2018自如品牌新主張：好生活，就是現(xiàn)在
自如，用6年時間開啟新租住時代，已然是行業(yè)翹楚。以往，自如憑產(chǎn)品品質(zhì)，通過自如客形成自發(fā)口碑傳播，但從未大體量地在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌發(fā)聲，在目標(biāo)受眾中未形成廣泛認(rèn)知。
2018年開端，獲40億A輪融資的自如，勢必要抓住春節(jié)后的租房高峰拓展業(yè)務(wù)，所以需要大面積曝光。就像客戶在找到TOPic時所說，要讓租客在租房時，讓業(yè)主在出租時，第一時間想起自如這個品牌。
院線和樓宇電梯作為租客和業(yè)主的重要生活場景，自然也成為這次Campaign的傳播陣地。然而，這兩個生活場景的媒體環(huán)境卻大相徑庭，院線相對封閉安靜，而樓宇電梯開放紛雜，傳播的內(nèi)容是否也應(yīng)該有所區(qū)別呢？
在電影院里，封閉安靜的空間，受眾的注意力會更加聚焦，精神狀態(tài)也更為放松，和他們的溝通可以多一點(diǎn)感性。
廣告用文藝和現(xiàn)代感的鏡頭語言還原了自如客的真實(shí)故事，講述不同年輕群體的自如生活，通過他們的各自對好生活的理解和態(tài)度號召年輕人即刻行動，強(qiáng)化“好生活，就是現(xiàn)在”的品牌主張，在生活中尋找更好的自己，向用戶傳遞自如對品質(zhì)的追求。
《漂亮篇》
自如客小艾
她說她的房子
得配得上她的美貌
《情侶篇》
自如客大鵬&春曉
24個小時以前
決定一起租個自如整租
《室友篇》
自如客阿杰
他有兩個好朋友
可以一起住的那種好朋友
同時，還在6大核心城市的地鐵站，用包站的方式發(fā)布了“好生活，就是現(xiàn)在”戶外廣告。
在樓宇電梯這種開放紛雜的環(huán)境，受眾的注意力也較為分散，故事性強(qiáng)的的內(nèi)容反而不利于傳播。用證言的形式，通過租客和業(yè)主去清晰直白地傳達(dá)自如的優(yōu)勢，讓受眾不用思考就能直接獲取有價值的信息。
在樓宇電梯這種開放紛雜的環(huán)境，受眾的注意力也較為分散，故事性強(qiáng)的的內(nèi)容反而不利于傳播。用證言的形式，通過租客和業(yè)主去清晰直白地傳達(dá)自如的優(yōu)勢，讓受眾不用思考就能直接獲取有價值的信息。
自如客證言海報
業(yè)主證言海報
自如客證言視頻
業(yè)主證言視頻
不論是租客還是業(yè)主，誰不想要好的生活？如果你也是個有追求的人，相信視頻里的生活一定撩撥了你的心吧。希望你也像他們一樣，活在當(dāng)下，活得開心。
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