餓了么夏季交友三部曲，陪伴廣深上班族快樂(lè)過(guò)夏天
廣深打工人的夏天，何以消暑解憂？是下午三點(diǎn)的奶茶gap moment，還是寫(xiě)字樓熄燈后的解壓夜宵？平常生活里的消夏快樂(lè)時(shí)刻，漂在廣深的上班族，更需要各種“搭子”來(lái)分享！這個(gè)夏天，餓了么深入探索廣深打工人的內(nèi)心，從廣漂深漂社交需求及喜好找到營(yíng)銷切口，
通過(guò)音樂(lè)、萌寵、手游年輕人三大興趣入手，為他們找到了“音樂(lè)搭子”、“萌寵搭子”、“游戲搭子”、“飯搭子”，鏈接餓了么品牌心智，在廣深發(fā)起夏季營(yíng)銷三部曲，希望幫上班族們找到合適、舒心的朋友——用社交營(yíng)銷帶嗨上班族！
月月都有交友新玩法，來(lái)看看餓了么這個(gè)夏季如何將品牌心智注入至不同圈層用戶破圈。
六月第一曲——《嘿！“膠”個(gè)朋友》，音樂(lè)奶茶搭子，以音樂(lè)會(huì)友，跟大家交個(gè)朋友~
餓了么限定“黑膠奶茶”，聯(lián)名達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)注入夏日活力
用音樂(lè)治愈打工人，以經(jīng)典社交“工具”——“奶茶”融合年輕人喜歡的音樂(lè)，餓了么攜手達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)給夏日快樂(lè)疊上“嘿！膠個(gè)朋友”的buff！
聯(lián)動(dòng)熱門奶茶品牌奈雪的茶、茶百道、混果汁、LINLEE、滬上阿姨、YO!TEA有茶推出聯(lián)名“黑膠奶茶”、“黑膠杯套”，餓了么結(jié)合達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)的經(jīng)典曲目，給主打產(chǎn)品賦予更靈動(dòng)的交友屬性。
為戳中黑膠發(fā)燒友的心巴，餓了么推出達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)聯(lián)名仿真黑膠周邊和《Hello!》簽名版最新專輯，想要得到它們？很簡(jiǎn)單！拼單！拼單！拼單！上餓了么和好友一起奶茶拼單city walk，在多巴胺風(fēng)格的黑膠主題店里喝杯奶茶聽(tīng)聽(tīng)歌，找到知音其實(shí)也沒(méi)那么難。
“嘿！膠個(gè)朋友”是餓了么在夏日發(fā)出的第一聲呼喚，黑膠音樂(lè)，奶茶拼單，快樂(lè)解壓~ 夏日快樂(lè)準(zhǔn)時(shí)達(dá)，你的奶茶時(shí)刻冰冰涼!
七月第二曲——《嘿！交個(gè)“萌”友》，寵物搭子和毛孩子一起清涼過(guò)夏天
餓了么聯(lián)合中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)，發(fā)起給毛孩子消暑倡議
盛夏七月，餓了么擴(kuò)列將交朋友變成交“萌友”。忙碌的城市中，許多上班族把寵物當(dāng)成自己最親密的家人\朋友，他們相互依靠陪伴。餓了么切入萌寵經(jīng)濟(jì)，以交萌友調(diào)動(dòng)萌寵圈層的鏟屎官們，實(shí)現(xiàn)品牌跨界入圈，營(yíng)銷跨界出圈。
餓了么聯(lián)合中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)，聯(lián)合發(fā)起的“毛孩子”消暑倡議書(shū)，同時(shí)準(zhǔn)備了10000份“萌”友冰墊隨餐派送，解決毛孩子和打工人的夏日煩惱。
【新瑞鵬寵物醫(yī)院集團(tuán)】、【電力寵物公司】、【泊寓】等平臺(tái)也加入其列，共同發(fā)出“嘿交個(gè)萌友！毛孩子消暑倡議”病毒式傳播到公益圈層，也向大眾傳遞了“給毛孩子多一點(diǎn)關(guān)愛(ài)”的公益價(jià)值觀，為社會(huì)價(jià)值獻(xiàn)出一份力。
安頓好毛茸茸的自家孩子，也要坐下來(lái)犒勞自己一頓啦，餓了么聯(lián)合14個(gè)品牌商戶結(jié)成關(guān)愛(ài)萌友大部隊(duì)，上線萌友推薦美食，和毛孩子一起快樂(lè)過(guò)夏天！
八月第三曲——《嘿！找個(gè)隊(duì)友》游戲搭子美食補(bǔ)給能量，一起開(kāi)團(tuán)打怪
餓了么聯(lián)合王者榮耀開(kāi)啟限定賽事，補(bǔ)給套餐讓你滿血回城！
餓了么是懂交友的，餓了么在八月突破次元壁，直接鎖定人氣手游王者榮耀，交友次元瞬間拉滿！拿起手機(jī)，玩一局王者榮耀，不失為解壓妙招。
英雄皮膚算得上是王者榮耀里的社交貨幣，餓了么贈(zèng)送皮膚迅速拉近用戶距離。美食補(bǔ)給套餐讓你滿血回城，下單參與賽事得英雄經(jīng)典皮膚，餓了么做你峽谷中并肩作戰(zhàn)好隊(duì)友！
餓了么深度考慮玩家喜好，以游戲經(jīng)典語(yǔ)言和玩家之間的流行梗為主題的游戲限定貼紙，與玩家溝通種草，從而達(dá)到更高的下單轉(zhuǎn)化。
