巴黎卡詩「生命力對話」：為每一位女性，創(chuàng)造萬縷可能
每個(gè)生命個(gè)體都有自己的姿態(tài)，不應(yīng)被任何既有的形式去定義和限制。
每一種年齡與外表，都有屬于自己的美，美的本質(zhì)來自于女性內(nèi)在的生命力，值得用一生保持并發(fā)揚(yáng)。
一次充滿女性力量的BRIEF
巴黎卡詩作為奢華專業(yè)護(hù)發(fā)品牌，在超過55年的時(shí)間里，憑借出色的產(chǎn)品和個(gè)性化定制的沙龍護(hù)理，巴黎卡詩在頭皮和頭發(fā)領(lǐng)域的出色表現(xiàn)備受贊譽(yù)。
一直以來，巴黎卡詩都密切關(guān)注著女性問題。在全球各地的女性力量依舊因種種原因被禁錮的當(dāng)下，巴黎卡詩決定在全球多個(gè)國家開啟賦能女性力量的公益項(xiàng)目。今年1月，巴黎卡詩率先在國外開啟POWERTALK全球長期公益項(xiàng)目。8月巴黎卡詩POWERTALK希望在中國著眼于女性生命力話題，尋找分享各行各業(yè)富有生命力的女性成長故事，幫助萬千女性，在面對挫折、矛盾，或不知方向的時(shí)刻，回歸自己的初心，聆聽內(nèi)心的聲音，找到真正想踏上的路，堅(jiān)持自己真正熱愛的事情，迸發(fā)無限生命力。
平等的對話就像一個(gè)擁抱
明確了Brief后，CCE開始尋找解題之道。CCE發(fā)現(xiàn)現(xiàn)如今每位女性都是獨(dú)立的個(gè)體，每位女性的思想都值得被尊重。POWERTALK一旦走說教，喊口號的方式，必定是場失敗的營銷。
CCE決定回歸溝通本質(zhì)，選擇關(guān)鍵詞「對話」作為巴黎卡詩與女性連接的紐帶。以一次次「生命力對話」，讓品牌與女性、女性與女性平等地對談，幫助女性建立自信心，助力每一位女性創(chuàng)造萬縷可能。
挖掘真實(shí)故事，與萬千女性產(chǎn)生情感共振
在「生命力對話」創(chuàng)意方向確認(rèn)后，CCE再一次深入構(gòu)建其內(nèi)容，從女性生命力出發(fā)，以故事性的片子為聯(lián)結(jié)，譜寫一條品牌態(tài)度短片和一條探索女性故事的微電影。
究竟挖掘哪些女性的生命力故事，才更能吸引女性消費(fèi)者的關(guān)注？
腦暴室里，經(jīng)歷一輪又一輪的提議，CCE從幾十人中瞄準(zhǔn)四位先鋒女性。
從左至右：擊劍世界冠軍孫一文、品牌大中華區(qū)代言人鐘楚曦、大碼女裝主理人楊天真、峨眉武術(shù)非遺傳承人凌云。
通過去挖掘四位先鋒女性的生命力故事，啟發(fā)更多女性在面對偏見、標(biāo)準(zhǔn)、束縛和懷疑時(shí)，敢于沖破禁錮，去探索，去發(fā)現(xiàn)，去擁抱和釋放蓬勃的生命力。
1、你見識過峨眉的武術(shù)嗎？
CCE創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在策略階段，發(fā)現(xiàn)了獨(dú)特的她。不同于一般女性的成長，4歲她開始習(xí)武，8歲獨(dú)自去武術(shù)學(xué)校，幾乎成為了班上唯一的女生。即使這樣與眾不同的女性，也遇到所有女性都面對過的困惑：“我是不是還有其他的可能？”
從小學(xué)武的她改學(xué)了舞蹈，卻在練舞過程中逐步重識自己的武術(shù)初心，堅(jiān)定地走自己的道路。凌云對自我初心的探索和巴黎卡詩想要傳遞「女性生命力」理念高度契合！
CCE將鏡頭對準(zhǔn)凌云的成長故事，去詮釋凌云璀璨的生命力：“生命力是知道自己真正的熱愛和使命，并且努力讓它擁有更多的意義?！蓖瑫r(shí)，也向更多女性傳遞女性生命力的多種可能性。
2、并非所有女性生來就有大女主劇本
我們看見的她們
自信 獨(dú)特 美麗 閃閃發(fā)光
我們以為她們必定走在坦途上
其實(shí)她們在別人的標(biāo)準(zhǔn)里 找不到自己的尺碼
在武術(shù)之外 自我懷疑是否有更多的可能
當(dāng)眾人向右 是否能堅(jiān)定左手的選擇
在刻板印象中 備受無形壓力但她們選擇
成不了別人的標(biāo)準(zhǔn) 就創(chuàng)造自己的尺碼
搖擺不定沒有方向時(shí) 想想當(dāng)初從哪里出發(fā)
堅(jiān)定選擇左手 自己就變成了參照系
不去管別人怎么說 自己自在最重要這是源于內(nèi)心深處的力量
去擁抱 去打開 去探索 去突破
與生命對話 綻發(fā)無限生命力
巴黎卡詩生命力對話
為每一位女性 創(chuàng)造萬縷可能
句句用心揣摩的文案著重描繪出先鋒女性們的個(gè)人故事，屏幕一端的藝人以共同平等的女性身份相聚一起，向屏幕另一端的女性消費(fèi)者真誠對話。沒有女人天生優(yōu)秀或優(yōu)雅，每個(gè)女孩的成長之路，都需要榜樣，她們的故事，將成為更多女性的明燈，她們的語言，會為更多女性鋪路。
3、3天多場地轉(zhuǎn)換，33位群演齊力合作，只為講好每位女性的生命力故事
