也許你覺得我在做白日夢，但我不是唯一的一個。
— 約翰·列儂
/ 精神尋歡場 CoCo Playing Planet
2018.1.26-1.28
@鄭州國貿(mào)360東門（星巴克對面）
一杯 CoCo 一刻享受
一睜開眼滿世界都會跑到你前面，使勁兒跟上之后才盲目的發(fā)現(xiàn)自己把自己給丟了。丟的不是臉面是整個人的精神沒了，把自己之前認為可能沒有太多實際意義的夢想給丟了，然后發(fā)現(xiàn)原來跑得快了自己可能就不完整了。所以越是在大家都跑很快的時候，我們是不是應(yīng)該走的慢一些，停下來放空游離，為的是攢足了韌勁兒更清楚地去跑。
01
一杯COCO 一刻享受 / coco都可
Program introduction
茶飲的商業(yè)市場集中在以北上廣深為主戰(zhàn)場，逛街消費隨手不離的一杯飲品已經(jīng)成為年輕消費群體的一件時尚單品。這其中功不可沒，以臺灣奶茶打入本地市場的CoCo可能已經(jīng)被市場熟知到可以在不知道如何選擇飲品是最為靠譜的不二之選，可謂是有商業(yè)得地方都不止有一家CoCo。品牌落地鄭州市場已經(jīng)有5年多時間了，且先后在鄭州有序開了50多家門店，真正的做到了產(chǎn)品和品牌扎實到隨便點都不會錯，甚至每家都需要排隊的實際現(xiàn)狀。在整個茶飲商業(yè)市場崛起的現(xiàn)在，CoCo一點也沒閑著，先后低調(diào)的把原來單一的窗口式銷售模式升級成了可供消費者社交的第二空間，并加入了特有現(xiàn)磨咖啡。用空間去溝通飲品和消費者之間的感情嫁接，讓產(chǎn)品消費社交場景化。
升級作為潮流輕飲單品，CoCo的整體升級希望給當下升學(xué)壓力的學(xué)生族及工作繁忙的白領(lǐng)傳達一種一杯CoCo 一刻享受的生活態(tài)度，在一個放松的氛圍下，用偶爾做15分鐘白日夢的方式，讓大家在這個快而忙碌的時代里告別忙碌，暫時逃離現(xiàn)實放空自己，從放松的一刻時間里找回生活的靈感。并設(shè)想通過品牌升級暨鄭州CoCo5周年，做一次以快閃活動且只開設(shè)3天精神得以逃離的集體尋歡場。
02
創(chuàng)意策略 / Creative planning
白日夢是一場精神尋歡。
人生總是在某一個階段覺得自己特別慘，自己心里的苦楚或許說不出來，因為各種原因。每天生活在一個固定狀態(tài)里，卻又有一種想沖破現(xiàn)實束縛的心理。
線上傳播創(chuàng)意Gif：針對社會現(xiàn)在大多數(shù)人們忙忙碌碌的狀態(tài)以及實際的心理，我們找到一些日常心理痛點“總是拿工作太忙”為借口，實際上也并沒有多大的作為——看起來忙忙碌碌，實際上碌碌無為作為。
生活足夠苦，但也請相信你的夢足夠酷。
如果你有15分鐘的休息時間，你想做什么？
白日夢是一場精神上的尋歡。
生活偶爾需要被點亮，尋常日子也不該勉強，放慢腳步，去發(fā)現(xiàn)，去體會，去感受不一樣。
03
視覺設(shè)計 / Visual Design
CoCo白日夢想號
CoCo白日夢想號為精神尋歡概念下的具體呈現(xiàn)形式，作為活動現(xiàn)場主區(qū)域獨立存在。結(jié)合品牌屬性，設(shè)計以杯身作為太空船的形式去模式品牌空間上的帶給我們精神放松的無限遐想。進入空間之后我們營造一種夢幻又舒適的環(huán)境，然后把壓力和忙碌都拋到外太空，是逃離地球，更是用產(chǎn)品和空間讓我們逃離忙碌尋歡一場。
04
快閃裝置 / interactive activity
如何開啟“精神尋歡之旅”
Step 1. 編織白日夢——定制夢想航線 →
Step 2. 領(lǐng)取白日夢想號機票 →
Step 3. 排隊候機拍照留念 →
Step 4. 吧臺購買/領(lǐng)取咖啡→
Step 5. 在海洋球池寫下一刻夢想→
Step 6. 夢想郵局投遞夢想→
05
幕后花絮 / behind the scenes
造夢者的數(shù)據(jù)
9天
創(chuàng)作周期。從前期團隊頭腦風暴確定初步創(chuàng)意概念，然后與客戶溝通并敲定創(chuàng)意概念與調(diào)性，再到確定活動執(zhí)行方案與創(chuàng)意設(shè)計，團隊分組協(xié)作、執(zhí)行創(chuàng)意設(shè)計，從線上到線下的完整視覺呈現(xiàn)，用了一周多的時間來逐步完成。
15個小時
活動搭建時間。前期從確定方案與我們的制作方交接制作到制作完成用時4天。在品牌方、創(chuàng)意方和施工方以及商場各部門的協(xié)作下，我們將一個設(shè)計復(fù)雜、工程量巨大的一個完完整整的立體空間，從設(shè)計圖上搬到了商場的活動區(qū)域，于1月25日晚上23點起開始搭建到完成耗時15個小時。
50萬人
快活動周期。從線上各大微信自媒體、主流媒體、門店、朋友圈預(yù)告等宣傳預(yù)熱，到落地活動三天網(wǎng)紅直播及商場檢測人流，再到后期活動結(jié)束后二次傳播，預(yù)估影響人數(shù)達近50萬人。
白天做夢的人，
不是為了得到什么，
而是在這個世界里，
發(fā)現(xiàn)還能天真的自己。
Jan 26 · 2018
CoCo都可 | 精神尋歡場
* 精神尋歡場 為CoCo都可線下運作品牌
由三川獨立推廣傳播。
生命不息，尋歡不止。
2018 coming soon
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