王者開(kāi)團(tuán)當(dāng)然是線下體驗(yàn)更過(guò)癮，餓了么聯(lián)合各商戶，一同啟動(dòng)了線下王者賽事，到指定商戶參與比賽，和隊(duì)友組隊(duì)開(kāi)黑，獲勝者可獲得餓了么和商戶準(zhǔn)備的限定禮物，從線上到線下，餓了么作為其中的粘合劑，將用戶和品牌牢牢鎖定，形成穩(wěn)固的三方。
餓了么廣州、深圳營(yíng)銷三部曲，結(jié)合搭子文化，以幫大家交個(gè)朋友的方式打入目標(biāo)圈層人群，結(jié)合各圈層人群的喜好，個(gè)性化表達(dá)交友方式的多樣性，另外，餓了么尋找突破口，制定更針對(duì)屬地性社交營(yíng)銷策略，向用戶傳遞“放心點(diǎn)、準(zhǔn)時(shí)達(dá)”的品牌心智，希望用戶交到朋友的同時(shí)，也與餓了么成為朋友，這種親切、輕松的營(yíng)銷內(nèi)容社交屬性拉滿，也幫助餓了么達(dá)到了增強(qiáng)用戶粘性，提升品牌好感度的目的。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 獨(dú)到見(jiàn)解 ，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
夏戰(zhàn)期間在廣深大劣城市, HD大肆進(jìn)攻, 補(bǔ)貼壓制、代言人上線、千萬(wàn)級(jí)媒介投放等。餓了么側(cè)BCDM聯(lián)動(dòng), 市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)高價(jià)值品牌營(yíng)銷, 探索增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
【洞察與策略】
廣深有多少年輕人迫于對(duì)理想生活向往的壓力,背起行囊、背井離鄉(xiāng), 踏上了"漂泊"之旅, 諾大城市過(guò)著兩點(diǎn)一線的生活, 無(wú)聊又寂寞。 他們也渴望有搭子可以傾聽(tīng)的煩惱與憂愁,渴望下午三點(diǎn)的奶茶有個(gè)搭子, 渴望休閑時(shí)間游戲有個(gè)搭子 。"搭子社交"是漂泊著心靈的寄托, 是上班族在壓力與孤獨(dú)中尋找到的一絲陪伴和安慰!
市場(chǎng)側(cè)從廣深打工族興趣社交喜好找到營(yíng)銷切口以"音樂(lè)搭子""萌寵搭子"、"游戲搭子","飯搭子"鏈接餓了 么品牌心智,與三方強(qiáng)勢(shì)|P強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,攝動(dòng)品牌聯(lián)合營(yíng)銷, 發(fā)起夏季莒銷三部曲, 幫上班族們找到合適、舒心的"朋友"一用社交營(yíng)銷帶嗨上班族,開(kāi)啟了社交營(yíng)銷新玩法, 實(shí)現(xiàn)突圍點(diǎn)殺。
【創(chuàng)意闡述】
六月第一曲——《嘿！“膠”個(gè)朋友》，音樂(lè)奶茶搭子，以音樂(lè)會(huì)友，跟大家交個(gè)朋友~
用音樂(lè)治愈打工人，以經(jīng)典社交“工具”——“奶茶”融合年輕人喜歡的音樂(lè)，餓了么攜手達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)給夏日快樂(lè)疊上“嘿！膠個(gè)朋友”的buff！
聯(lián)動(dòng)熱門奶茶品牌奈雪的茶、茶百道、混果汁、LINLEE、滬上阿姨、YO!TEA有茶推出聯(lián)名“黑膠奶茶”、“黑膠杯套”，餓了么結(jié)合達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)的經(jīng)典曲目，給主打產(chǎn)品賦予更靈動(dòng)的交友屬性。
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盛夏七月，餓了么擴(kuò)列將交朋友變成交“萌友”。忙碌的城市中，許多上班族把寵物當(dāng)成自己最親密的家人\朋友，他們相互依靠陪伴。餓了么切入萌寵經(jīng)濟(jì)，以交萌友調(diào)動(dòng)萌寵圈層的鏟屎官們，實(shí)現(xiàn)品牌跨界入圈，營(yíng)銷跨界出圈。
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王者開(kāi)團(tuán)當(dāng)然是線下體驗(yàn)更過(guò)癮，餓了么聯(lián)合各商戶，一同啟動(dòng)了線下王者賽事，到指定商戶參與比賽，和隊(duì)友組隊(duì)開(kāi)黑，獲勝者可獲得餓了么和商戶準(zhǔn)備的限定禮物，從線上到線下，餓了么作為其中的粘合劑，將用戶和品牌牢牢鎖定，形成穩(wěn)固的三方。
【結(jié)果與影響】
B端影響力: 收獲強(qiáng)綁定高價(jià)值品牌池；C端心智沉淀: 餓了么是你的好搭子；影響力：5億+ 互動(dòng)量：10w+ 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)35%。
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