Swisse斯維詩(shī)時(shí)尚破圈，推出多款周邊穿搭
原標(biāo)題：Swisse斯維詩(shī)時(shí)尚破圈，引領(lǐng)大健康行業(yè)品牌時(shí)尚升級(jí)
近年來(lái)在疫情的影響下，保健品行業(yè)也迎來(lái)前所未有的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)老氣、制式化的營(yíng)銷套路以及趨于同質(zhì)化的產(chǎn)品形態(tài)，難以激發(fā)年輕消費(fèi)者的關(guān)注；另一方面在疫情大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注被空前放大。TA們既向往美好多元的生活，也追求內(nèi)在健康的舒適狀態(tài)。
在此背景下，Swisse斯維詩(shī)作為營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)里的「時(shí)尚」icon品牌，決定轉(zhuǎn)變策略，與消費(fèi)者建立情感共鳴，以「健康時(shí)尚」為共同語(yǔ)言，與消費(fèi)者一起掀起時(shí)尚健康新時(shí)尚風(fēng)潮，引領(lǐng)大健康行業(yè)品牌時(shí)尚升級(jí)。
一場(chǎng)成功的「健康可視化」，植入「健康=時(shí)尚」的創(chuàng)新理念
Swisse斯維詩(shī)革新提出2022年度idea「自然健康 我們的新時(shí)尚」，以5大主推營(yíng)養(yǎng)品為靈感，落地時(shí)尚周邊。如元?dú)馑{(lán)絲襪，靈感源自Swisse乳清蛋?帶來(lái)的滿滿保護(hù)?，就像穿著光腿神器，光腿也不怕冷；咖色大圓筒，則是檸檬酸鈣帶來(lái)的強(qiáng)韌?骼，像?件能夠隨身攜帶的時(shí)尚單品，隨時(shí)隨地讓我們更有型。內(nèi)容上，更是通過(guò)“明星詮釋+場(chǎng)景化演繹”的TVC合集，讓產(chǎn)品功效可視化。隨后由官方發(fā)布平面海報(bào)與TVC合集，并由全明星陣容（秦嵐/白鹿/唐詩(shī)逸）微博直發(fā)TVC，三天內(nèi)密集打點(diǎn)式發(fā)布，TVC總播放量達(dá)5.4億，深度建立「健康=時(shí)尚」的概念認(rèn)知，打通邏輯鏈路。以超強(qiáng)視覺多維立體詮釋+明星直發(fā)，攜手粉絲后援會(huì)應(yīng)援，強(qiáng)勢(shì)建立用戶新認(rèn)知，撬動(dòng)流量。
海報(bào)
TVC
眾明星+時(shí)尚ICON圍攻時(shí)尚圈，掀起時(shí)尚單品熱議，完成破圈傳播
聯(lián)手“眾明星+時(shí)尚ICON+KOC”傳播陣容，從流量入手對(duì)時(shí)尚圈發(fā)起圍攻，進(jìn)行“形式多元化+演繹場(chǎng)景化+內(nèi)容趣味化”的social傳播，烙下Swisse時(shí)尚印記。明星頂流秦嵐、白鹿、唐詩(shī)逸等率先官宣發(fā)布，包先生、深夜徐老師、GQ等時(shí)尚大咖多維解讀，配合眾KOC的時(shí)尚穿搭種草，實(shí)現(xiàn)破圈種草。通過(guò)聚集微博、微信以及小紅書3大時(shí)尚生活平臺(tái)，精準(zhǔn)溝通時(shí)尚圈層，掀起社交平臺(tái)刷屏式傳播，實(shí)力打造時(shí)尚爆品，攜手全網(wǎng)玩轉(zhuǎn)斯維詩(shī)2023春夏系列以及時(shí)尚周邊。
迪麗熱巴站臺(tái)直播活動(dòng)，引爆活動(dòng)聲量，收割流量場(chǎng)域
