#逆牙# VANS狗年系列：天生天化，以牙還牙

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舉報(bào) 2018-01

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你如此的害怕，如此的擔(dān)心暴露自己
害怕眾人的目光，去隱藏自己的動(dòng)物性

平面 # Key Visual #

農(nóng)歷狗年，上官喆攜手Vans推出 Year Of The Dog 生肖款服飾，我們以Vans的方式詮釋到來(lái)的中國(guó)的狗年，而這次Vans，將帶來(lái)的不只是一次節(jié)日營(yíng)銷也不是一種狗的形象設(shè)定。

每一個(gè)不屈的生物都有著天賜的神秘野性，這種深植于我們心中的野性，原始而純粹。

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（視頻時(shí)長(zhǎng)：1分58″）

我們出生在這樣的一個(gè)國(guó)度，這樣一個(gè)時(shí)代雖然事情變得越來(lái)越好，但依然有太多無(wú)法逃避又無(wú)法直面的事實(shí)。

從小就要完成to do list，如果不去做就是loser，被灌輸"我們要成為社會(huì)的一顆螺絲釘，打磨，拋光，便于統(tǒng)一管理，頭發(fā)低于眉梢藏于耳際，統(tǒng)一著裝統(tǒng)一口號(hào)。

"我們被教育“本能是羞恥的”

愛是不宜表現(xiàn)的

憤怒是不體面的

性是可恥的

貪婪是需要掩飾的

挑戰(zhàn)是愚蠢的

跟隨自己內(nèi)心的聲音是...什么？你還有自己的聲音？還是你昨晚看的心靈雞湯？

而當(dāng)我們真正面對(duì)這個(gè)世界的時(shí)候卻是迷失的，直到我們發(fā)現(xiàn)，社會(huì)抹殺人性，人性抹殺獸性。這種社會(huì)性阻礙Vans品牌變得更牛逼，改變這種社會(huì)性就是Vans的社會(huì)義務(wù)，但是有些卻滋養(yǎng)了Vans的品牌土壤。

這一點(diǎn)點(diǎn)不一樣是一種態(tài)度的隱喻，并不是每個(gè)人都可以實(shí)現(xiàn)想要的事和生活。

他們需要保持“人性”就必須直面自己作為動(dòng)物的“獸性”本能。

這一點(diǎn)點(diǎn)不一樣是有那么點(diǎn)精神——不被世俗理解的、忠于自我的表達(dá)。有的人可能畏懼，但就有人敢做，不顧他人的眼光，死守自己在乎的那片圣地。

這一點(diǎn)點(diǎn)不一樣是他們心里最底層，未知區(qū)域拴著的一頭猛獸。不要老待在安全區(qū)，適時(shí)順從自我的內(nèi)心，拒絕被社會(huì)的牢籠圈養(yǎng)，作一只“不安分”的MAD DOG。

在中國(guó)，這點(diǎn)點(diǎn)不一樣被稱之為“反骨”(back-bone)，一個(gè)從未使用過(guò)的獨(dú)特概念，但簡(jiǎn)單直白。

逆牙符合中國(guó)“反骨”的語(yǔ)境，是隱藏的，會(huì)在特定機(jī)會(huì)露出，像狗在挑釁的時(shí)候，它代表著那群看似同類其實(shí)不同的人。

而將這種精神具象化的展示是Vans從沒有過(guò)的全新品牌概念-