蒙牛新養(yǎng)道×世界牛奶日：讓更多人愛上喝牛奶
原標(biāo)題：讓更多人愛上喝牛奶
中國尚有10億人因乳糖不耐或其他原因不喝牛奶，中國人均牛奶占有量只有世界平均水平的零頭，在疫情影響下，越來越多人開始重視牛奶對免疫力的提升作用。
但是因體質(zhì)原因，約半數(shù)人國人有乳糖不耐受癥，在世界牛奶日期間，蒙牛新養(yǎng)道品牌為了普及牛奶知識制作了一套病毒短片，希望更多乳糖不耐的國人可以喝牛奶，愛上喝牛奶。
本次蒙牛新養(yǎng)道品牌升級將借勢6月1日世界牛奶日，聯(lián)手中國乳協(xié)進(jìn)行一次公益呼吁——【從0開始喝牛奶】，鼓勵更多人開始喝牛奶。
本次需求里的病毒視頻是本次世界牛奶日傳播中最核心的物料。
落地方案創(chuàng)意
本片的前五篇故事，呈現(xiàn)紀(jì)錄片的真實(shí)感，似乎就是日常生活中偶然拍下的一個個趣事。由此在視聽運(yùn)用上，使用偏紀(jì)錄感的手法，如手持，主動變焦，偷拍，打斷等，使整體具有更強(qiáng)的真實(shí)感。
傳播效果
用為什么喝牛奶的提問，紀(jì)實(shí)風(fēng)格的短視頻，與觀眾重新討論“喝牛奶"這―話題，視頻一經(jīng)發(fā)出便引發(fā)了網(wǎng)友熱議，抖音點(diǎn)贊量高達(dá)15W+。
廣告主反饋
無論是前期的籌備工作還是執(zhí)行后的最終效果，品牌方都很滿意。
市場反饋
成品分階段在抖音平臺由KLO們按照節(jié)奏分發(fā)，無論是播放率還是互動的批次效果都很好，而且鏈接了新養(yǎng)道的網(wǎng)店，讓產(chǎn)品的傳播直接轉(zhuǎn)換成了購買量。真正做到品效合一。
創(chuàng)作企業(yè)名單
視覺靈動
應(yīng)所
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制：高鵬飛
制片：汪娜娜
導(dǎo)演：武劍
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Briskvision 視覺靈動 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
中國尚有10億人因乳糖不耐或其他原因不喝牛奶，中國人均牛奶占有量只有世界平均水平的零頭，在疫情影響下，越來越多人開始重視牛奶對免疫力的提升作用。
但是因體質(zhì)原因，約半數(shù)人國人有乳糖不耐受癥，在世界牛奶日期間，蒙牛新養(yǎng)道品牌為了普及牛奶知識制作了一套病毒短片，希望更多乳糖不耐的國人可以喝牛奶，愛上喝牛奶。
【洞察與策略】
本次蒙牛新養(yǎng)道品牌升級將借勢6月1日世界牛奶日，聯(lián)手中國乳協(xié)進(jìn)行一次公益呼吁——【從0開始喝牛奶】，鼓勵更多人開始喝牛奶。
本次需求里的病毒視頻是本次世界牛奶日傳播中最核心的物料。
【創(chuàng)意闡述】
本片的前五篇故事，呈現(xiàn)紀(jì)錄片的真實(shí)感，似乎就是日常生活中偶然拍下的一個個趣事。由此在視聽運(yùn)用上，使用偏紀(jì)錄感的手法，如手持，主動變焦，偷拍，打斷等，使整體具有更強(qiáng)的真實(shí)感。
【結(jié)果與影響】
與觀眾重新討論“喝牛奶”這一話題視頻一經(jīng)發(fā)出便引發(fā)了網(wǎng)友熱議抖音點(diǎn)贊量高達(dá)15W+。
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