關(guān)愛(ài)家裝強(qiáng)迫癥，京東請(qǐng)家電講出“內(nèi)心戲”
家電行業(yè)，在刮什么風(fēng)？
功能硬核實(shí)用，只能拿到及格分；外觀好看，也不能滿足外貌協(xié)會(huì)的胃口。那些對(duì)美有極致追求的消費(fèi)者，往往，都有點(diǎn)毛病。
強(qiáng)迫癥。
硬朗的金屬風(fēng)烤箱固然好看，但奶油風(fēng)和直男風(fēng)的混搭，強(qiáng)迫癥不能忍。
雙開(kāi)門冰箱固然高級(jí)，但平整的組合柜突出一個(gè)大冰箱，強(qiáng)迫癥不能忍。
無(wú)數(shù)消費(fèi)者的家電家裝的小痛點(diǎn)，讓「超薄嵌入」家電成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。
如何喊強(qiáng)迫癥來(lái)京東買超薄嵌入家電？
當(dāng)然要用強(qiáng)迫癥買單的方式。
一條讓強(qiáng)迫癥人生大圓滿的視頻
消費(fèi)者對(duì)功能扛打的家電漸漸提不起興趣了，對(duì)老老實(shí)實(shí)講功能的老廣子更沒(méi)興趣。
于是我們?cè)O(shè)想，如果家電也有自己的小99，他會(huì)不會(huì)像人一樣擔(dān)心“新來(lái)的”和自己不是一路“貨”？擔(dān)心“新來(lái)的”拉低了自己的顏值？擔(dān)心自己還得給“新來(lái)的”讓位？
抓住“家電也有內(nèi)心戲”的想法，我們大膽拋棄傳統(tǒng)家居廣告的實(shí)景，想整點(diǎn)新的視覺(jué)花樣，給觀眾洗洗眼睛。
聚焦廚房、客廳、衛(wèi)生間三大場(chǎng)景，用文字指代家居家電，并按照實(shí)景一一對(duì)應(yīng)的方式排列，讓他們開(kāi)口說(shuō)話。待懸念拉滿，再嚴(yán)絲合縫地把強(qiáng)迫癥拉回現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。
Social話題#關(guān)愛(ài)家裝強(qiáng)迫癥#
當(dāng)然，強(qiáng)迫癥的切入點(diǎn)只是創(chuàng)意演繹的鉤子，超薄嵌入家電的核心受眾，還是廣泛的家電、家裝需求人群。
因此我們?cè)谖⒉?、小紅書發(fā)起#關(guān)愛(ài)家裝強(qiáng)迫癥#的話題，邀請(qǐng)家居、生活類小紅薯、博主從實(shí)操和美學(xué)的角度給出干貨帖，吸引用戶到京東站內(nèi)逛一逛超薄嵌入家電。
此外，京東一口氣聯(lián)合18個(gè)家電品牌，動(dòng)作統(tǒng)一，用俄羅斯方塊的視覺(jué)風(fēng)格強(qiáng)化「嵌入」的賣點(diǎn)。
寫到最后，我們也在思考：
家電趨勢(shì)的更迭和廣告的創(chuàng)新何其相似。
同質(zhì)化的產(chǎn)品、廣告逐漸飽和，我們?cè)谕粋€(gè)水平線上毫無(wú)意義地卷，內(nèi)耗的是自己。
但下一個(gè)創(chuàng)新的方向究竟在哪？
也許最底層的答案，就是永遠(yuǎn)以用戶的角度去思考，才能迭代出更宜人性更強(qiáng)的好產(chǎn)品，以及更有意義的好廣告。
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