06

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原標(biāo)題：愛(ài)奇藝萌探快活通道：一場(chǎng)推理冒險(xiǎn)的快活之旅

愛(ài)奇藝“萌探快活通道”，樂(lè)翻線下?tīng)I(yíng)銷

背景

今年以來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷正在回歸線下視角。無(wú)論是戶外大屏，還是主題展等，都在用戶面前刷足存在感。人流量極大的商圈地鐵站無(wú)疑是線下?tīng)I(yíng)銷高效場(chǎng)景，而“萌探快活通道”更進(jìn)一步，憑借玩法設(shè)計(jì)和金句輸出，增強(qiáng)綜藝內(nèi)容與用戶間的互動(dòng)感。

綜藝節(jié)目《萌探探探案》第三季是一檔以推理解謎為主題的娛樂(lè)節(jié)目。該節(jié)目通過(guò)明星嘉賓的參與，結(jié)合懸疑案件的還原與解決，給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的推理探案盛宴。此外，本次活動(dòng)還與中華兒慈會(huì)長(zhǎng)腿叔叔信箱進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，共同關(guān)愛(ài)鄉(xiāng)村兒童心理健康，為留守兒童提供心理與情感支持。

策略

在引發(fā)觀眾的期待和討論和增加節(jié)目的曝光度、關(guān)注度這兩個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)指引下，如何用創(chuàng)意表達(dá)來(lái)吸引乘客興趣并產(chǎn)生互動(dòng)就成為了至關(guān)重要的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)北京雅鐵與客戶的多次頭腦風(fēng)暴，制定出符合品牌定位、營(yíng)銷計(jì)劃、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、目標(biāo)受眾的創(chuàng)意思路。

西單站是北京年輕人匯集的重要站點(diǎn)，覆蓋了眾多年輕群體、客流量大、媒體品質(zhì)好，北京雅鐵充分利用媒體資源與愛(ài)奇藝進(jìn)行創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)。愛(ài)奇藝通過(guò)熱敏打印機(jī)、翻轉(zhuǎn)快活牌、打卡展示區(qū)等創(chuàng)意形式，在地鐵西單站打造綜藝IP沉浸式地鐵空間，Q萌可愛(ài)的打卡區(qū)和有趣出圈的話題梗，吸引了大量萌粉前來(lái)打卡。

創(chuàng)意/亮點(diǎn)

北京雅鐵結(jié)合雅仕維集團(tuán)空間管理概念中的五覺(jué)營(yíng)銷理念，最大化的利用空間表現(xiàn)創(chuàng)意。從視覺(jué)延伸至刺激廣告受眾的觸覺(jué)來(lái)最大化的吸引乘客參與并增強(qiáng)乘客的體驗(yàn)。達(dá)到擴(kuò)大節(jié)目影響力和增加節(jié)目的曝光度和關(guān)注度的營(yíng)銷目標(biāo)。

創(chuàng)意具體表現(xiàn)為：

1、熱敏打印機(jī)。通過(guò)熱敏打印機(jī)將有趣的話題梗通過(guò)貼紙的形式及時(shí)打印，可以大大的增強(qiáng)乘客的參與感。

2、翻轉(zhuǎn)快活牌。將節(jié)目中的經(jīng)典話題梗印在牌子背面，當(dāng)乘客動(dòng)手翻轉(zhuǎn)時(shí)，能夠獲得極大的樂(lè)趣和參與感。

3、主題打卡展示區(qū)。設(shè)置專門(mén)的打卡區(qū)，將明星們的肖像印在墻面異型突起上，乘客打卡拍照時(shí)，仿佛自己也置身于節(jié)目中。

活動(dòng)效果/反饋

我們通過(guò)線上引流吸引線下打卡，并在線下經(jīng)過(guò)一系列創(chuàng)意布置為通道營(yíng)造了煥然一新的氛圍，吸引了眾多乘客駐足觀看，打卡留念。

