港鐵雙重足球互動(dòng)體驗(yàn)：「Stronger Together. Let’s Goal!」
為了與全港球迷一起迎接四年一度足球盛事，雅仕維傳媒集團(tuán)邀請(qǐng)多個(gè)知名品牌合作，聯(lián)手推出以足球?yàn)橹黝}的互動(dòng)體驗(yàn)「Stronger Together. Let’s Goal!」，以2022年世界杯主題曲《Hayya Hayya (Better Together)》作為靈感，點(diǎn)出友誼和團(tuán)結(jié)的意義，只要一起發(fā)揮體育精神并同心齊力，我們會(huì)變得更好、更強(qiáng)大！結(jié)合港鐵在線及線下的推廣活動(dòng)，透過港鐵龐大的客流網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋目標(biāo)顧客，營造震憾的視覺效果，讓玩家投入于足球盛事的熱情狂歡氣氛之中！
港鐵站場景式足球互動(dòng)游戲，吸引年輕人參與
港鐵O&O現(xiàn)場互動(dòng)游戲玩法簡單，乘客只需下載港鐵手機(jī)應(yīng)用程序，成功完成游戲任務(wù)，即可獲MTR 積分。此次活動(dòng)選址于人流極多的港鐵沙田站，有效地近距離接觸到站內(nèi)及站外的目標(biāo)客群，特別是年輕人及家庭單位。
此足球互動(dòng)裝置成功吸引大眾的目光，以與市民共享賽事為核心，虛擬與實(shí)景結(jié)合的游戲設(shè)定，和用戶達(dá)到情感共鳴的同時(shí)進(jìn)一步提升了互動(dòng)體驗(yàn)，配合互動(dòng)專區(qū)內(nèi)重復(fù)播放客戶品牌的標(biāo)志，從而向目標(biāo)客群增強(qiáng)對(duì)品牌認(rèn)知度及建立聯(lián)想。
線上與線下策劃性媒體投放，加深乘客記憶
以O(shè)&O創(chuàng)新的廣告互動(dòng)形式配合社交媒體的推廣，乘客可透過多個(gè)線上及線下宣傳點(diǎn)連接線上游戲，包括港鐵手機(jī)應(yīng)用程序、港鐵的東鐵線﹑屯馬線及輕鐵線多個(gè)車站內(nèi)的四封燈箱，更制作了游戲宣傳短片策略性地投放于電子屏、電視屏及雅仕維傳媒集團(tuán)臉書，提升趣味性，為準(zhǔn)備搭乘或已在搭乘的港鐵乘客提供多次接觸點(diǎn)，成功讓廣告獲取關(guān)注。
「O&O雙重足球互動(dòng)體驗(yàn)」主要分兩部份
1、雅仕維傳媒獨(dú)家設(shè)計(jì)以足球?yàn)橹黝}的線上游戲
玩家只需要射球并成功找出兩張相同隊(duì)員圖像即可解鎖一名隊(duì)員，建立屬于自己的足球團(tuán)隊(duì)，充分體現(xiàn)為目標(biāo)而努力的運(yùn)動(dòng)精神及團(tuán)結(jié)精神。乘客只需下載港鐵手機(jī)應(yīng)用程序，成功完成游戲任務(wù)，每天可獲30 MTR積分，連續(xù)參與10天可共得300 MTR積分，積分可換取免費(fèi)車程等獎(jiǎng)賞，提升潛在用戶興趣及參與度。
2、「Stronger Together. Let’s Goal!」足球互動(dòng)現(xiàn)場對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn)
乘客可于港鐵沙田站互動(dòng)專區(qū)參與「Stronger Together. Let’s Goal!」足球互動(dòng)體驗(yàn)，為期7天，現(xiàn)場打造出場景式足球新體驗(yàn)，讓乘客一對(duì)一加入現(xiàn)場對(duì)戰(zhàn)贏取獎(jiǎng)賞。
參賽者于限時(shí)內(nèi)，最快找出 2 組隊(duì)員圖像者為勝，獲勝方可得500 MTR 積分，負(fù)方亦可得100 MTR 積分。專區(qū)屏幕與線上游戲連接同步，玩家們只需使用個(gè)人智能手機(jī)掃描二維碼，即可進(jìn)入游戲，對(duì)戰(zhàn)全程投射于大屏幕，吸引圍觀的乘客一起支持打氣，將歡聚氣氛推至高峰！現(xiàn)場拉動(dòng)線下群體到線上，亦把受眾的局限性打破至陌生人，感受不一樣的足球樂趣，通過場景化塑造而帶來「新玩法、新展示」的互動(dòng)模式，讓乘客和廣告客戶皆能留下獨(dú)特的「足球」印記。
結(jié)果與影響
雅仕維代理的港鐵線路每日平均載客量約為240萬人次，10天累計(jì)獲得廣告曝光量超過2400萬；
客戶廣告在港鐵手機(jī)應(yīng)用程序的曝光次數(shù)近300萬；
線上游戲累計(jì)10天總參與人次超過36萬 (平均每天接近3.6萬人參與)；
現(xiàn)場互動(dòng)游戲累計(jì)7天總參與人次近1000人 (平均每天約100人參與)；
透過游戲所發(fā)放的MTR積分超過1100萬；
雅仕維傳媒集團(tuán)臉書的視頻總曝光次數(shù)逾2000次。
創(chuàng)作企業(yè)名單
TCL電子控股有限公司
BTL Medical 香港
CTRL Media
Foodpanda富胖達(dá)
樂聲牌
華盛資本證券有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Asiaray 雅仕維 上海，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
