德國(guó)馬牌輪胎×文物修復(fù)師劉胄：匠心修復(fù)，駕馭未來(lái)
中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)迅猛發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于新能源車輛及電動(dòng)化駕乘出行。而相較于燃油車，新能源車身重且大多數(shù)都不再配置備胎，面對(duì)行駛帶來(lái)的意外風(fēng)險(xiǎn)，新能源車主更容易受扎釘困擾。
2022年，擁有百年歷史的德國(guó)馬牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了新能源專用輪胎eContact全球首發(fā)。該系列輪胎將全系搭載ContiSeal自修補(bǔ)技術(shù)，黑科技密封膠嚴(yán)密包裹扎釘部位，可確保車輛在扎胎情況下能夠保持續(xù)航前行，避免缺氣碾壓導(dǎo)致的爆胎隱，這在輪胎行業(yè)中屬于開(kāi)創(chuàng)性產(chǎn)品，最大程度保證出行安全。
在2023年，德國(guó)馬牌輪胎希望強(qiáng)化全系配備自修補(bǔ)黑科技的核心賣點(diǎn)，占領(lǐng)新能源汽車車主心智 ，將eContact定位為新能源汽車輪胎首選，同時(shí)強(qiáng)化品牌形象。
在思考過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)類似于兵馬俑、彩陶等有著上百年歷史的文物被在世人看到之前，最大的挑戰(zhàn)其實(shí)是修復(fù)前的保護(hù)，在現(xiàn)代科技加持下，修復(fù)師們匠心投入文物修復(fù)工作，通過(guò)各種保護(hù)性材料對(duì)文物進(jìn)行第一時(shí)間搶救，讓千年古色重生 。
于是我們跨界攜手文物修復(fù)專家——?jiǎng)㈦泄餐v述“修復(fù)”的故事，傳遞“第一時(shí)間搶救性保護(hù)”概念。放大消費(fèi)者對(duì)于修復(fù)RTB的認(rèn)知，綁定eContact輪胎和自修補(bǔ)的關(guān)聯(lián)，一起致敬匠心，駕馭未來(lái)。
01
兩大領(lǐng)域?qū)＜壹缲?fù)行業(yè)使命
跨時(shí)空同框，聚焦匠心修復(fù)
邀請(qǐng)文物修復(fù)領(lǐng)域匠心修復(fù)專家——?jiǎng)㈦校c德國(guó)馬牌輪胎產(chǎn)品研發(fā)專家——Konstantin，從各自領(lǐng)域的外部環(huán)境挑戰(zhàn)與內(nèi)在技術(shù)難點(diǎn)出發(fā)，于TVC的匠心敘事中進(jìn)行隔空呼應(yīng)，共同闡釋“匠心科研只為更好修復(fù)”這一主題，有力地傳遞品牌使命與產(chǎn)品硬實(shí)力。
02
深度訪談延續(xù)匠心主題
囊括行業(yè)故事與未來(lái)趨勢(shì)
走近大眾印象中“高冷”的科研專家，揭開(kāi)他們的職業(yè)神秘面紗，圍繞“匠心”與“未來(lái)”兩大關(guān)鍵詞，淺聊科研背后的心路歷程，更深入探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，挖掘行業(yè)干貨的同時(shí)，傳遞科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)的品牌理念。
03
文物修復(fù)專家反差萌演繹趣味彩蛋
花式拆解產(chǎn)品原理，占據(jù)用戶心智
借勢(shì)文物修復(fù)師的專業(yè)影響力，塑造與職業(yè)不同的反差萌形象，聚焦ContiSeal自修補(bǔ)黑科技原理，多情節(jié)趣味展示產(chǎn)品的硬核實(shí)力，強(qiáng)化用戶認(rèn)知。
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【背景與目標(biāo)】
中國(guó)新能源車市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于新能源車輛及電動(dòng)化駕乘出行。