根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝萌探快活通道的創(chuàng)意發(fā)布廣告達(dá)到率高達(dá)97%，廣告有效覆蓋10,864,000人次，有效地實(shí)現(xiàn)了投放目的?，F(xiàn)場(chǎng)拍打快活按鍵的參與人數(shù)也將換算為公益項(xiàng)目的捐獻(xiàn)額度，在傳播公益正能量的同時(shí)也提高了用戶對(duì)愛(ài)奇藝的好感度，以此達(dá)成內(nèi)容和品牌方面的雙效提升。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Asiaray 雅仕維上海，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：
綜藝節(jié)目《萌探探探案》第三季是一檔以推理解謎為主題的娛樂(lè)節(jié)目。該節(jié)目通過(guò)明星嘉賓的參與，結(jié)合懸疑案件的還原與解決，給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的推理探案盛宴。“萌探快活通道”通過(guò)更進(jìn)一步的憑借玩法設(shè)計(jì)和金句輸出，增強(qiáng)綜藝內(nèi)容與用戶間的互動(dòng)感。此外，本次活動(dòng)還與中華兒慈會(huì)長(zhǎng)腿叔叔信箱進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，共同關(guān)愛(ài)鄉(xiāng)村兒童心理健康，為留守兒童提供心理與情感支持。
目標(biāo)：
對(duì)節(jié)目進(jìn)行品宣，擴(kuò)大節(jié)目影響力; 以情感交流增加用戶停留時(shí)長(zhǎng)，從而影響用戶心智，帶來(lái)IP價(jià)值認(rèn)同；引發(fā)觀眾的期待和討論，增加節(jié)目的曝光度和關(guān)注度。

【洞察與策略】

在引發(fā)觀眾的期待和討論和增加節(jié)目的曝光度、關(guān)注度這兩個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)指引下，如何用創(chuàng)意表達(dá)來(lái)吸引乘客興趣并產(chǎn)生互動(dòng)就成為了至關(guān)重要的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)北京雅鐵與客戶的多次頭腦風(fēng)暴，制定出符合品牌定位、營(yíng)銷計(jì)劃、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、目標(biāo)受眾的創(chuàng)意思路。
此次，“愛(ài)奇藝-萌探快活通道” 選擇在地鐵4號(hào)線西單站進(jìn)行重磅創(chuàng)意展示，該站客流密集，不僅是年輕人的潮流時(shí)尚商圈，更是年輕消費(fèi)者的聚集地，創(chuàng)意通過(guò)場(chǎng)景互動(dòng)拉近品牌與乘客距離，在鮮明的黃色通道中，大家一起”翻出快樂(lè)“，打卡拍照、領(lǐng)取限時(shí)周邊，一起把這份”快活“帶回家。

【創(chuàng)意闡述】

1、熱敏打印機(jī)
通過(guò)熱敏打印機(jī)將話題梗通過(guò)貼紙的形式及時(shí)打印，可以大大的增強(qiáng)乘客的參與感。
2、翻轉(zhuǎn)快活牌
將節(jié)目中的經(jīng)典話題梗印在牌子背面，當(dāng)乘客動(dòng)手翻轉(zhuǎn)時(shí)，能夠獲得極大的樂(lè)趣和參與感。
3、主題打卡展示區(qū)
設(shè)置專門(mén)的打卡區(qū)，將明星們的肖像印在墻面異型突起上。乘客打卡拍照時(shí)，仿佛自己也置身于節(jié)目中。

【結(jié)果與影響】

我們通過(guò)線上引流吸引線下打卡，并在線下經(jīng)過(guò)一系列創(chuàng)意布置為通道營(yíng)造了煥然一新的氛圍，吸引了眾多乘客駐足觀看，打卡留念。根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝萌探快活通道的創(chuàng)意發(fā)布廣告達(dá)到率高達(dá)97%，廣告有效覆蓋10,864,000人次，有效地實(shí)現(xiàn)了投放目的?，F(xiàn)場(chǎng)拍打快活按鍵的參與人數(shù)也將換算為公益項(xiàng)目的捐獻(xiàn)額度，在傳播公益正能量的同時(shí)也提高了用戶對(duì)愛(ài)奇藝的好感度，以此達(dá)成內(nèi)容和品牌方面的雙效提升。