為了與全港球迷一起迎接四年一度足球盛事，雅仕維傳媒集團(tuán)邀請(qǐng)多個(gè)知名品牌合作，聯(lián)手推出以足球?yàn)橹黝}的互動(dòng)體驗(yàn)「Stronger Together. Let’s Goal!」，以2022年世界杯主題曲《Hayya Hayya (Better Together)》作為靈感，點(diǎn)出友誼和團(tuán)結(jié)的意義，只要一起發(fā)揮體育精神并同心齊力，我們會(huì)變得更好、更強(qiáng)大！結(jié)合港鐵在線及線下的推廣活動(dòng)，透過港鐵龐大的客流網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋目標(biāo)顧客，營造震憾的視覺效果，讓玩家投入于足球盛事的熱情狂歡氣氛之中！
【洞察與策略】
1、港鐵站場景式足球互動(dòng)游戲 吸引年輕人參與
港鐵O&O現(xiàn)場互動(dòng)游戲玩法簡單，乘客只需下載港鐵手機(jī)應(yīng)用程序，成功完成游戲任務(wù)，即可獲MTR積分。此次活動(dòng)選址于人流極多的港鐵沙田站，有效地近距離接觸到站內(nèi)及站外的目標(biāo)客群，特別是年輕人及家庭單位。此足球互動(dòng)裝置成功吸引大眾的目光，以與市民共享賽事為核心，虛擬與實(shí)景結(jié)合的游戲設(shè)定，和用戶達(dá)到情感共鳴的同時(shí)進(jìn)一步提升了互動(dòng)體驗(yàn)，配合互動(dòng)專區(qū)內(nèi)重復(fù)播放客戶品牌的標(biāo)志，從而向目標(biāo)客群增強(qiáng)對(duì)品牌認(rèn)知度及建立聯(lián)想。
2、線上與線下策劃性媒體投放 加深乘客記憶
以O(shè)&O創(chuàng)新的廣告互動(dòng)形式配合社交媒體的推廣，乘客可透過多個(gè)線上及線下宣傳點(diǎn)連接線上游戲，包括港鐵手機(jī)應(yīng)用程序、港鐵的東鐵線﹑屯馬線及輕鐵線多個(gè)車站內(nèi)的四封燈箱，更制作了游戲宣傳短片策略性地投放于電子屏、電視屏及雅仕維傳媒集團(tuán)臉書，提升趣味性，為準(zhǔn)備搭乘或已在搭乘的港鐵乘客提供多次接觸點(diǎn)，成功讓廣告獲取關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
「O&O雙重足球互動(dòng)體驗(yàn)」主要分兩部份：
1、雅仕維傳媒獨(dú)家設(shè)計(jì)以足球?yàn)橹黝}的線上游戲
玩家只需要射球并成功找出兩張相同隊(duì)員圖像即可解鎖一名隊(duì)員，建立屬于自己的足球團(tuán)隊(duì)，充份體現(xiàn)為目標(biāo)而努力的運(yùn)動(dòng)精神及團(tuán)結(jié)精神。乘客只需下載港鐵手機(jī)應(yīng)用程序，成功完成游戲任務(wù)，每天可獲30MTR積分，連續(xù)參與10天可共得300MTR積分，積分可換取免費(fèi)車程等獎(jiǎng)賞，提升潛
2、「Stronger Together. Let’s Goal!」足球互動(dòng)現(xiàn)場對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn)
乘客可于港鐵沙田站互動(dòng)專區(qū)參與「Stronger Together. Let’s Goal!」足球互動(dòng)體驗(yàn)，為期7天，現(xiàn)場打造出場景式足球新體驗(yàn)，讓乘客一對(duì)一加入現(xiàn)場對(duì)戰(zhàn)贏取獎(jiǎng)賞。參賽者于限時(shí)內(nèi)，最快找出2組隊(duì)員圖像者為勝，獲勝方可得500MTR積分，負(fù)方亦可得100MTR 積分。專區(qū)屏幕與線上游戲連接同步，玩家們只需使用個(gè)人智能手機(jī)掃描二維碼，即可進(jìn)入游戲，對(duì)戰(zhàn)全程投射于大屏幕，吸引圍觀的乘客一起支持打氣，將歡聚氣氛推至高峰！現(xiàn)場拉動(dòng)線下群體到線上，亦把受眾的局限性打破至陌生人，感受不一樣的足球樂趣，通過場景化塑造而帶來「新玩法、新展示」的互動(dòng)模式，讓乘客和廣告客戶皆能留下獨(dú)特的「足球」印記。
【結(jié)果與影響】
雅仕維代理的港鐵線路每日平均載客量約為240萬人次，10天累計(jì)獲得廣告曝光量超過2400萬；
客戶廣告在港鐵手機(jī)應(yīng)用程序的曝光次數(shù)近300萬；
線上游戲累計(jì)10天總參與人次超過36萬 (平均每天接近3.6萬人參與)；
現(xiàn)場互動(dòng)游戲累計(jì)7天總參與人次近1000人 (平均每天約100人參與)；
透過游戲所發(fā)放的MTR積分超過1100萬；
雅仕維傳媒集團(tuán)臉書的視頻總曝光次數(shù)逾2000次。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
營銷單元-媒介營銷類
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）