3天4個(gè)場地，穿越北京城北側(cè)三個(gè)郊區(qū)，從早上六點(diǎn)開拍到第二天早上的三四點(diǎn)，整個(gè)創(chuàng)意執(zhí)行的背后是品牌、藝人與制片團(tuán)隊(duì)的辛勤付出與緊密配合，大家也一同經(jīng)歷了各種確定與不確定：
多達(dá)33人的群演，讓現(xiàn)場調(diào)度一度成為了難題。孩子們情緒的調(diào)動變成了一場游擊戰(zhàn)，擊劍動作的統(tǒng)一像是在玩找不同，而陰晴不定的天氣也為拍攝的采光帶來了難度，但在制作團(tuán)隊(duì)的不懈努力下，這些問題都迎刃而解，我們也更相信「生命力」帶來的無限可能與力量。
寫在最后
用真實(shí)故事贏得女性共鳴，用對話的形式拉近女性距離。
CCE通過策劃巴黎卡詩「生命力對話」，幫助品牌造更有溫度的形象，讓更多女性消費(fèi)者認(rèn)可品牌的價(jià)值與力量。
創(chuàng)作人員名單
客戶總監(jiān)：張?jiān)?br/>客戶經(jīng)理：錢佳玲
創(chuàng)意、策劃、文案：趙海云
文案：施佳榕
創(chuàng)意、設(shè)計(jì)：張健
設(shè)計(jì)：李夢祁
監(jiān)制：薛海玉
剪輯：蔣中湣
客戶執(zhí)行：唐麗娜
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - CCE GROUP，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
女性，并非生來強(qiáng)大。經(jīng)調(diào)研，在全球，有超過1/2的女性認(rèn)為自己比男性更不自信，難以發(fā)揮自身潛力。
巴黎卡詩作為奢華專業(yè)護(hù)發(fā)品牌，一直密切關(guān)注女性話題。今年8月，巴黎卡詩POWERTALK來到中國，著眼于生命力議題，希望借助感人至深的女性故事，鼓勵(lì)女性增強(qiáng)自信，綻放自己的生命力。
目標(biāo)：
1、關(guān)注女性困境，與女性群體共鳴。以發(fā)展性眼光與時(shí)代精神共振，樹立品牌先鋒形象。
2、從女性生命力延展到卡詩產(chǎn)品生命力，影響消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知。
3、為巴黎卡詩與婦女基金會合作項(xiàng)目開局，未來，以切實(shí)落地的公益項(xiàng)目，幫助年輕女性在職場、人生選擇中更有自信。
【洞察與策略】
洞察：
為了更好講述“生命力”故事，我們想要尋找形象鮮明且有記憶點(diǎn)、感染力的女性人物。尋遍中國，最終我們將鏡頭聚焦于一位非同尋常的先鋒女性——峨眉武術(shù)非遺傳承人凌云。
在大眾印象中，武術(shù)，總是武俠與男性的代名詞。女性，似乎更代表著柔軟與舞蹈。類似的刻板印象，武術(shù)or舞蹈，也曾讓凌云難以抉擇。但“身體很誠實(shí)，提醒著我揮舞刀槍時(shí)的暢快”，凌云堅(jiān)持自己的熱愛，由內(nèi)而外散發(fā)著生命力。今天的凌云，在抖音擁有1000w+粉絲，她借用自媒體，在世界各地，如法國街頭、巴黎鐵塔展示峨眉武術(shù)。不僅讓峨眉武術(shù)為更多人所知，且讓大家對女性力量有了更深的認(rèn)知。
凌云具有最鮮明的標(biāo)簽“女性也可以打武術(shù)”，這樣的論調(diào)吸睛，但與此同時(shí)，難以讓人產(chǎn)生共鳴。所以講述故事時(shí)需要突出她成長中的猶豫、掙扎、鼓舞、奮進(jìn)等每個(gè)決定性時(shí)刻，更能拉近距離，讓人感同身受，備受鼓舞。
策略：
從品牌生命力命題出發(fā)，以“堅(jiān)持熱愛，綻放生命力”為主題，聚焦于先鋒女性——峨眉武術(shù)非遺傳承人凌云的成長故事。通過講述她從小習(xí)武，即使面對“女性，似乎更代表著柔軟與舞蹈”、“武術(shù)or舞蹈”的選擇也曾迷茫，但最終依舊堅(jiān)持了熱愛與夢想的故事，展現(xiàn)了凌云直面人生選擇，自信、大膽、擁抱熱愛的女性力量。
品牌借助她的故事展現(xiàn)了女性的生命力，經(jīng)由女性創(chuàng)造，為女性傳遞。影片用強(qiáng)大感染力且極易引起共鳴的視覺語言，與「生命力」來一場深度的對話。
【創(chuàng)意闡述】
腳本故事上，借用長時(shí)間的跨度展現(xiàn)人物的成長與蛻變。以舞蹈和武術(shù)、小時(shí)候和長大后做對比，雙線交叉，體現(xiàn)她的糾結(jié)、抉擇及成就。
視聽語言上，細(xì)節(jié)精益求精。如以小女孩、武術(shù)頭繩等做轉(zhuǎn)場；以大面積的紅黑為主基調(diào)，加深感官印象；以原創(chuàng)的激昂與起蕩的鼓點(diǎn)樂曲，渲染氛圍。
整體以電影質(zhì)感為標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)奏循序漸進(jìn)，引人入勝。
【結(jié)果與影響】
（暫無透露）
項(xiàng)目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）