王品和牛涮：AI給牛社長(zhǎng)長(zhǎng)臉了！

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舉報(bào) 2022-08

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這么多火鍋店，你記得它們的吉祥物長(zhǎng)什么樣嗎？

和大多數(shù)餐飲品牌吉祥物一樣，王品和牛涮的吉祥物-牛社長(zhǎng)，它有時(shí)是菜單上的裝飾，有時(shí)是社群po文上的插圖，消費(fèi)者吃過(guò)看過(guò)，注意力卻常常錯(cuò)過(guò)，有什么方法能讓吉祥物和消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接，成為更有效益的品牌資產(chǎn)呢？

答案是，我們讓AI給牛社長(zhǎng)賞臉了！

一時(shí)之間，牛社長(zhǎng)像誰(shuí)的話(huà)題開(kāi)始迅速延燒。

我們更發(fā)起“尋找牛社長(zhǎng)”活動(dòng)，網(wǎng)友只要上傳照片到活動(dòng)網(wǎng)站，透過(guò)AI大數(shù)據(jù)分析，比較相似度后，刷臉就能換取優(yōu)惠券，成功讓撞臉話(huà)題轉(zhuǎn)化為店頭消費(fèi)。

于此同時(shí)，一位世界級(jí)網(wǎng)紅也來(lái)參與活動(dòng)：

什么都能扮的lowcosplay泰國(guó)小哥，再度為活動(dòng)創(chuàng)下話(huà)題熱度，引起眾網(wǎng)友前來(lái)朝圣。

活動(dòng)期間，品牌搜索熱度相較過(guò)去成長(zhǎng)200%，社群聲量于活動(dòng)期間增加21倍，活動(dòng)累計(jì)20，866人參與，共發(fā)出9230張優(yōu)惠券，并贏得了廣泛的媒體報(bào)導(dǎo)，現(xiàn)在王品和牛涮的吉祥物，不再只是牛社長(zhǎng)，而是每一位參與活動(dòng)的消費(fèi)者！

創(chuàng)作名單

創(chuàng)意總監(jiān)：吳佳勲 Gason Wu
業(yè)務(wù)總監(jiān)：張哲綸 Ivan Chang
藝術(shù)指導(dǎo)：林慈馨 Mumu Lin

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Let’s create 樂(lè)此創(chuàng)意臺(tái)北，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

臺(tái)灣火鍋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，全臺(tái)連鎖餐飲品牌中，超過(guò)4成都是火鍋店，同質(zhì)化嚴(yán)重，在這樣的環(huán)境下，王品和牛涮做為一個(gè)中高價(jià)火鍋品牌，必須進(jìn)一步深化與消費(fèi)者關(guān)係，才能做到和其它品牌的差異化。如何持續(xù)累積品牌價(jià)值，並創(chuàng)造出讓消費(fèi)者感興趣的話(huà)題是王品和牛涮的最大挑戰(zhàn)。

【洞察與策略】

王品和牛涮的吉祥物-牛社長(zhǎng)，一直是餐廳和菜單上的門(mén)面，但消費(fèi)者對(duì)它的印象度卻不深，於是我們利用AI科技，成功還原牛社長(zhǎng)的真實(shí)面貌，當(dāng)牛社長(zhǎng)化身真人，就和網(wǎng)友產(chǎn)生了真實(shí)世界的連結(jié)，一時(shí)之間，牛社長(zhǎng)像誰(shuí)的話(huà)題開(kāi)始迅速延燒。

【創(chuàng)意闡述】

前導(dǎo)期-牛社長(zhǎng)真人長(zhǎng)相大公開(kāi)
與特效達(dá)人-六指淵合作，利用AI還原牛社長(zhǎng)面貌，並在社群媒體上發(fā)出號(hào)召，只要tag好友撞臉牛社長(zhǎng)就可獲得優(yōu)惠餐點(diǎn)。
上線期-神似牛社長(zhǎng)，刷臉即免單
我們發(fā)起“尋找牛社長(zhǎng)”活動(dòng)，網(wǎng)友只要上傳照片到活動(dòng)網(wǎng)站，透過(guò)AI大數(shù)據(jù)分析，比較相似度後，刷臉就能換取優(yōu)惠券，成功讓撞臉話(huà)題轉(zhuǎn)化為店頭消費(fèi)。
延燒期-泰鬧了！世界級(jí)網(wǎng)紅lowcosplay參戰(zhàn)
什麼都能扮的lowcosplay泰國(guó)小哥，透過(guò)他cosplay牛社長(zhǎng)的創(chuàng)意，再度為活動(dòng)創(chuàng)下話(huà)題熱度，引起眾網(wǎng)友前來(lái)朝聖。

【結(jié)果與影響】

活動(dòng)期間，品牌搜索熱度相較過(guò)去成長(zhǎng)200%，社群聲量於活動(dòng)期間增加21倍，活動(dòng)累計(jì)20,866人參與，共發(fā)出9230張優(yōu)惠券，並贏得了廣泛的媒體報(bào)導(dǎo)，現(xiàn)在王品和牛涮的吉祥物，不再只是牛社長(zhǎng)，而是每一位參與活動(dòng)的消費(fèi)者！