熱巴出席斯維詩(shī)2023春夏系列發(fā)布會(huì)，通過(guò)明星問(wèn)答，引出斯維詩(shī)健康流行色，點(diǎn)亮?xí)r尚單品。在熱巴的時(shí)尚pose教學(xué)、時(shí)尚干貨分享中為粉絲詮釋健康的時(shí)尚態(tài)度，帶粉絲們參與一場(chǎng)名副其實(shí)的時(shí)尚發(fā)布會(huì)。達(dá)成直播觀看量126萬(wàn)+ 直播點(diǎn)贊135萬(wàn)+。直播期間，官方微博與外圍傳播同步引流，品牌話題及野生話題同步登上熱搜，為品牌帶來(lái)新一輪聲量，為品牌累計(jì)帶來(lái)曝光量5.6億+，互動(dòng)量114.7萬(wàn)+。
小紅書全明星同款長(zhǎng)尾炒作，完成品牌官方到野生發(fā)酵的轉(zhuǎn)化
全明星陣容X小紅書時(shí)尚IP聯(lián)手持續(xù)造熱，明星同款、時(shí)尚KOL場(chǎng)景化種草詮釋時(shí)尚單品OOTD，促成UGC裂變式爆發(fā)。同步引發(fā)大量自來(lái)水熱議時(shí)尚單品，實(shí)力達(dá)成品牌官方到野生發(fā)酵的轉(zhuǎn)化，達(dá)成破億品牌曝光，打造千萬(wàn)級(jí)雙話題。
從「健康時(shí)尚」的概念植入、產(chǎn)品周邊的發(fā)布，到全網(wǎng)自來(lái)水發(fā)布明星同款，演繹自己的健康時(shí)尚態(tài)度，Swisse斯維詩(shī)真正與年輕人“玩”到一起。以一種時(shí)尚、健康、靚麗的風(fēng)格、印象存在于年輕人的社交分享平臺(tái)，順利達(dá)成了破圈溝通，實(shí)現(xiàn)了品效合一，同時(shí)開創(chuàng)了健康時(shí)尚新風(fēng)向，引領(lǐng)大健康賽道的年輕化轉(zhuǎn)型。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
客戶團(tuán)隊(duì)：邵柳、齊玉蛟、何少佳、馮韋琪、林曉儀、馮元秋
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：賴泰、黃蔚彬、鄭蘊(yùn)儀、游曉彬、楊雨恬、丁賦鵬、曾健誼
執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：曲天姣、紀(jì)燕妮、杜思穎、鄧綠怡、譚穎嫻、許耀丹、劉敏敏、黃渙然、陳彩珠、李婉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 意起互動(dòng) GATHER-DIGITAL，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
Swisse斯維詩(shī)作為營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)里的「時(shí)尚」ICON品牌，一直注重以健康時(shí)尚的形象與年輕消費(fèi)者達(dá)成深度溝通。在疫情大背景的影響下，年輕消費(fèi)者對(duì)生活的認(rèn)知也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。相較以往，他們的悅己需求被空前放大，健康與舒適不僅是一種自我追求，更是一種情緒和生活方式的外在表達(dá)。在此之際，Swisse斯維詩(shī)順勢(shì)提出2022年度idea「自然健康 我們的新時(shí)尚」，推崇健康的身體才是我們值得炫耀的時(shí)尚單品，并在Q4將此概念可視化——通過(guò)從品牌主推營(yíng)養(yǎng)品中汲取設(shè)計(jì)靈感，打造時(shí)尚周邊系列。確立了“健康時(shí)尚”的市場(chǎng)營(yíng)銷突破點(diǎn)。
【目標(biāo)】
Swisse斯維詩(shī)旨在通過(guò)這一活動(dòng)，攜手明星代言人，率先完成時(shí)尚破圈，進(jìn)一步強(qiáng)化業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚icon品牌形象，同時(shí)打破消費(fèi)者對(duì)大健康行業(yè)的傳統(tǒng)刻板印象，革新市場(chǎng)對(duì)品牌的新認(rèn)知、引領(lǐng)Swisse健康時(shí)尚新風(fēng)潮。
