海信中央空調(diào)：共建綠洲，敦煌研學(xué)，詮釋新國品
前情提要
【敦煌游學(xué)】是海信中央空調(diào)品質(zhì)薈學(xué)院所打造的高階文化傳承課，本著“與設(shè)計師共成長”的初心，與非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承人深度交流，與設(shè)計大咖共同探尋古代藝術(shù)文化的發(fā)源地。
2023年6月15-20日，我們與年度優(yōu)秀室內(nèi)設(shè)計師一道，再赴敦煌，開啟了6天5晚的體驗式游學(xué)之旅。
【健康公益林】植樹行動是海信中央空調(diào)二度攜手NPO綠色生命公益組織，將上一年度的“健康南山跑”跑步里程，轉(zhuǎn)化為萬棵梭梭樹，種于陽關(guān)林場的公益活動。
“國品”二字，承載的重量和意義不言而喻。自海信中央空調(diào)提出“新國品”戰(zhàn)略以來，始終堅持通過技術(shù)自信、產(chǎn)品自信到文化自信、品牌自信，將自身打造成一代新國品，走向世界，成為引領(lǐng)。
如此宏大的命題，如何落地生根，如何更有實感？天歌廣告和海信中央空調(diào)來到敦煌，尋找答案。
此次，我們用兩個部分作答命題：
一、“碳夢者計劃-碳綠絲路”海信荒漠綠洲共建行動（6.17 世界防治荒漠化和干旱日）
二、“信諾·敦煌”品質(zhì)薈敦煌研學(xué)公益行（6.15-6.20）
前者是對“國之大者”的表達，是ESG營銷盛行、雙碳目標(biāo)驅(qū)動下，新國品的自覺與擔(dān)當(dāng)；
后者是對“文化布道者”的實踐，聯(lián)合家裝設(shè)計師這一類對藝術(shù)與美有感知的群體，守護與傳承敦煌藝術(shù)，豐滿品牌形象；
二者相輔相成，從不同層面與維度更完整地詮釋“新國品”這一定位。
值得一提的是，不論公益植樹、抑或敦煌游學(xué)，都不是品牌方第一次舉辦，如何推陳出新，讓活動參與者體驗升級，讓傳播受眾者感知豐滿，讓“新國品”占位深入人心？
公益營銷實施品牌化，當(dāng)成持續(xù)性的產(chǎn)品和IP去經(jīng)營
在接到brief后，我們的第一個堅持，就是一定要打造屬于海信中央空調(diào)自己的公益品牌。雖然企業(yè)已在健康跑、公益植樹等多個領(lǐng)域持續(xù)展開低碳公益實踐，但無IP引領(lǐng)，易把每一次公益做成一錘子買賣。
要打造公益品牌，就要為其設(shè)計獨特、獨立的名字，可識別的LOGO，“碳夢者計劃”由此而生。 幫助品牌逐步加強公益IP的規(guī)范和整體性，持續(xù)經(jīng)營，不斷積累沉淀、并且迭代，實現(xiàn)企業(yè)的長期積累資產(chǎn)。
“碳夢者計劃”是海信中央空調(diào)的公益品牌，寓意用綠色夢托起中國夢
“碳綠絲路”是與大地母親易媽媽攜手染綠戈壁的活動項目IP
引入社交機制，提供社交貨幣，以愛之名激發(fā)分享
公益營銷要想創(chuàng)造社會影響力，一個重點是開放參與環(huán)節(jié)，號召并邀請大家一起參與進來。親歷活動的每一位設(shè)計師都是KOC，一點小細(xì)節(jié)小轉(zhuǎn)變，便可以吸引他們主動通過個人社交媒體將事件分享出去。
在大同小異的榮譽證書上，增加一張每個人的專屬照片，幫助其塑造了個人關(guān)注環(huán)保、富有愛心的公共形象。有了愛與慈善的名義，人們也更樂于在自己的社交媒體進行分享，向他人展示自己的良好個人形象。
與敦煌文化的全身心交融，民族品牌的文化自覺
六天五夜的行程，游與學(xué)的深度結(jié)合。邀請敦煌學(xué)院教授、非遺導(dǎo)師授課，安排設(shè)計師深入交流，知識武裝頭腦；再通過親眼看、親耳聽、親手體驗觸摸，將文化貫穿五感之中，深切感受千年敦煌的底蘊。
自2021年，成立品質(zhì)薈學(xué)院敦煌(全國)研學(xué)基地、實踐基地以來，持續(xù)為敦煌文化的傳承推廣給予支持，為室內(nèi)設(shè)計行業(yè)發(fā)展提供動力，做敦煌文化的布道者，為國貨崛起而自強。