2022年，德國(guó)馬牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了新能源專用輪胎eContact全球首發(fā)。該系列輪胎將全系搭載ContiSeal自修補(bǔ)技術(shù)，可確保車輛在扎胎情況下能夠保持續(xù)航前行，這在輪胎行業(yè)中屬于開(kāi)創(chuàng)性產(chǎn)品，最大程度保證出行安全。
在2023年，德國(guó)馬牌輪胎希望強(qiáng)化全系配備自修補(bǔ)黑科技的核心賣點(diǎn)，占領(lǐng)新能源汽車車主心智 ，將eContact定位為新能源汽車輪胎首選。同時(shí)強(qiáng)化品牌形象。
【洞察與策略】
我們了解到新能源車輛車身重，扭矩大，而且為了盡可能提高續(xù)航里程，大多數(shù)新能源車不配置備胎。這決定了市場(chǎng)對(duì)于一款能夠保證剎車及操控性能，并且能保證安全駕乘的電動(dòng)車專用輪胎有著強(qiáng)烈的需求。
德國(guó)馬牌具有超過(guò)150年歷史，匠心科研，研發(fā)出contiseal自修補(bǔ)黑科技，而全新上市的eContact新能源輪胎全系配備contiseal自修補(bǔ)科技，能夠在輪胎扎釘?shù)那闆r下依舊保持續(xù)航前行，第一時(shí)間保護(hù)車主安全。
在思考過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)類似于兵馬俑、彩陶等有著上百年歷史的文物被在世人看到之前，最大的挑戰(zhàn)其實(shí)是修復(fù)前的保護(hù)，在現(xiàn)代科技加持下，修復(fù)師們通過(guò)各種保護(hù)性材料對(duì)文物進(jìn)行第一時(shí)間搶救，匠心修復(fù)，讓千年古色重生 。
于是我們攜手文物修復(fù)專家共同講述“修復(fù)”的故事，傳遞“第一時(shí)間搶救性保護(hù)”概念。放大消費(fèi)者對(duì)于修復(fù)RTB的認(rèn)知，綁定eContact輪胎和自修補(bǔ)的關(guān)聯(lián)，一起致敬匠心，駕馭未來(lái)。
【創(chuàng)意闡述】
邀請(qǐng)文物修復(fù)領(lǐng)域匠心修復(fù)專家——?jiǎng)㈦信c德國(guó)馬牌輪胎產(chǎn)品研發(fā)專家——Konstantin，從各自領(lǐng)域的外部環(huán)境挑戰(zhàn)與內(nèi)在技術(shù)難點(diǎn)出發(fā)，共同闡釋“匠心科研只為更好修復(fù)”這一主題，有力地傳遞品牌使命與產(chǎn)品硬實(shí)力。
此外，邀請(qǐng)兩位專家深度訪談，圍繞“匠心”與“未來(lái)”兩大關(guān)鍵詞，淺聊科研背后的心路歷程，深入探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，挖掘行業(yè)干貨的同時(shí)，傳遞科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)的品牌理念。
除了專業(yè)層面上的解讀外，文物修復(fù)專家劉胄首次參與趣味情景劇拍攝，塑造與職業(yè)不同的反差萌形象，花式拆解產(chǎn)品原理，聚焦ContiSeal自修補(bǔ)黑科技原理，展示產(chǎn)品的硬核實(shí)力，強(qiáng)化用戶認(rèn)知。
【結(jié)果與影響】
德國(guó)馬牌通過(guò)與文物修復(fù)專家劉胄的合作，更加生動(dòng)具象地向大眾傳遞了產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過(guò)“匠心修復(fù)，駕馭未來(lái)”主題系列視頻體現(xiàn)了品牌的匠心精神，同時(shí)通過(guò)與“文物修復(fù)”的聯(lián)結(jié)，也體現(xiàn)了品牌對(duì)于中華文明傳承的助力與支持，提升了品牌形象，彰顯品牌社會(huì)責(zé)任感。
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