【洞察與策略】
【洞察】
當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)于大健康行業(yè)已經(jīng)有足夠的認(rèn)知，單純的功效教育已成過(guò)去式。同時(shí)，隨著年輕群體逐漸成為大健康行業(yè)的消費(fèi)主力，用他們“聽得懂、感興趣、有共鳴”的語(yǔ)言——“自然健康新時(shí)尚”進(jìn)行溝通，提升他們對(duì)品牌的認(rèn)可度，與消費(fèi)者建立情感共鳴，成為必要策略。
【策略】
從精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者到概念落地，層層攻占消費(fèi)者心智，搶占“健康時(shí)尚”保健市場(chǎng)賽道。
Step1 以“時(shí)尚”賦能品牌，革新保健周邊產(chǎn)品
Step2 眾明星+時(shí)尚ICON圍攻時(shí)尚圈，多維內(nèi)容玩轉(zhuǎn)“斯維詩(shī)2023春夏系列”
Step3 深入時(shí)尚Media，打出“聚焦社交打響明星粉絲營(yíng)銷+視頻平臺(tái)持續(xù)助力品牌強(qiáng)曝光”組合拳
【創(chuàng)意闡述】
【創(chuàng)意闡述】
本項(xiàng)目分成4個(gè)階段，運(yùn)用明星攻破粉絲圈層私域流量，完成時(shí)尚破圈，搶占“健康時(shí)尚”保健市場(chǎng)賽道：
1、植入「健康=時(shí)尚」的創(chuàng)新理念，造勢(shì)時(shí)尚發(fā)布，明星頂流迪麗熱巴、秦嵐、白鹿、唐詩(shī)逸等率先官宣發(fā)布，引爆話題熱度。
2、包先生、深夜徐老師、GQ等時(shí)尚大咖多維解讀，全網(wǎng)時(shí)尚ICON場(chǎng)景化詮釋同款OOTD，掀起時(shí)尚單品熱議，完成破圈傳播。
3、迪麗熱巴空降發(fā)布會(huì)詮釋健康時(shí)尚和獨(dú)家時(shí)尚，引爆活動(dòng)聲量，收割流量場(chǎng)域，完成雙十一流量轉(zhuǎn)化。
4、小紅書全明星同款長(zhǎng)尾炒作，實(shí)現(xiàn)穿搭種草及野生內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，完成品牌官方到野生發(fā)酵的轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
【結(jié)果與影響】
1、項(xiàng)目期間品牌達(dá)成銷量破5億，同比增長(zhǎng)24%的新突破，引爆D11銷量穩(wěn)坐保健品牌銷量NO.1。同步實(shí)現(xiàn)天貓站內(nèi)拉新，新客人數(shù)同比增長(zhǎng)32%。
2、品牌TVC全網(wǎng)播放量突破5.4億，品牌UBA、TBA均達(dá)歷史峰值品牌。
3、微博外圍高達(dá)6691萬(wàn)+曝光量，微信公眾號(hào)傳播全員爆文破10萬(wàn)+，小紅書破億曝光，打造千萬(wàn)級(jí)雙話題。小紅書種草方面，全明星陣容X 平臺(tái)IP聯(lián)手拱熱，ugc裂變式爆發(fā)，6800+人參與活動(dòng)，500+自來(lái)水熱議時(shí)尚單品。
4、Media投放方面，配合微博熱搜、各平臺(tái)開屏、視頻貼片廣告等媒體資源，全方位多渠道，高效覆蓋，增強(qiáng)品牌“時(shí)尚”認(rèn)知，整體曝光高達(dá)16億。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷單元-娛樂營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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