FCB Inferno啟動(dòng)Queen Rules “王后做主”撲克牌宣傳活動(dòng)
FCB Inferno啟動(dòng)Queen Rules “王后做主”撲克牌宣傳活動(dòng)，挑戰(zhàn)性別歧視現(xiàn)象
一場全球化宣傳活動(dòng)，全新的游戲方式，王后至上
為Sport England（英格蘭運(yùn)動(dòng)委員會(huì)）創(chuàng)作了廣告“This Girl Can”的FCB Inferno廣告公司于國際婦女節(jié)啟動(dòng)“Queen Rules”（王后做主）活動(dòng)。該活動(dòng)將推出全新的撲克牌游戲玩法，其中王后地位高于國王。這項(xiàng)宣傳活動(dòng)旨在激發(fā)人們就性別平等展開對話。
這項(xiàng)活動(dòng)由Unibet提供支持，將于3月8日在倫敦、斯德哥爾摩和馬耳他等地（其他舉辦地尚待宣布）同步推出多個(gè)現(xiàn)場活動(dòng)和“王后做主”撲克牌錦標(biāo)賽。當(dāng)日還會(huì)發(fā)布與制片公司Archer’s Mark攜手創(chuàng)作的社會(huì)實(shí)驗(yàn)短片。
參賽者將使用限量版撲克牌比賽。這些撲克牌展示了來自不同人群的、強(qiáng)大的女性形象，由來自網(wǎng)站womenwhodraw.com的16位極具才華的女性插畫師繪制。這是一個(gè)為女性插畫師提供支持的網(wǎng)站，尤其是有色人種、LBTQ+（同性戀、雙性戀、跨性別者和對其性別認(rèn)同感到疑惑的人）以及其他少數(shù)群體的女性插畫師。
現(xiàn)場活動(dòng)、商品售賣（包括T恤、藝術(shù)品、撲克牌）的所有收益均會(huì)捐獻(xiàn)給HeForShe（他為她）運(yùn)動(dòng)。HeForShe是由聯(lián)合國婦女署發(fā)起的致力于女性發(fā)展、維護(hù)女性權(quán)益的團(tuán)結(jié)運(yùn)動(dòng)。我們真心相信這場宣傳活動(dòng)能夠成為激發(fā)改變的有力武器，同時(shí)希望活動(dòng)在各方全力支持下能夠有助于逐步創(chuàng)建一個(gè)更加公平的世界。
“王后做主”活動(dòng)起源于一個(gè)五歲小女孩質(zhì)疑為何撲克牌中國王地位比王后地位高。這個(gè)單純而又強(qiáng)大的想法，激起了人們對圍繞在我們身邊無意識(shí)的性別歧視現(xiàn)象的激烈探討。而有時(shí)我們看不見的歧視，與我們能看見的帶來的傷害一樣大。
FCB Inferno廣告公司向全球各地的人們發(fā)起挑戰(zhàn)，呼吁大家用全新的思維、以全新的規(guī)則玩撲克牌游戲。要觀摩這個(gè)游戲的玩法、了解怎樣的游戲順應(yīng)“王后做主”的規(guī)則，請?jiān)L問網(wǎng)站queenrulesproject.com或加入#QueenRules（王后做主）對話。
FCB Inferno首席執(zhí)行官Frazer Gibney對此表示：“這只是一次小小的轉(zhuǎn)變。但我們希望它能發(fā)揮巨大的影響。如果我們能夠激發(fā)人們就無意識(shí)的、根深蒂固的性別不平等現(xiàn)象展開探討、真正改變自己的行為，那么這場活動(dòng)就是成功的?！?/p>
FCB Inferno首席創(chuàng)意官Owen Lee補(bǔ)充道：“這個(gè)非凡的理念，源自一位五歲小女孩提出的一個(gè)我們都難以回答的簡單問題。我們都對無意識(shí)的性別歧視感到內(nèi)疚。作為一個(gè)傳播機(jī)構(gòu)，我們有機(jī)會(huì)去做點(diǎn)什么?！鹾笞鲋鳌顒?dòng)旨在通過玩一系列撲克牌游戲來轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃季S。因此，今后如果還有小女孩問‘國王比王后更厲害嗎？’，人們可以斬釘截鐵地回答‘不，這要看你想怎么玩這個(gè)游戲’?！?/p>
Unibet活動(dòng)主管Nataly Sopacuaperu對此表示：“能夠參與‘王后做主’活動(dòng)，Unibet感到十分自豪。這是一個(gè)很棒的理念，突顯出我們的社會(huì)哪些角落存在著性別歧視。作為一個(gè)知名品牌，我們有著宏偉的目標(biāo)，那就是讓所有撲克牌參賽者都獲得理解。而對這些固有現(xiàn)象提出質(zhì)疑，就是達(dá)成目標(biāo)的一種方式?！?/p>
國際婦女節(jié)活動(dòng)合作伙伴關(guān)系總監(jiān)Glenda Stone解釋道：“挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，是走向性別平等歷程的重要組成部分。正是這讓‘王后做主’成為了一次振奮人心的創(chuàng)新型宣傳活動(dòng)，讓其以有力的方式來喚醒人們的意識(shí)。對常見現(xiàn)象提出質(zhì)疑，從而引發(fā)轉(zhuǎn)變，是一種聰明的做法。顯然，Unibet和FCB Inferno為了順應(yīng)2018年國際婦女節(jié)活動(dòng)主題‘#PressforProgress’（推動(dòng)進(jìn)步），采用了創(chuàng)新且具影響力的活動(dòng)方式?！?/p>
點(diǎn)擊觀看預(yù)告片：https://vimeo.com/258246000/2e2399c410
點(diǎn)擊了解游戲與更多信息：www.queenrulesproject.com
（限量版藝術(shù)品與T恤將于本周晚些時(shí)候在網(wǎng)站售賣）
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