海信中央空調(diào)深度鏈接以敦煌文化為代表的中國傳統(tǒng)文化，把對歷史文化的溫情與敬意注入品牌理念與內(nèi)涵之中。
從跨界藝術(shù)和美學(xué)的角度，將產(chǎn)品和場景深入結(jié)合
在活動過程中，臨時敲定了無償為敦煌莫高藝術(shù)學(xué)校音樂廳加裝海信中央空調(diào)的決定，以高品質(zhì)的性能與服務(wù)守護藝術(shù)殿堂。
透過莫高藝術(shù)學(xué)校這一弘揚敦煌藝術(shù)的小小窗口，鏈接敦煌這一自古以來，中國通向世界的大大窗口。這種文化交流與融合的精神力量，激勵著有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放铺剿鞲嗟目赡苄浴?/strong>
要想成為在國人心目中、在國際舞臺上代表中國的品牌，要對得起民眾信賴，尤其是要成為中國精神、中國審美、中國風(fēng)格的代言。海信中央空調(diào)找準(zhǔn)敦煌這一國潮代表，踐行社會責(zé)任、彰顯文化自信，深刻豐富“新國品”理念與內(nèi)涵。
在品牌將目光從自身利益，放眼到全中國乃至全人類的幸福時，它就值得被看見，而我們要做的，就是幫助品牌更好地被看見。
數(shù)英獎參賽項目說明 - tiange 天歌廣告 青島，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
海信作為老牌國產(chǎn)品牌，在近些年的品牌塑造上逐步開始發(fā)力。
以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品力為基礎(chǔ)，配合更加多元化的傳播及營銷方式，力求尋找到“新國品”的專屬能量點，既能夠展現(xiàn)國產(chǎn)品牌在自主研發(fā)之路上的奮發(fā)，同時又展現(xiàn)品牌對于消費市場和消費需求的深刻洞察，從而塑造全新的品牌認(rèn)知和形象。
【洞察與策略】
文化的發(fā)展在近些年呈現(xiàn)更加多元的表象，漢服的興起、國潮的蓬勃，都是國人文化自信的完美體現(xiàn)。
海信中央空調(diào)在偶然的契機下，與千年文化符號 -- 敦煌，結(jié)下了不解之緣。從最初的設(shè)計美學(xué)為切入，逐步充實海信品牌與敦煌IP的共通之處，從設(shè)計美學(xué)、空間美學(xué)到呼吸美學(xué)、生活美學(xué)，喚醒對美好生活更深層次的思考。
【創(chuàng)意闡述】
敦煌的美，在于藝術(shù)上的成就，更在于傳承千年的不朽。
空氣的美，在于室內(nèi)空氣的舒適與健康，更在于自然環(huán)境的守護與發(fā)展。
這是關(guān)于發(fā)展的傳承。
海信中央空調(diào)攜敦煌市政府、NPO綠色生命組織，在敦煌共同創(chuàng)建“海信公益林”，將環(huán)保理念與治沙植樹行動合而為一，踐行企業(yè)社會責(zé)任感的同時，讓環(huán)保的信念根植進每個人的心里。
這，是關(guān)于美的傳承。
設(shè)計師在敦煌與眾多藝術(shù)家、老師進行面對面的藝術(shù)交流，在欣賞、體驗、創(chuàng)作的過程中，感受中國傳統(tǒng)文化瑰寶所散發(fā)的魅力，也激發(fā)著當(dāng)代藝術(shù)從業(yè)者對于中國視覺文化符號的全新認(rèn)知與嘗試。
【結(jié)果與影響】
1.此次活動正式發(fā)布海信集團公益品牌IP - 碳夢者行動，并梳理歸攏海信中央空調(diào)在以往持續(xù)落地的公益項目，并與多方共同商定未來推進的公益項目。
2.通過視頻、紀(jì)錄片、電視臺報道以及線上媒體的全線發(fā)聲，此次活動累計收獲1000W+級在線關(guān)注及互動。
3.與NPO綠色生命組織簽訂長期合作協(xié)議，敦煌“海信公益林”將在每年投入資金，落實綠色植物耕種及維護，切實為敦煌當(dāng)?shù)氐姆郎彻こ特暙I力量。
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