解鎖時(shí)尚新玩法，淘寶新勢(shì)力周在上一種很特別的新
當(dāng)各大時(shí)裝周還在聚焦時(shí)尚大片、T臺(tái)走秀等表現(xiàn)形式時(shí)，作為國(guó)內(nèi)時(shí)尚圈服飾潮流IP的“淘寶新勢(shì)力周”，已經(jīng)以特色化的上新方式，走在了新一代潮流前沿。區(qū)別于傳統(tǒng)的服裝新品推廣模式，2023秋季淘寶新勢(shì)力周，首次聯(lián)合100家商家共同打爆新品，聚焦服飾本身的獨(dú)特賣點(diǎn)，上演了一場(chǎng)顛覆想象的潮流盛宴，更贏得了無(wú)數(shù)年輕人的偏愛(ài)。
01-換季上新不走尋常路，王牌新品拉滿創(chuàng)意值
今年秋季淘寶新勢(shì)力周的上新玩法很特別，選取了幾大有特色的新品，涉及明星同款、黑科技新款、風(fēng)格新款、鎮(zhèn)店新款等，以創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)新品賣點(diǎn)的別樣風(fēng)格。整合站內(nèi)外資源共同打爆，強(qiáng)化新勢(shì)力周上新心智。
MEDM的頭文字D聯(lián)名系列，將頭文字D動(dòng)漫中的元素進(jìn)行創(chuàng)作，將街頭時(shí)尚文化融入服飾美學(xué)，展現(xiàn)出秋日一抹極具潮流感和故事感的「新」。
七?夕攜手杭州博物館，推出聯(lián)名漢服，將享譽(yù)古今的漢服，玩出不一樣的「新」。
《蛋仔派對(duì)》攜手淘寶服飾iFASHION解鎖極具初秋儀式感穿搭，推出了國(guó)潮聯(lián)名系列服飾，從今天起蛋仔接管你的穿搭，一起做秋天最潮的「蛋」吧！
此外，GRACE CHOW 周揚(yáng)?攜手NBA推出聯(lián)名款衛(wèi)?，在上一種超級(jí)出片的新；AFGK在上教你安安靜靜做個(gè)粉絲里的顯眼包，就能一眼被看到的新；原來(lái)更酷的人，走路都在帶這種風(fēng)，VERMO在上一種很酷炫的新……這些上新的秋裝，都具備讓人印象深刻的獨(dú)特賣點(diǎn)，為消費(fèi)者在視覺(jué)和體驗(yàn)上帶來(lái)十足新鮮感。
02-服飾品牌聯(lián)合出圈，風(fēng)格玩法與眾不同
值得一提的是，這次淘寶新勢(shì)力周除了提供了一種很特別的上新思路外，還打通了一條新的品牌傳播路徑。
8月23日，淘寶官方矩陣下場(chǎng)，為淘寶新勢(shì)力周新品上新造勢(shì)。
官微帶#淘寶新勢(shì)力周發(fā)布百大王牌新品#話題釋出病毒視頻合集，并在全網(wǎng)招聘1個(gè)日薪5萬(wàn)的試衣模特，幫大家試穿100套秋裝新品，吸引海量網(wǎng)友參與活動(dòng)，單條微博互動(dòng)量破10萬(wàn)+。廣告/時(shí)尚/種草/段子類等微博KOL紛紛加入新品上新傳播，進(jìn)一步引燃上新熱度，為活動(dòng)吸引數(shù)億流量。
官方視頻號(hào)發(fā)布病毒視頻合集后，全球熱門(mén)創(chuàng)意等廣告類視頻號(hào)加入自來(lái)水傳播，不斷強(qiáng)化在大眾心中「新」的記憶點(diǎn)。
針對(duì)每家服裝的獨(dú)特賣點(diǎn)，淘寶新勢(shì)力周還攜手頭部達(dá)人進(jìn)行精準(zhǔn)種草，撬動(dòng)孝警阿特、黃玉瑤、劉一朵、阿星and阿奇等大V作為本次新勢(shì)力周上新的種草官，借助名人效應(yīng)，破譯流量密碼，打造爆款粉絲效應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)一場(chǎng)高傳播的時(shí)尚盛宴。其中，顏值達(dá)人黃玉瑤抖音視頻點(diǎn)贊量破百萬(wàn)，劉一朵雙平臺(tái)開(kāi)花——B站視頻播放量破百萬(wàn)、抖音視頻點(diǎn)贊量達(dá)60萬(wàn)+。
服飾和達(dá)人聯(lián)名出圈，服飾不止是服飾，還有其靈魂和酷炫玩法。出其不意的創(chuàng)意上新背后，是淘寶新勢(shì)力周對(duì)年輕消費(fèi)者的深刻洞察，以年輕化的語(yǔ)境的代入感，來(lái)消弭千篇一律上新模版的冰冷感和沉悶，直接拉進(jìn)與年輕消費(fèi)者的距離。
03-結(jié)語(yǔ)
整體來(lái)看，今年秋季的淘寶新勢(shì)力周，充分挖掘了產(chǎn)品的獨(dú)家賣點(diǎn)，以新穎創(chuàng)意表現(xiàn)，打爆新品，吸引年輕受眾目光，并在全面整合平臺(tái)、商家、流量大V等各類資源勢(shì)能的基礎(chǔ)上，高效打通多元種草渠道，將潮流趨勢(shì)引領(lǐng)和海量風(fēng)格新品上新深植消費(fèi)者心智，最終為本次淘寶新勢(shì)力周的上新強(qiáng)勢(shì)引流。
淘寶新勢(shì)力周在上一種與眾不同的新，在理解消費(fèi)者在新時(shí)期的需求，以及其內(nèi)心深處的「消費(fèi)感知」，將幫助商家上新重新思考服飾在大眾生活中扮演的角色，同時(shí)也為品牌上新、創(chuàng)新、消費(fèi)者溝通模式帶去全新的啟發(fā)。
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